La fonction Shopping de Google est un outil puissant pour les acheteurs en ligne. Il affiche les produits pertinents selon la recherche effectuée, avec des informations complètes telles que le prix, les avis clients et le site vendeur. Mais saviez-vous que Google Shopping est également une plateforme publicitaire ? Voici comment ça marche !
Un outil de publicité malin
Google Shopping fonctionne comme une régie publicitaire. Les vendeurs sont facturés en fonction du nombre de clics sur leurs annonces, selon le modèle du coût par clic. De plus, un système d’enchères détermine la position des produits affichés.
Le ciblage des annonces ne se fait plus par mots-clés, mais plutôt par les attributs des produits. Ces attributs, tels que l’identifiant, le titre, la description, le lien, l’image, le prix, etc., sont utilisés par le moteur de recherche pour placer les annonces de manière optimale. Donc, plus vous renseignez d’attributs, plus vos annonces auront de visibilité !
Préparez vos données
Pour utiliser Google Shopping, vous devez avoir des données bien structurées sur vos produits. Vous devrez créer un flux via l’outil dédié de Google, le Merchant Center. Ce flux récupère les informations depuis votre site e-commerce et les diffuse via des campagnes publicitaires. Généralement, cette création de flux nécessite l’aide de votre webmaster, car elle implique la mise en place d’un module spécifique à votre système de gestion de site marchand.
Des annonces gratuites également disponibles
Grande nouvelle ! Google Shopping propose désormais le référencement gratuit de produits dans son catalogue. Ces produits apparaissent dans l’onglet Shopping et bénéficient d’une visibilité moindre par rapport aux annonces payantes. Néanmoins, cette ouverture à la gratuité risque d’encourager davantage d’internautes à utiliser Google Shopping comme un véritable catalogue de recherche de produits.
En fin de compte, Google cherche à rivaliser avec Amazon, qui est également utilisé par de nombreux acheteurs en tant que moteur de recherche de produits. Avec cette nouvelle fonctionnalité gratuite, Google espère séduire davantage de consommateurs en ligne.
Maintenant que vous connaissez les secrets de Google Shopping, êtes-vous prêt à les utiliser pour développer votre activité en ligne ?
