TikTok est un service de partage de vidéos qui permet aux utilisateurs de créer de courtes vidéos, généralement de quinze secondes, dans différentes catégories telles que la danse et la comédie. Avec plus d’1,051 milliard d’utilisateurs actifs mensuels, TikTok est le sixième plus grand réseau social au monde.
Que vous souhaitiez vendre davantage de produits ou services ou générer du trafic ciblé vers votre site web, les campagnes publicitaires sur TikTok peuvent vous offrir de bons rendements sur votre investissement publicitaire. Les publicités TikTok peuvent vous aider à toucher un public jeune et dynamique qui adore le contenu de qualité.
TikTok a lancé son outil de génération de leads pour aider les entreprises à générer plus de prospects. Vous vous demandez comment diffuser des publicités sur TikTok ? Nous avons élaboré ce guide complet pour vous montrer comment créer des publicités sur TikTok, en tirer le meilleur parti et augmenter votre retour sur investissement.
En outre, nous aborderons certaines de nos intégrations TikTok populaires que vous pouvez essayer gratuitement, telles que :
- Intégration des publics personnalisés TikTok
- Intégration des publics similaires TikTok
Qui utilise TikTok ?
TikTok est une application populaire disponible dans plus de 154 pays et compte plus d’1 milliard d’utilisateurs actifs dans le monde, dont 54,1 % d’hommes et 45,9 % de femmes.
Grâce à ses vidéos de courte durée, ses tendances virales et son puissant algorithme, TikTok a capté l’attention d’un large public, en particulier parmi les jeunes générations. Sa croissance rapide et sa popularité continue suggèrent que TikTok devrait rester une force culturelle significative au cours des prochaines années.
Environ un tiers de la base d’utilisateurs de TikTok a un revenu moyen de ménage de plus de 100 000 dollars par an. Bien que cette statistique puisse sembler inhabituellement élevée compte tenu du jeune public visé par la plateforme, un examen plus attentif révèle une réalité différente.
En réalité, ce chiffre reflète principalement la répartition des revenus des ménages aux États-Unis, plutôt que les taux d’adoption réels. En réalité, les taux d’adoption les plus élevés de la plateforme se trouvent parmi les utilisateurs issus de ménages gagnant moins de 25 000 dollars par an.
TikTok est également l’application non liée aux jeux la plus téléchargée au monde, avec une moyenne quotidienne de 95 minutes passées sur cette plateforme par les utilisateurs.
Toutes ces informations sur les utilisateurs de TikTok en font un point de focalisation idéal pour les spécialistes du marketing. Mais toutes les entreprises bénéficient-elles de la publicité sur TikTok ?
Est-ce que TikTok propose des publicités ?
TikTok propose différentes publicités permettant aux entreprises de toucher leur public cible, notamment des publicités intégrées au flux, des publicités de prise de contrôle de marque, des publicités en premier plan, des publicités avec hashtag de marque et des publicités avec effets de marque.
Lorsque vous créez des campagnes et des groupes d’annonces sur cette plateforme, vous avez la possibilité de fixer des budgets pour les deux. Selon TikTok, une campagne peut comporter plusieurs groupes d’annonces et deux types de budgets sont disponibles : le budget total et le budget quotidien.
Les publicités TikTok conviennent-elles à toutes les entreprises ?
TikTok convient à la plupart des entreprises, mais pas à toutes. La publicité sur TikTok est idéale pour les entreprises à la recherche d’un public nombreux et engagé. Voici quelques statistiques à prendre en compte : en 2023, TikTok a un taux d’engagement moyen de 17,96 % et ses utilisateurs passent en moyenne 1,5 heure par jour sur cette plateforme. Compte tenu de tous ces chiffres, TikTok est l’une des meilleures plateformes en termes d’engagement du public.
La majorité des utilisateurs de TikTok ont moins de 30 ans. Si vous ciblez un public jeune, vous devriez lancer des campagnes publicitaires sur TikTok dès maintenant.
Découvrez-en plus sur la manière d’utiliser TikTok pour les petites entreprises.
Pourquoi faire de la publicité sur TikTok ?
- TikTok est dominé par la génération Z
Nous avons déjà établi que la majorité du public de TikTok est constituée de la génération Z (18 à 34 ans). En 2023, cette génération représente 40 % de la population mondiale des consommateurs, avec un revenu disponible prévu de plus de 360 milliards de dollars. Ce changement démographique significatif aura un impact considérable sur le paysage commercial, les entreprises devant adapter leurs stratégies de marketing et de vente pour atteindre et engager efficacement cette jeune génération de consommateurs.
- Le taux d’engagement des utilisateurs de TikTok est élevé
Un rapport publié par App Annie révèle que “le temps moyen passé mensuellement par utilisateur sur TikTok a augmenté plus rapidement que celui de presque toutes les autres applications analysées. Cette croissance a atteint 70 % aux États-Unis et 80 % au Royaume-Uni, dépassant Facebook” en 2020.
Cette recherche, ainsi que les statistiques récentes, montre que les utilisateurs de TikTok sont engagés. Plus un public est engagé, meilleurs sont les résultats publicitaires pour les marques.
- La publicité sur TikTok élargit la portée de votre contenu vidéo
Le marketing vidéo est en plein essor et ne ralentira pas de sitôt. Une étude de Social Media Week révèle que les téléspectateurs affirment retenir à 95 % un message lorsqu’il est transmis par le biais d’une vidéo. De plus, 93 % des marques affirment avoir gagné un nouveau client grâce à une vidéo sur les médias sociaux.
Avec plus de vidéos et les services d’édition vidéo natifs de TikTok, vous pouvez facilement atteindre un public plus large.
- TikTok propose différents formats de publicité qui favorisent l’engagement
La plateforme propose différents formats de publicité TikTok, tels que des publicités intégrées dans le flux, des publicités en premier plan, des publicités en vue principale et des défis avec hashtag de marque. Ces formats de publicité facilitent l’engagement des utilisateurs. Par exemple, les publicités intégrées au flux permettent aux utilisateurs de liker, commenter, partager, suivre et enregistrer des vidéos TikTok dans la même bande sonore.
- La publicité sur TikTok peut aider à toucher un public international
TikTok est disponible dans 154 pays et propose 75 langues différentes. Si votre entreprise opère à l’échelle internationale, la publicité sur TikTok vous permet de toucher un public dans différents marchés internationaux.
Pourquoi créer un compte publicitaire TikTok ?
Toute stratégie de marketing sur les médias sociaux se résume à une conclusion simple : gagner une base de followers et faire connaître sa marque. Ces personnes finissent par faire confiance à votre marque comme principal lieu d’achat des produits que vous offrez. Pour y parvenir de manière indépendante, votre entreprise pourrait devoir passer plusieurs mois pour atteindre un nombre suffisant de followers et des mesures de conversion suffisantes. Investir dans un compte publicitaire TikTok vous donne accès à de nombreux followers pour réduire le temps et augmenter votre efficacité en matière de marketing. Afin que votre investissement se justifie et que vous ayez un accès constant et ininterrompu à TikTok, utilisez un VPN pour accéder gratuitement à TikTok et préserver votre confidentialité.
Passons maintenant aux principaux avantages de l’investissement dans un compte publicitaire TikTok :
- Trouver des followers prend moins de temps et d’efforts : faire croître son audience prend du temps, ce qui réduit les dollars marketing à long terme.
- Augmenter l’engagement : des campagnes marketing hautement optimisées génèrent un taux d’engagement plus élevé, avec plus de likes, de commentaires et de partages de la part de ces followers. Cela se traduit par une plus grande notoriété de la marque et un meilleur taux de conversion.
Types de publicités TikTok
Il existe cinq formats de publicités TikTok pour les entreprises, notamment :
Les publicités intégrées dans le flux TikTok
Les publicités intégrées dans le flux TikTok sont des publicités vidéo affichées dans le flux d’actualités natif des utilisateurs lorsqu’ils parcourent la page “Pour vous”. Elles se fondent bien dans le flux TikTok, ce qui permet aux utilisateurs de les faire défiler rapidement. Avec les publicités intégrées dans le flux, les utilisateurs peuvent liker, commenter, partager et interagir avec les vidéos publicitaires TikTok.Les publicités de prise de contrôle de marque TikTok
Les publicités de prise de contrôle de marque TikTok s’affichent dès que les utilisateurs ouvrent l’application TikTok, prennent le contrôle de l’écran pendant quelques secondes, puis se transforment en une publicité vidéo intégrée dans le flux. Elles apparaissent également sur la page “Pour vous” sous la forme d’images fixes, de vidéos ou de gifs avec des liens cliquables qui mènent à des pages de destination dans TikTok. Elles créent efficacement une prise de conscience de masse et stimulent les ventes puisque les annonces s’affichent devant le bon public. Vous pouvez également créer et ajouter vos propres logos personnalisés pour mieux rester dans l’esprit des téléspectateurs et les faire se souvenir de votre marque.Les publicités en première vue TikTok
Les publicités en première vue TikTok sont similaires aux prises de contrôle de marque et visent à augmenter la visibilité de la marque. La différence est que les publicités en première vue ne couvrent pas immédiatement l’écran lorsque les utilisateurs se connectent. Au lieu de cela, elles occupent la première publication dans le flux après 3 secondes. Ensuite, elles affichent jusqu’à 60 secondes de vidéo plein écran avec lecture automatique et son.Les défis avec hashtag de marque TikTok
Le hashtag de marque est un autre format publicitaire populaire sur TikTok. Il consiste à encourager les utilisateurs à se filmer en train de réaliser quelque chose comme une danse ou une activité en lien avec le produit et à le publier avec un hashtag défini. Ces publicités apparaissent en haut de la page de découverte. Lorsque les utilisateurs cliquent sur les hashtags, ils sont redirigés vers des pages de destination dans TikTok et une collection d’autres vidéos avec le même défi hashtag. Les défis hashtag TikTok stimulent l’engagement et la notoriété de la marque.Les publicités avec effets de marque TikTok
Les effets de marque TikTok permettent aux entreprises de concevoir une publicité avec leur propre filtre personnalisé sur l’application. La publicité peut durer jusqu’à 10 jours à la fois et est un excellent moyen d’augmenter l’engagement des utilisateurs.Les publicités Collection TikTok
Bien que ce type de publicité ne soit pas encore disponible pour tous les utilisateurs, voici tout ce que vous devez savoir sur les publicités Collection TikTok. Il s’agit d’un format publicitaire qui permet aux utilisateurs de trouver, de découvrir et de parcourir des produits sur leurs appareils mobiles en mode plein écran. Leur particularité réside dans le fait que, lorsque les publicités de collection sont publiées, vous créez une publicité qui mènera à une page de galerie instantanée. Celle-ci présente une collection soigneusement sélectionnée et inspirante de vos produits que les utilisateurs peuvent parcourir sans jamais quitter l’application.
Voici un exemple de la marque de beauté E.L.F., qui a bien utilisé les publicités Collection TikTok. Avec un écran complet, leurs produits sont au premier plan, ce qui rend plus difficile leur passage pour les amateurs de cosmétiques. Les publicités Collection TikTok permettent aux utilisateurs d’acheter facilement les produits qu’ils voient sur-le-champ.
Différence entre les placements publicitaires sur TikTok
Les placements publicitaires de TikTok sont des options qui permettent aux entreprises de toucher efficacement leur public cible. Ces placements varient en termes d’emplacement des publicités sur l’application et de manière dont les utilisateurs interagissent avec elles. Les principaux placements publicitaires de TikTok comprennent :
Les publicités intégrées dans le flux :
Les publicités intégrées dans le flux sont des publicités natives qui apparaissent dans le flux “Pour vous” des utilisateurs, aux côtés du contenu organique. Ces publicités peuvent durer jusqu’à 60 secondes et sont passibles. Les utilisateurs peuvent interagir avec les publicités en les likant, en les partageant ou en y commentant.Les publicités en première vue :
Les publicités en première vue sont des publicités vidéo plein écran qui apparaissent dès que l’utilisateur ouvre l’application TikTok. Ces publicités sont idéales pour capter l’attention des utilisateurs et générer une notoriété de la marque. Les publicités en première vue peuvent durer jusqu’à 60 secondes et ne peuvent pas être passées.Les publicités de prise de contrôle de marque :
Les publicités de prise de contrôle de marque sont également des publicités vidéo plein écran qui apparaissent dès que l’utilisateur ouvre l’application TikTok. Cependant, ces publicités sont interactives et peuvent inclure des boutons qui encouragent les utilisateurs à effectuer des actions spécifiques, comme télécharger une application ou visiter un site web. Les publicités de prise de contrôle de marque sont disponibles pour un annonceur par jour.Les défis avec hashtag de marque :
Les défis avec hashtag de marque sont un format publicitaire unique qui encourage les utilisateurs à créer et à partager du contenu généré par les utilisateurs autour d’un thème ou d’un défi spécifique. Ces publicités peuvent inclure un hashtag de marque, une musique personnalisée et des effets. Les défis avec hashtag de marque permettent aux marques d’interagir avec les utilisateurs et d’accroître leur notoriété.Les effets de marque :
Les effets de marque sont des filtres et des effets personnalisés que les utilisateurs peuvent appliquer à leurs vidéos TikTok. Ces effets peuvent inclure le logo d’une marque ou d’autres éléments de marque, ce qui peut contribuer à accroître la notoriété et l’engagement de la marque.
Les entreprises peuvent créer des publicités engageantes et efficaces qui résonnent avec les utilisateurs de TikTok en choisissant le bon placement et le bon format publicitaire.
Comment diffuser des publicités sur TikTok ?
Alors, comment diffuser des publicités sur TikTok ? C’est plus facile que vous ne le pensez. La plateforme publicitaire TikTok automatise le processus de création des annonces, ce qui comprend la création, la diffusion et l’optimisation des annonces. La première étape consiste à installer le pixel TikTok sur votre site web.
Comment configurer un compte publicitaire TikTok
Pour faire de la publicité sur TikTok, vous devez d’abord créer un compte publicitaire TikTok.
- Inscrivez-vous sur TikTok Ads.
- Ajoutez votre adresse e-mail, où vous recevrez un code de vérification.
- Cliquez sur S’inscrire.
- Sur cette nouvelle page, remplissez les informations requises, telles que le nom de votre marque, l’industrie, le pays, etc.
- Cliquez ensuite sur S’inscrire.
Si vous possédez déjà un compte TikTok classique, utilisez ce compte pour vous inscrire au compte publicitaire TikTok.
Apprenez comment installer le pixel TikTok et mettre en œuvre un meilleur suivi des conversions.
Configuration d’une campagne TikTok
Maintenant, passons en revue le processus étape par étape de la création d’une annonce TikTok.
Rendez-vous sur la page d’inscription aux annonces et enregistrez votre entreprise.
- Indiquez l’emplacement de votre entreprise et sélectionnez le bon type de compte pour votre entreprise, c’est-à-dire s’il s’agit d’une entreprise ou d’un compte personnel. Ensuite, cliquez sur Suivant.
À la page suivante, saisissez votre adresse e-mail et votre mot de passe, puis entrez le code de vérification. Cliquez ensuite pour accepter les conditions générales de TikTok Ads. C’est tout ce dont vous avez besoin pour commencer à configurer votre campagne TikTok.
Création d’une annonce TikTok
La création d’une annonce TikTok se déroule en trois étapes : création d’une campagne, d’un groupe d’annonces, puis de l’annonce réelle.
- Configuration d’une campagne
Le niveau de campagne est la première étape que vous devez suivre pour créer vos annonces TikTok. Spécifiez ici les objectifs de la campagne, le nom de la campagne et le budget de la campagne. Vos objectifs de campagne peuvent être l’installation d’une application, la portée, les conversions, les vues de vidéos, le trafic, etc.
Voici exactement ce que vous devez faire pour configurer une campagne TikTok :
- Connectez-vous à votre gestionnaire de publicités TikTok et recherchez la campagne en haut de la page, puis cliquez dessus.
- Il est temps de choisir l’objectif de votre campagne. Cela indique l’action que vous souhaitez que les personnes effectuent lorsqu’elles voient votre annonce. En fonction de cela, vous devez choisir l’objectif approprié pour votre campagne afin de générer le résultat souhaité. Par exemple, si votre objectif est de générer plus de trafic vers votre site web, le bon objectif à choisir sera le trafic.
Vous pouvez également intégrer votre système de marketing grâce à LeadsBridge pour tirer le meilleur parti de vos efforts de génération de leads sur TikTok. Voici deux de nos intégrations TikTok populaires :
- Intégrations des audiences personnalisées TikTok
- Intégrations des audiences similaires TikTok
Tous les objectifs de campagne sont classés en trois catégories – notoriété, considération et conversion, comme indiqué ci-dessus.
Création d’un groupe d’annonces
Au niveau du groupe d’annonces, vous spécifiez les emplacements des annonces, les audiences, les audiences cibles, les budgets de campagne, les objectifs d’optimisation, le calendrier et les enchères de votre groupe d’annonces. La première étape pour créer le groupe d’annonces consiste à sélectionner les emplacements.
- Sélectionnez les emplacements des annonces
- Choisissez les créations pertinentes
- Ciblez le public TikTok
- Définissez le budget et le calendrier
- Configurer les enchères et l’optimisation
- Création d’une publicité
La création d’une publicité sur TikTok est facile. Tout ce que vous avez à faire est de télécharger vos images ou vidéos et de concevoir des publicités attrayantes en quelques minutes à l’aide des fonctionnalités disponibles sur le gestionnaire de publicités TikTok. Vous pouvez créer deux types de publicités sur TikTok : des publicités d’image et des publicités vidéo. TikTok a une limite de 20 publicités par groupe d’annonces.
Suivez maintenant les étapes ci-dessous pour créer votre publicité TikTok.
- Commencez par saisir le nom de l’annonce dans la colonne spécifiée ci-dessous. Cela vous aidera à identifier vos publicités.
- Choisissez le format de l’annonce. TikTok vous permet de choisir parmi les deux options disponibles : image ou vidéo. Mais actuellement, vous ne pouvez créer que des publicités vidéo sur TikTok.
- Ajoutez les détails de votre annonce en téléchargeant vos médias créatifs. Vous pouvez télécharger vos médias à partir de votre ordinateur ou utiliser les médias de vos annonces précédentes. Vous pouvez également choisir de créer une nouvelle vidéo.
- Pour créer une nouvelle vidéo, sélectionnez “utiliser un modèle vidéo” ou “vidéo intelligente”. Sélectionnez la vignette vidéo qui servira de photo de couverture pour votre publicité vidéo. Vous pouvez en télécharger une nouvelle ou choisir parmi les images de votre vidéo.
- Incluez le texte et le lien qui seront affichés avec votre annonce. Cela comprend le nom d’affichage, le texte, l’appel à l’action, l’image de profil et l’URL du site web vers lequel vous souhaitez diriger le trafic si le trafic est votre principal objectif de campagne. Lorsque vous avez terminé, prévisualisez votre publicité sur votre appareil. Cela vous montrera à quoi ressemblera la publicité vidéo une fois publiée.
- Ajoutez des liens de suivi pertinents à votre publicité. TikTok vous permet d’ajouter des URL et des pixels de suivi tiers pour vous aider à suivre les performances de votre publicité. Voici une liste des mesures tierces prises en charge et des pixels TikTok.
- Cliquez sur le bouton “soumettre” pour terminer le processus de création de l’annonce. Cela déclenchera l’examen de l’annonce. Une fois votre annonce approuvée, elle sera automatiquement diffusée.
Comment sélectionner les objectifs de vos campagnes TikTok
TikTok propose une gamme d’objectifs de campagne pour aider les annonceurs à atteindre leurs objectifs marketing sur la plateforme. Ces objectifs sont répartis en trois catégories : Notoriété, Considération et Conversion.
Notoriété
- L’objectif de Notoriété comprend l’objectif de Portée, qui sert des publicités vidéo au public le plus large possible sur TikTok. Cet objectif est idéal pour les annonceurs qui souhaitent accroître la notoriété de leur marque et étendre leur portée sur la plateforme. Les efforts de génération de leads entrent également dans cette catégorie. Une fois que vous avez collecté suffisamment de données à ce stade, vous devez les traiter de manière efficace. LeadsBridge envoie automatiquement les données de leads générées par vos campagnes TikTok Lead Ad à votre CRM ou à votre plateforme d’automatisation marketing. Cela vous aide à suivre les leads dans les meilleurs délais et à améliorer votre taux de conversion.
Considération
- La catégorie des objectifs de Considération propose plusieurs objectifs visant à encourager les actions et les engagements spécifiques des utilisateurs. L’objectif de Trafic dirige davantage d’utilisateurs vers une page de destination spécifique, comme une page de campagne ou une section de l’application de l’annonceur. L’objectif d’Installation d’applications est conçu pour encourager les utilisateurs à installer l’application de l’annonceur sur leurs appareils mobiles, tandis que l’objectif de Vues de vidéos aide à augmenter l’engagement avec le contenu vidéo de l’annonceur.
Conversion
- La catégorie Conversion a pour objectif de favoriser des actions spécifiques de l’utilisateur sur le site web de l’annonceur, telles que les pages vues ou les ventes en ligne. L’objectif Conversion aide les annonceurs à optimiser leurs campagnes pour atteindre ces objectifs spécifiques.
Avec LeadsBridge, vous pouvez connecter votre CRM ou votre plateforme de marketing à TikTok Conversions pour suivre vos audiences segmentées et analyser les conversions pour une mesure complète de l’entonnoir de conversion.
Rejoignez également la liste d’attente pour être parmi les premiers à accéder aux TikTok Conversions.
En tant qu’annonceur, il est crucial de choisir le bon objectif de campagne qui correspond à vos objectifs commerciaux. La réussite d’une campagne publicitaire TikTok dépend du choix de l’objectif approprié et de l’optimisation de la campagne publicitaire en conséquence.
TikTok campaign objectives vs. TikTok advertising objectives
Les objectifs publicitaires de TikTok et les objectifs de campagne sont deux composantes importantes d’une campagne publicitaire TikTok réussie. Bien que les deux termes soient parfois utilisés indifféremment, ils ont des significations et des fonctions différentes.
En résumé, les objectifs publicitaires sont les objectifs marketing spécifiques que les annonceurs souhaitent atteindre, tandis que les objectifs de campagne sont les paramètres plus larges de la campagne publicitaire TikTok qui aident à atteindre ces objectifs. En alignant ces deux objectifs et en optimisant leurs campagnes en conséquence, les annonceurs peuvent maximiser leur impact sur TikTok et atteindre les résultats souhaités.
En sélectionnant le bon objectif et en ciblant le bon public, vous pouvez maximiser l’impact de vos campagnes et obtenir de réels résultats commerciaux sur TikTok. Voici quelques cas d’objectifs publicitaires TikTok :
Branding : cet objectif aide les annonceurs à accroître la notoriété de leur marque et à toucher un public plus large sur TikTok. En optimisant pour la notoriété de la marque, les annonceurs peuvent maximiser la portée et l’impact de leurs campagnes.
Trafic : l’objectif de trafic vise à diriger plus d’utilisateurs vers une page de destination spécifique, telle qu’une page de campagne ou une section de l’application de l’annonceur. Les annonceurs peuvent utiliser cet objectif pour promouvoir un nouveau produit, une offre ou un contenu et générer du trafic vers leur site web.
Installations d’applications : cet objectif vise à inciter les utilisateurs à installer l’application de l’annonceur sur leurs appareils mobiles. Par exemple, vous pouvez utiliser cet objectif pour encourager les utilisateurs à télécharger votre application directement depuis le magasin d’applications TikTok.
Vues de vidéos : cet objectif vise à maximiser le nombre de vues pour une annonce vidéo spécifique. Les annonceurs peuvent utiliser cet objectif pour augmenter la visibilité de leur marque et engager les utilisateurs avec leur contenu vidéo.
-Lead Generation : cet objectif vise à aider les annonceurs à collecter les informations des utilisateurs, telles que les adresses e-mail ou les numéros de téléphone, pour des efforts de marketing de suivi. En optimisant pour la génération de leads, les annonceurs peuvent encourager les utilisateurs à s’inscrire à une newsletter, à télécharger un livre blanc ou à effectuer d’autres actions qui génèrent des leads.
