Les publicités sur Facebook offrent la possibilité d’interagir avec votre public sur le plus grand réseau social au monde.
Il peut être difficile d’établir des liens naturels avec vos fans en raison des changements constants de l’algorithme de Facebook. Heureusement, les fonctionnalités de micro-ciblage de la plateforme vous permettent de toucher précisément votre public cible. Facebook s’assure ainsi que vos publicités atteignent les utilisateurs les plus susceptibles d’acheter vos produits ou services.
C’est un atout remarquable en termes de budget, de taux de conversion et de retour sur investissement, car vous payez uniquement pour atteindre les prospects les plus prometteurs.
Pour obtenir de bons résultats, vous devez comprendre les différents types de publicités Facebook ainsi que les options de ciblage avant de les utiliser. Dans ce guide, nous vous expliquerons tout, de la planification de votre première publicité à la création de campagnes publicitaires avancées.
Types de publicités Facebook
Publicités avec images
Ces publicités simples sont un moyen efficace de promouvoir votre marque sur Facebook. Vous pouvez en créer une en quelques clics en boostant une publication existante à l’aide d’une image de votre page Facebook.
Les publicités avec images ne doivent pas être ennuyeuses. Par exemple, Happy Socks met en scène des chaussettes dans des contextes surprenants pour créer des publicités photo amusantes sur Facebook.
Publicités vidéo
Les publicités vidéo peuvent être diffusées dans le fil d’actualité, les stories ou apparaître sous forme de publicités vidéo in-stream. Elles vous permettent de présenter le travail de votre équipe ou le fonctionnement de votre produit. Par exemple, We Are Knitters a publié une courte démo de leur produit dans une vidéo.
Il est également possible d’utiliser des éléments graphiques tels que des GIF ou d’autres animations pour capter l’attention des utilisateurs, comme cette publicité du New York Times.
Publicités sondage
Ce format publicitaire propose une expérience interactive aux utilisateurs grâce aux sondages vidéo. Les premières données montrent que ces publicités peuvent accroître la notoriété de la marque plus efficacement qu’une publicité vidéo classique.
Publicités carrousel
Ce format vous permet d’inclure jusqu’à dix images ou vidéos pour présenter votre produit ou service. Vous pouvez les utiliser pour mettre en évidence les différents avantages d’un même produit, présenter différentes offres ou créer une grande image panoramique.
Publicités diaporama
Les publicités diaporama permettent de créer facilement de courtes publicités vidéo à partir d’une collection de photos, de textes ou de clips vidéo existants. C’est un moyen simple d’attirer l’attention avec un impact moindre sur la bande passante.
Publicités de collection
Ces publicités mobiles vous permettent de présenter cinq produits sur lesquels les clients peuvent cliquer pour les acheter directement. Les publicités de collection sont idéales pour faciliter les achats des utilisateurs en déplacement.
Publicités Instant Experience
Il s’agit d’un format publicitaire en plein écran qui se charge 15 fois plus rapidement qu’un site Web mobile hors de Facebook. Il vous permet de créer des expériences immersives pour présenter vos produits ou services.
Publicités à formulaire
Ces publicités mobiles permettent aux utilisateurs de vous donner leurs informations de contact plus facilement, sans avoir à saisir beaucoup d’informations. Elles sont idéales pour recueillir des abonnements à votre newsletter ou proposer des essais gratuits de votre produit.
Publicités dynamiques
Ces publicités vous permettent de promouvoir vos produits auprès des clients les plus intéressés. Par exemple, si un utilisateur a visité la page d’un produit sur votre site Web, des publicités dynamiques pour ce produit spécifique apparaîtront dans son fil d’actualité Facebook.
Comment créer une publicité sur Facebook
Étape 1 : Choisissez un objectif
Facebook propose 11 objectifs marketing en fonction des résultats que vous souhaitez obtenir avec votre publicité. Choisissez celui qui correspond à vos objectifs commerciaux.
Étape 2 : Donnez un nom à votre campagne
Donnez un nom à votre campagne publicitaire et configurez les différents paramètres.
Étape 3 : Configurez votre compte publicitaire
Connectez votre compte publicitaire à votre page Facebook ou créez-en un nouveau si vous n’en avez pas encore.
Étape 4 : Ciblez votre public
Définissez votre public cible en fonction de critères démographiques, d’intérêts et de comportements spécifiques.
Étape 5 : Choisissez les placements
Choisissez où vous souhaitez que vos publicités apparaissent : fil d’actualité, stories, vidéos…
Étape 6 : Déterminez votre budget et votre programme
Définissez le montant que vous souhaitez allouer à votre campagne publicitaire et configurez les dates de début et de fin.
Étape 7 : Créez votre publicité
Choisissez le format de votre publicité et ajoutez le texte et le média de votre choix.
Caractéristiques des publicités Facebook
Les caractéristiques des publicités Facebook dépendent du type de publicité et de l’objectif de votre campagne. Voici quelques exemples :
- Publicité avec image : titre (25 caractères), description du lien (30 caractères), corps de texte (125 caractères).
- Publicité vidéo : titre (25 caractères), description du lien (30 caractères), corps de texte (125 caractères).
- Publicité Stories : pas de limite de caractères définie, mais évitez de placer du texte dans les 250 pixels supérieurs et inférieurs de la publicité.
- Publicité carrousel : titre (25 caractères), description du lien (20 caractères), corps de texte (125 caractères).
- Publicité diaporama : titre (25 caractères), description du lien (30 caractères), corps de texte (125 caractères).
- Publicité de collection : titre (25 caractères), description du lien (non applicable), corps de texte (90 caractères).
- Publicité Instant Experience : blocs de texte de 500 mots maximum chacun.
5 conseils pour réussir vos publicités Facebook
- Testez différentes cibles pour votre public.
- Utilisez le pixel Facebook pour suivre les conversions et créer des audiences similaires.
- Utilisez des visuels de haute qualité.
- Testez constamment vos publicités pour améliorer les résultats.
- Suivez et optimisez la performance de vos publicités.
Avec ces conseils, vous pourrez créer des publicités efficaces sur Facebook qui atteindront votre public cible et généreront les résultats souhaités.
