Optimiser votre référencement naturel est essentiel pour être visible sur le web. Peu importe la beauté de votre site, sans référencement, il sera noyé parmi les 2,2 millions de requêtes effectuées sur Google chaque jour. Ainsi, propulser votre site en première page de Google peut être la clé pour attirer des prospects qualifiés. C’est pourquoi notre agence SEO vous offre ce guide complet pour décrypter le SEO.
Qu’est-ce que le SEO ?
Définition du SEO
Le SEO (Search Engine Optimization), ou référencement naturel, regroupe un ensemble de techniques permettant de positionner un site web dans les moteurs de recherche afin de le rendre visible aux internautes. Contrairement au SEA (Search Engine Advertising), les résultats organiques du SEO sont obtenus sans publicités. Le but est de répondre aux requêtes des internautes au sein des pages de résultats de recherche (SERP). Le SEO s’applique aux moteurs de recherche tout en tenant compte des besoins des utilisateurs. Il est donc essentiel de comprendre les attentes des utilisateurs lorsqu’ils effectuent une requête sur Google afin de leur apporter la meilleure réponse possible. Étant le moteur de recherche le plus utilisé avec 94 % des parts de marché en France et 92 % dans le monde, il est préférable de se concentrer sur Google pour élaborer une stratégie SEO.
Part de marché des moteurs de recherche en France (Source : StatCounter, infographie WebRankInfo)
De manière globale, le SEO renforce et améliore la visibilité d’un site pour gagner des positions sur des requêtes générales et spécifiques recherchées par les internautes. L’objectif ultime du SEO est de placer son site dans les meilleures positions des pages de résultats de recherche (SERP) pour répondre aux besoins des utilisateurs et atteindre vos objectifs en termes de trafic et de conversions. En tant que pilier de l’inbound marketing, le SEO a pour mission d’attirer les visiteurs vers votre site web. Selon une étude de Brightedge, en moyenne, 51 % du trafic d’un site web provient du canal organique, bien loin devant les réseaux sociaux qui ne représentent que 5 %.
Source : Search Engine Land
Le SEO est donc un enjeu majeur pour l’acquisition de trafic et de leads pour les entreprises. Il est donc recommandé de travailler votre référencement naturel pour atteindre vos objectifs. Pour mieux comprendre les enjeux et le fonctionnement du SEO, il est important de revenir sur son histoire.
L’histoire du SEO et de Google en quelques dates clés
Comprendre l’histoire du SEO et plus particulièrement celle de l’algorithme de Google permet de comprendre son développement et son évolution pour adapter au mieux sa stratégie SEO.
- 1994 : Apparition des premiers moteurs de recherche et annuaires.
- 1997 : Naissance de Google et dépôt du domaine google.com.
- Début des années 2000 : Création du Pagerank par Google pour estimer la popularité d’un site web.
- 2005 : Lancement de Google Analytics, permettant une analyse simplifiée du trafic et des performances SEO d’un site web.
- 2006 : Lancement de plusieurs mises à jour d’algorithmes par Google pour améliorer l’expérience utilisateur.
- 2008 : Lancement de Google Suggest, qui aide les internautes à affiner leur recherche en leur proposant des suggestions de mots-clés.
- 2011 : Lancement de la mise à jour Panda, visant à pénaliser les sites proposant de mauvais contenus en grande quantité.
- 2012 : Lancement de la mise à jour Penguin, qui vise à pénaliser les sites ayant des backlinks de mauvaise qualité.
- 2013 : Lancement d’un nouvel algorithme pour fournir de meilleurs résultats de recherche pour les requêtes conversationnelles et sémantiques.
- 2015 : L’expérience utilisateur devient une préoccupation majeure pour Google, qui rétrograde le référencement des sites ne disposant pas d’une version mobile conviviale et fonctionnelle.
- 2016 : Lancement de l’algorithme RankBrain, qui considère l’autorité d’un site (netlinking) et son contenu comme équivalents. Cette mise à jour a permis de mieux référencer les sites de qualité pouvant répondre aux besoins des utilisateurs.
- 2018 : Lancement de la Speed Update, où la vitesse de chargement d’une page web devient un facteur de classement pour les recherches mobiles.
- Mars 2019 Core Update : Cette mise à jour importante a provoqué des fluctuations significatives dans le positionnement des sites sur la SERP. Les sites considérés comme sur-optimisés au niveau technique ont été pénalisés, tandis que ceux proposant un contenu de qualité ont été valorisés.
- Juin 2019 Core Update : Google a effectué une mise à jour majeure pour valoriser les sites qui étaient jusqu’alors sous-récompensés. L’accent a été mis sur la création de contenu de qualité.
- Décembre 2019 : Déploiement de l’algorithme BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) dans 70 langues.
- Juin – Août 2021 : Déploiement de la Page Experience Update Mobile de Google, favorisant les sites offrant une bonne expérience utilisateur (UX) et des temps de chargement rapides selon les indicateurs Core Web Vitals.
- Août 2022 : Lancement de la Google Helpful Content Update, qui récompense les contenus rédigés pour les internautes et pénalise les contenus rédigés uniquement dans le but de se positionner.
Pourquoi le référencement naturel est-il important ?
Selon une étude menée par GE Capital Retail Bank, 81 % des internautes utilisent Google pour rechercher un produit avant de se rendre en magasin. Cela démontre que l’acte d’achat est précédé d’une recherche sur Google, que ce soit pour se renseigner sur les caractéristiques d’un produit ou pour comparer les prix. Travailler votre référencement naturel permet d’apporter une meilleure visibilité à votre site sur Google et les autres moteurs de recherche. À terme, le SEO permet d’augmenter le nombre de visiteurs sur votre site, ce qui se traduit par une augmentation des demandes de devis ou des commandes. La rentabilité de votre site web en sera améliorée. Un site correctement optimisé est considéré comme “SEO friendly” par Google et bénéficie d’un meilleur positionnement dans les résultats des moteurs de recherche. L’objectif ultime est de figurer en première page et de viser le meilleur positionnement possible. Il est important de noter que 91 % des clics sur Google se font sur la première page, dont 70 % à 77 % sur les 5 premiers résultats. Il est donc crucial de travailler votre référencement naturel pour rendre votre site web et vos pages stratégiques visibles. Le SEO répond à un enjeu marketing qui consiste à organiser la rencontre entre votre offre et la demande des consommateurs, qui utilisent de plus en plus Internet pour s’informer et effectuer leurs achats. Une stratégie SEO efficace prend en compte différents critères pour permettre à vos prospects de vous trouver sur le web, de mieux vous positionner et d’accroître votre trafic organique. En d’autres termes, le référencement naturel peut vous aider à attirer de nouveaux clients.
Quels critères retenir pour votre référencement sur Google?
De nombreux experts SEO analysent les près de 200 critères utilisés par Google pour classer les sites internet. Ces critères ne sont pas communiqués officiellement par Google, mais leur déchiffrage permet de comprendre comment obtenir de bons résultats en SEO. Google souhaite fournir les meilleurs résultats pour répondre aux besoins des internautes. Pour ce faire, les algorithmes de Google classent les sites web en fonction de critères On-Page et Off-Page. Voici les principaux critères à prendre en compte pour améliorer votre référencement sur Google.
Les critères On-Page
Le SEO On-Page consiste à optimiser les différentes parties de votre site web qui affectent le classement de vos pages dans les moteurs de recherche. Voici les principaux facteurs à optimiser :
- La structure des titres Hn : Les balises Hn correspondent aux titres et sous-titres qui structurent vos paragraphes. Veillez à insérer vos mots-clés principaux dans les H1 et H2 de vos pages. Une page ne doit avoir qu’un seul titre principal (H1).
La taille et la duplication des balises (titres et méta description) : Chaque contenu doit être unique, y compris les balises title et méta description. Le titre (title) d’une page ne doit pas dépasser environ 70 caractères en 2021, et la méta description doit être comprise entre 70 et 150 caractères.
L’optimisation des images : Optimisez le poids et la dimension de vos images pour réduire le temps de chargement de vos pages. Veillez également à ajouter un texte alternatif à vos images pour qu’elles soient lisibles par les moteurs de recherche.
Le responsive design du site : Assurez-vous que votre site offre une bonne expérience utilisateur sur ordinateur, tablette et smartphone.
Le temps de chargement des pages du site : Un temps de chargement trop long entraîne une augmentation du taux de rebond. Il est donc important de veiller à ce que vos pages se chargent rapidement.
Le maillage interne et externe : Assurez-vous que les pages de votre site soient correctement liées entre elles et qu’elles contiennent des liens vers des sites pertinents.
Le champ sémantique autour des mots-clés : Utilisez des mots-clés pertinents et assurez-vous de leur présence dans les contenus de vos pages.
La propreté du code HTML : Vérifiez que votre code HTML est bien structuré et sans erreurs.
Les fichiers robots.txt et sitemap.xml : Assurez-vous que votre site est correctement indexé par Google et qu’il ne contient pas de pages bloquées ou comportant des erreurs.
Les critères Off-Page
Le SEO Off-Page consiste à renforcer les éléments extérieurs à votre site web pour augmenter son autorité. Voici les principaux critères d’optimisation Off-Page :
L’autorité de domaine de votre site : Plus votre site dispose d’une autorité de domaine élevée, plus il sera considéré comme fiable et pertinent.
La qualité et le nombre de backlinks : Les backlinks sont des liens provenant d’autres sites web. Plus votre site reçoit de liens de qualité et pertinents, plus Google lui accordera de l’importance.
La popularité de votre site sur les réseaux sociaux : Les signaux sociaux, tels que les mentions et les partages sur les réseaux sociaux, peuvent également influencer votre positionnement dans les résultats de recherche.
4 règles SEO essentielles à retenir pour bien positionner son site web
Pour bien positionner votre site web, il est important de suivre ces 4 règles SEO essentielles :
1. Déterminer sa cible
Il est crucial de définir votre cible pour mieux comprendre leurs besoins et attentes. Cela vous permettra de prioriser les mots-clés stratégiques et de créer un contenu pertinent pour attirer vos clients. Par exemple, pour un site e-commerce de cyclisme, vous pourriez cibler des hommes de 30 à 40 ans, sportifs et cadres supérieurs. En comprenant leurs besoins, vous pourrez créer un contenu adapté.
2. Rechercher et prioriser les mots-clés stratégiques
Une recherche approfondie des mots-clés stratégiques vous permettra de connaître le potentiel d’acquisition de trafic SEO dans votre secteur. Vous pourrez ainsi définir vos objectifs en termes de trafic et suivre vos performances. Il est important de lister et prioriser les mots-clés liés à votre secteur d’activité, d’étudier ceux utilisés par vos concurrents et d’organiser ces mots-clés en clusters thématiques.
3. Définir ses objectifs SEO
Il est essentiel de définir des objectifs clairs pour évaluer l’efficacité de vos actions SEO. Ces objectifs peuvent être liés à l’augmentation du trafic, des leads, des positions sur Google, de la notoriété, ou encore à la réduction du coût d’acquisition client. Formulez vos objectifs de manière SMART (Spécifique, Mesurable, Acceptable, Réaliste et Temporellement défini) pour garantir leur efficacité.
4. Établir sa stratégie SEO
Pour atteindre vos objectifs, il est nécessaire de mener un audit SEO pour identifier les actions à entreprendre. Vous devrez prendre en compte différents critères tels que la popularité, les contenus et l’aspect technique de votre site. Il est recommandé de faire appel à un expert SEO pour mener ces actions et obtenir des conseils personnalisés.
En conclusion, le SEO est un enjeu majeur pour être visible sur le web et attirer de nouveaux clients. En comprenant les principes fondamentaux du SEO et en appliquant les bonnes pratiques, vous pourrez améliorer votre référencement naturel et augmenter votre visibilité sur les moteurs de recherche.
