Les publicités sur Facebook offrent la possibilité d’interagir avec votre public sur le plus grand réseau social du monde.
Il peut être difficile d’établir des liens avec vos fans de manière naturelle en raison des constantes évolutions de l’algorithme de Facebook. Heureusement, les fonctionnalités de micro-ciblage proposées par la plateforme vous permettent d’atteindre précisément votre public cible. En utilisant le ciblage approprié, Facebook s’assure que vos publicités atteignent les utilisateurs les plus susceptibles d’acheter vos produits ou services.
C’est un avantage majeur en termes de budget, de taux de conversion et de retour sur investissement, car vous ne payez que pour atteindre les prospects qui ont le plus de potentiel.
Pour obtenir de bons résultats, il est essentiel de comprendre les différents types de publicités Facebook et les options de ciblage avant de commencer à les utiliser. Ce guide vous expliquera tout ce que vous devez savoir, de la planification de votre première publicité à la création de campagnes publicitaires avancées.
Types de publicités Facebook
Publicités avec images
Ces publicités simples sont un moyen efficace de promouvoir votre marque sur Facebook. Vous pouvez en créer une en quelques clics en boostant une publication existante avec une image de votre Page Facebook.
Les publicités avec images ne doivent pas être ennuyeuses. Par exemple, pensez-vous que les chaussettes ne sont pas le produit le plus passionnant ? Détrompez-vous : Happy Socks crée des publicités photo amusantes sur Facebook en mettant en scène des chaussettes dans des contextes surprenants.
Publicités vidéo
Les publicités vidéo peuvent être diffusées dans le fil d’actualité, les Stories ou sous forme de publicités vidéo in-stream, plus longues que les autres. Elles vous permettent de présenter le travail de votre équipe ou le fonctionnement de votre produit.
Vous n’êtes pas obligé d’utiliser des séquences filmées dans vos publicités vidéo. Vous pouvez également utiliser des éléments graphiques tels que des GIF ou d’autres animations pour capter l’attention des utilisateurs. Par exemple, le New York Times utilise des publicités GIF sur Facebook.
Publicités sondage
Ce format publicitaire pour mobile propose une expérience interactive aux utilisateurs grâce aux sondages vidéo. Les premières données de Facebook montrent que ces publicités peuvent accroître la notoriété de la marque de manière plus efficace que les publicités vidéo traditionnelles.
Publicités carrousel
Dans une publicité carrousel, vous pouvez inclure jusqu’à dix images ou vidéos pour présenter votre produit ou service. Ce format est idéal pour mettre en évidence les différents avantages d’un même produit, présenter diverses offres ou créer une grande image panoramique.
Publicités diaporama
Les publicités diaporama permettent de créer facilement des publicités vidéo courtes à partir d’une collection de photos, de textes ou de clips vidéo existants. Elles attirent l’attention des utilisateurs tout en étant moins gourmandes en bande passante.
Publicités de collection
Ces publicités dédiées aux appareils mobiles permettent de présenter cinq produits sur lesquels les clients peuvent cliquer pour les acheter directement. Elles sont parfaitement adaptées aux utilisateurs en déplacement qui n’ont pas nécessairement une connexion Internet optimale.
Publicités Instant Experience
Les publicités Instant Experience, anciennement appelées Canvas, sont des publicités en plein écran qui se chargent 15 fois plus rapidement qu’un site Web mobile hors de Facebook. Elles offrent une expérience interactive aux utilisateurs tout en leur permettant d’accéder à davantage de contenu mobile instantané.
Publicités à formulaire
Les publicités à formulaire sont conçues pour les utilisateurs mobiles. Elles leur permettent de vous donner leurs informations de contact plus facilement, sans avoir à saisir beaucoup de texte. Elles sont idéales pour recueillir de nouveaux abonnements à votre newsletter ou proposer un essai gratuit de votre produit.
Publicités Messenger
Les publicités Messenger vous permettent d’atteindre les 1,3 milliard d’utilisateurs de Messenger chaque mois. Vous pouvez choisir de les afficher dans l’application Messenger elle-même ou dans le fil d’actualité Facebook.
Publicités Stories
Les publicités Stories s’affichent dans un format vidéo vertical, idéal pour maximiser l’espace de l’écran. Elles sont très efficaces, car plus de la moitié des utilisateurs ont déclaré faire plus d’achats en ligne grâce à elles.
Publicités en réalité augmentée
Les publicités en réalité augmentée permettent aux utilisateurs d’interagir avec votre marque en utilisant des filtres et des animations. Ce format est nouveau sur Facebook, mais 63% des internautes américains ont déjà testé la réalité augmentée dans le cadre d’une expérience de marque.
Publicités jouables
Les publicités jouables sont interactives et encouragent les utilisateurs à interagir avec votre contenu. Elles consistent à créer un jeu qui incite les utilisateurs à participer.
Comment créer une publicité sur Facebook
Si vous avez déjà une Page Facebook pour votre entreprise, rendez-vous dans le Gestionnaire de publicités Facebook pour créer votre campagne publicitaire. Sinon, vous devrez d’abord créer une Page.
Dans cet article, nous vous expliquerons comment créer votre campagne publicitaire sur Facebook en utilisant le Gestionnaire de publicités.
Étape 1 : Choisissez un objectif
Connectez-vous au Gestionnaire de publicités Facebook et sélectionnez l’onglet “Campagnes”. Cliquez sur “Créer” pour commencer une nouvelle campagne publicitaire sur Facebook.
Facebook propose 11 objectifs marketing en fonction des résultats que vous attendez de votre publicité. Choisissez l’objectif qui correspond le mieux à vos attentes.
Étape 2 : Donnez un nom à votre campagne
Donnez un nom à votre campagne publicitaire sur Facebook et décidez si vous souhaitez configurer un test A/B ou activer l’optimisation du budget de campagne.
Étape 3 : Configurez votre compte publicitaire
Si vous avez déjà créé un compte publicitaire, cliquez sur le bouton correspondant. Sinon, vous devrez créer un nouveau compte publicitaire. Indiquez votre pays, votre devise et votre fuseau horaire, puis cliquez sur “Continuer”.
Étape 4 : Ciblez votre public
Choisissez la Page que vous souhaitez promouvoir et définissez votre public cible en fonction de critères tels que la localisation, l’âge, le sexe et la langue.
Vous pouvez également utiliser le ciblage avancé pour inclure ou exclure certaines personnes en fonction de leurs données démographiques, de leurs centres d’intérêt et de leurs comportements.
Étape 5 : Choisissez les placements de vos publicités Facebook
Choisissez où vos publicités apparaîtront : sur Facebook, Instagram, Messenger ou Audience Network. Vous pouvez également choisir les types d’appareils et les emplacements spécifiques.
Étape 6 : Déterminez votre budget et votre programme
Définissez le montant que vous souhaitez allouer à votre campagne publicitaire et choisissez si vous souhaitez un budget quotidien ou global. Vous pouvez également définir des dates de début et de fin pour votre publicité.
Étape 7 : Créez votre publicité
Choisissez le format de votre publicité, saisissez le texte et ajoutez le média de votre choix. Utilisez l’outil de prévisualisation pour vérifier que votre publicité s’affiche correctement.
Caractéristiques des publicités Facebook
Il existe différentes caractéristiques à prendre en compte lorsque vous préparez vos images et vidéos pour les intégrer à vos publicités sur Facebook. Consultez les ressources supplémentaires pour les détails techniques et les recommandations.
5 conseils pour réussir vos publicités sur Facebook
- Faites des tests avec le ciblage de votre public.
- Utilisez le pixel Facebook pour suivre les conversions et créer des audiences similaires.
- Utilisez des photos et des vidéos de haute qualité.
- Testez régulièrement vos publicités pour trouver ce qui fonctionne le mieux.
- Suivez et optimisez la performance de vos publicités.
En suivant ces conseils, vous serez en mesure de créer des publicités efficaces sur Facebook et d’atteindre vos objectifs marketing.
