La publicité sur Facebook offre la possibilité d’interagir avec votre public sur le plus grand réseau social du monde.
Toutefois, il peut être difficile d’établir des liens naturels avec vos fans en raison de l’évolution constante de l’algorithme de Facebook. Heureusement, les fonctionnalités de micro-ciblage proposées par la plateforme vous permettent d’atteindre précisément votre public cible. Facebook s’assure ainsi que vos publicités atteignent les utilisateurs les plus susceptibles d’acheter vos produits ou services.
Ce guide complet vous explique tout ce que vous devez savoir sur les différentes options de publicités Facebook et les stratégies de ciblage pour obtenir de bons résultats.
Types de publicités Facebook
Les publicités avec images
Ces publicités simples sont un moyen efficace de promouvoir votre marque sur Facebook. Vous pouvez en créer une en boostant une publication existante à l’aide d’une image issue de votre Page Facebook. Les publicités avec images ne doivent pas pour autant être ennuyeuses. Par exemple, Happy Socks les met en scène dans des contextes surprenants afin de créer des publicités photo amusantes.
Les publicités vidéo
Les publicités vidéo permettent de présenter le travail de votre équipe ou le fonctionnement de votre produit. Vous pouvez également utiliser des éléments graphiques de type GIF ou autres animations pour capter l’attention des utilisateurs.
Les publicités sondage
Ce format publicitaire propose une expérience interactive aux utilisateurs grâce aux sondages vidéo. Il est particulièrement efficace pour accroître la notoriété de la marque.
Les publicités carrousel
Dans une publicité carrousel, vous pouvez inclure jusqu’à dix images ou vidéos pour présenter votre produit ou service.
Les publicités diaporama
Les publicités diaporama permettent de créer facilement de courtes publicités vidéo à partir d’une collection de photos statiques, de textes ou de clips vidéo existants.
Les publicités de collection
Ces publicités permettent de présenter plusieurs produits sur lesquels les clients peuvent cliquer pour les acheter directement.
Publicités Instant Experience
Il s’agit d’un format publicitaire en plein écran qui se charge rapidement et offre une expérience immersive.
Les publicités à formulaire
Ce format permet de recueillir facilement les informations de contact des utilisateurs, idéal pour générer des inscriptions à votre newsletter ou des demandes d’informations supplémentaires.
Les publicités dynamiques
Ces publicités permettent de promouvoir vos produits auprès des clients les plus intéressés.
Comment créer une publicité sur Facebook
Si vous avez déjà une Page Facebook pour votre entreprise, vous pouvez vous rendre dans le Gestionnaire de publicités Facebook pour créer votre campagne publicitaire. Sinon, vous devrez d’abord créer une Page.
Lors de la création de votre publicité, vous devrez choisir un objectif de campagne, configurer votre compte publicitaire, définir votre public cible, choisir les placements de vos publicités, déterminer votre budget et votre programme, et enfin créer votre publicité.
Caractéristiques des publicités Facebook
Les caractéristiques des publicités Facebook varient en fonction du format de la publicité et de l’objectif de campagne. Voici quelques exemples :
- Publicités avec images : titre (25 caractères), description du lien (30 caractères), corps de texte (125 caractères)
- Publicités vidéo : titre (25 caractères), description du lien (30 caractères), corps de texte (125 caractères)
- Publicités Stories : texte (pas de limite de caractères), objectifs de campagne : interaction, messages, ventes catalogue, trafic en point de vente
- Publicités carrousel : titre (25 caractères), description du lien (20 caractères), corps de texte (125 caractères)
- Publicités diaporama : titre (25 caractères), description du lien (30 caractères), corps de texte (125 caractères)
- Publicités de collection : titre (25 caractères), description du lien (non applicable), corps de texte (90 caractères), objectifs de campagne : trafic, conversions, ventes catalogue, trafic en point de vente
- Publicités Instant Experience : texte (500 mots maximum), objectifs de campagne : tous sauf génération de prospects, ventes catalogue, messages
- Publicités Messenger : description du lien (non applicable), corps de texte (125 caractères), objectifs de campagne : trafic, installations d’applications, conversions, ventes catalogue, messages
5 conseils pour réussir vos publicités Facebook
- Faites des tests avec votre public cible : commencez avec un public restreint et élargissez-le progressivement en fonction des résultats obtenus.
- Utilisez le pixel Facebook pour suivre les conversions et optimiser vos publicités.
- Utilisez des images et des vidéos de haute qualité pour attirer l’attention de votre public.
- Testez différentes options et comparez les résultats pour optimiser vos publicités.
- Suivez et optimisez la performance de vos campagnes pour obtenir de meilleurs résultats.
N’hésitez pas à essayer différentes stratégies et formats publicitaires pour voir ce qui fonctionne le mieux pour votre entreprise.
