L’identité visuelle est un concept clé pour toute marque ou produit. Celle-ci englobe tous les éléments graphiques qui permettent d’identifier visuellement une entreprise. En effet, une identité visuelle se compose de plusieurs éléments tels que le nom de l’entreprise, l’emblème, le logotype, la police, les couleurs, etc.
Les différents éléments de l’identité visuelle
Le nom
Le nom de la marque est souvent la dénomination sociale de l’entreprise. Il peut s’agir du prénom ou du patronyme du fondateur, d’un mot inventé ou d’une combinaison de mots. En France, il est essentiel de déposer le nom de sa marque à l’INPI afin d’obtenir une protection légale et d’empêcher toute utilisation non autorisée.
Le logotype
Le logo est un élément central de l’identité visuelle. Présent sur tous les supports de communication, il est généralement composé d’une typographie distinctive. Certains logos, comme celui d’Yves Saint Laurent, sont accompagnés d’un symbole ou d’un sigle, à l’image de Nike.
L’emblème
L’emblème représente la marque vis-à-vis des consommateurs. Il résume l’essence de l’entreprise et peut avoir une signification symbolique. L’emblème doit être en cohérence avec le logo et l’histoire de la marque.
La baseline
La baseline, située généralement sous le logo, est essentielle pour marquer les esprits. Elle reflète l’esprit et les valeurs de la marque vis-à-vis de sa cible. La baseline évolue en fonction de l’orientation stratégique de l’entreprise, environ tous les cinq ans. Le célèbre exemple de Nike avec son slogan “Just do it” en est un parfait exemple.
La couleur
Le choix des couleurs n’est pas anodin dans une identité visuelle. Elles véhiculent un message à la clientèle et transmettent une identité forte. Des experts sont souvent sollicités pour créer une gamme de couleurs primaires pour le logo, ainsi qu’une gamme secondaire pour les éléments d’accompagnement.
L’importance d’une bonne identité visuelle
Une identité visuelle soigneusement élaborée permet à une entreprise de se démarquer et de créer une reconnaissance auprès des consommateurs. Une bonne identité visuelle doit être facilement déclinable sur différents supports, facilement reconnaissable par le public cible, et refléter la personnalité de l’entreprise. Bien qu’intemporelle, une identité visuelle peut évoluer au fil du temps pour s’adapter aux changements de l’entreprise.
Quelques exemples d’identités visuelles remarquables
Coca-Cola est un exemple emblématique d’une identité visuelle réussie. Les consommateurs reconnaissent instantanément les couleurs rouge et blanche qui caractérisent la marque depuis sa création en 1886.
Netflix se distingue par sa simplicité. La marque utilise une palette de couleurs minimaliste, avec le noir, le blanc et le rouge.
Les équipementiers sportifs Nike et Adidas ont construit une identité visuelle puissante grâce à des logos simples et identifiables. Nike est surnommé “la marque à la virgule” tandis qu’Adidas est connu comme “la marque aux trois bandes”.
En conclusion, l’identité visuelle est un élément essentiel pour toute entreprise souhaitant se démarquer et marquer les esprits. Une identité visuelle bien conçue permet de créer une reconnaissance et une association immédiate avec la marque dans l’esprit des consommateurs.
