L’univers numérique offre une multitude d’opportunités pour promouvoir les activités des entreprises. C’est là qu’intervient le Manager de Marketing en Ligne. Son rôle est de diriger les activités marketing en ligne de son employeur ou de ses clients. Il place des annonces, optimise les sites web pour les moteurs de recherche, publie des vidéos sur YouTube et anime les médias sociaux tels que Facebook, Instagram, TikTok et Snapchat avec du contenu attractif. Bien qu’un diplôme universitaire soit souvent requis, il est surtout essentiel que le manager de marketing en ligne maîtrise son métier.
Le métier de Manager de Marketing en Ligne
Le Manager de Marketing en Ligne est également connu sous le nom de Manager de Marketing Digital. Son objectif principal est de positionner son employeur de manière optimale sur les médias numériques. Il est souvent chargé de la gestion des activités de médias sociaux de l’entreprise.
Couverture complète de l’internet :
Un Manager de Marketing en Ligne doit accomplir une multitude de tâches au quotidien. Est-ce réellement possible ? Oui ! En général, les experts en marketing digital travaillent en collaboration avec des agences et des rédacteurs.
Gestion des canaux :
Ces derniers se chargent de la création de contenu, de campagnes, de vidéos, d’images et de textes. Le Manager de Marketing en Ligne est la personne qui fait converger toutes ces activités et qui diffuse les informations sur les canaux numériques.
Supervision d’une équipe :
Dans les grandes entreprises, il est fréquent que différentes fonctions liées au marketing en ligne soient assumées par plusieurs personnes. Il peut s’agir, par exemple, d’un Content Manager, d’un Social Media Manager et d’un Performance Manager, qui travaillent en étroite collaboration.
Profiter de l’essor :
Internet et la publicité en ligne connaissent un essor constant. Le Content Marketing et le Social Media Marketing, en particulier, ont connu une véritable explosion ces dernières années. Par conséquent, les Managers de Marketing en Ligne ont actuellement de bonnes opportunités sur le marché du travail.
Tâches
Les Managers de Marketing en Ligne ont les tâches suivantes dans leur quotidien professionnel :
- Concevoir et mettre en œuvre des campagnes de marketing en ligne
- Gérer de manière opérationnelle et stratégique la publicité sur les moteurs de recherche, également appelée Search Engine Advertising (SEA), qui comprend, par exemple, la gestion de bannières ou de campagnes de texte.
- Marketing de contenu : planification des processus de création de contenu qui correspondent aux valeurs de l’entreprise.
- Gestion des comptes Google AdWords
- Établissement de rapports de performance
- Préparation de données clés pour son équipe et pour la direction
- Réalisation d’analyses concurrentielles et de marché
- Responsabilité de la conception conceptuelle des campagnes numériques – souvent en collaboration avec des agences externes
- Gestion du marketing par newsletter interne
- Gestion des médias sociaux
Compétences en Marketing en Ligne
Les bons Managers de Marketing en Ligne se distinguent par leurs compétences et leurs talents dans les lettres de motivation, les entretiens téléphoniques et les entretiens d’embauche. Voici quelques-unes de ces compétences :
- Connaissance de l’informatique (SEO, SEA, Marketing sur les Médias Sociaux, Publicité Display, Google Ads, Facebook Business Manager, LinkedIn Campaign Manager)
- Compétences en informatique (Excel, Word, PowerPoint, Keynote, Photoshop, Illustrator, Monday, Asana)
- Affinité pour les chiffres et les données
- Forte initiative personnelle
- Capacité à diriger et à donner des instructions concrètes
- Pas de peur de prendre des responsabilités
- Maîtrise de l’anglais à un niveau de négociation
Salaire des Managers de Marketing en Ligne
Les Managers de Marketing en Ligne touchent un salaire moyen d’environ 3 500 euros bruts par mois. Les salaires d’entrée commencent autour de 2 500 euros. Avec un salaire brut mensuel compris entre 5 000 et 5 500 euros, les Managers de Marketing en Ligne font partie des mieux rémunérés de leur secteur. Avec une expérience professionnelle, des connaissances et un employeur solide, il est même possible d’obtenir des salaires plus élevés.
Devenir Manager de Marketing en Ligne
Il n’existe pas de formation classique pour devenir Manager de Marketing en Ligne. La plupart des professionnels ayant ce poste ont suivi des études dans le domaine du marketing, de la gestion d’entreprise, des médias, de la communication ou de la psychologie. En Allemagne, plusieurs écoles privées proposent des programmes d’études spécifiquement axés sur le Marketing en Ligne, qu’il s’agisse d’études à temps plein, à temps partiel, en alternance ou à distance.
De nombreux employeurs exigent un diplôme universitaire.
Cependant, il est également possible de devenir Manager de Marketing en Ligne en changeant de domaine ou en capitalisant sur une expérience professionnelle dans un métier du marketing. Cela peut inclure des métiers tels que l’Assistant Marketing, le Spécialiste du Commerce Électronique, le Designer Graphique ou le Concepteur Multimédia. Une formation privée certifiée par la Chambre de Commerce et d’Industrie (IHK) en tant que Manager de Marketing en Ligne peut également faciliter l’entrée et l’avancement dans ce métier, tout comme la participation réussie à des cours en ligne proposés par des plateformes d’apprentissage en ligne.
Emplois de Manager de Marketing en Ligne
Les offres d’emploi pour les Managers de Marketing en Ligne proviennent d’entreprises de tous les secteurs. Les entreprises de l’industrie informatique, les sociétés de conseil et les agences sont des employeurs traditionnels. Les départements marketing des entreprises industrielles et commerciales recherchent également des spécialistes du marketing en ligne. La fonction publique est également un domaine d’activité potentiel.
Carrière
Les options de carrière pour les Managers de Marketing en Ligne sont variées. Au sein d’une entreprise, il est possible d’évoluer d’un poste de membre d’une équipe à celui de chef d’équipe, voire à la direction générale. Alternativement, il est également possible de créer sa propre agence créative.
Perspectives d’avenir
Le marketing est généralement très dépendant de la conjoncture économique. En période de bonnes conditions économiques, les budgets publicitaires augmentent, tandis qu’en période de difficultés, ils sont réduits. Cependant, le métier de Manager de Marketing en Ligne offre de très bonnes perspectives d’avenir. L’importance de Google et des autres moteurs de recherche pour le marketing est déjà extrêmement élevée et aucun renversement de tendance n’est prévisible.
Selon l’association Bitkom, les entreprises des technologies de l’information et des télécommunications consacrent déjà plus d’un tiers de leur budget marketing aux activités de marketing en ligne. Le marketing sur les réseaux sociaux, le marketing par e-mail et le marketing sur les moteurs de recherche sont particulièrement populaires. Il est donc essentiel que les Managers de Marketing en Ligne s’adaptent en permanence aux nouvelles tendances et aux nouveaux outils.
