Kia, le constructeur automobile sud-coréen, a récemment annoncé un changement de cap radical. L’entreprise souhaite désormais être reconnue pour ses solutions de mobilité, et non plus simplement comme un fabricant d’autos, de camions légers et de bus. Cette nouvelle stratégie a été dévoilée par Ho-Sung Song, nouveau président et chef de la direction de Kia, lors d’une conférence de presse mondiale sur Zoom.
Simplifier le nom et élargir les objectifs
Kia a décidé d’éliminer le mot “Motors” de son appellation, signalant ainsi son intention de développer des produits et des services novateurs dans de nouveaux domaines émergents de mobilité. La vision de Kia est de créer des solutions de mobilité durables pour les consommateurs, les communautés et les sociétés du monde entier. Cela se traduit par le lancement de nouveaux modèles électriques, ainsi que par une stratégie ambitieuse pour l’avenir.
7 nouveaux véhicules électriques
Kia prévoit de lancer sept nouveaux modèles exclusivement électriques d’ici 2027. Ces modèles comprendront des voitures, des utilitaires et des multisegments. L’objectif de Kia est de capturer 6,6 % du marché mondial des véhicules électriques d’ici 2025 et de vendre 500 000 véhicules électriques par an d’ici 2026. Le premier de ces nouveaux modèles sera un utilitaire avec une autonomie de plus de 500 kilomètres et une recharge rapide de 80 % en 18 minutes.
Vers de nouveaux horizons avec les “PBV”
En plus des véhicules destinés au grand public, Kia développe également une gamme de véhicules commerciaux spécialisés appelés “PBV” (Purpose-Built Vehicles). Ces véhicules seront adaptés aux besoins spécifiques d’entreprises de livraison et de parcs automobiles. Kia prévoit une demande croissante pour ce type de véhicules, en particulier avec la croissance rapide du commerce en ligne et des services de véhicules en libre-service. Les PBV seront développés en collaboration avec de nouveaux fabricants tels que Canoo et Arrival.
Nouveau logo, nouvelle vocation
Pour accompagner cette nouvelle stratégie de marque, Kia a également dévoilé un nouveau logo plus stylisé. Ce logo reflète le nouvel esprit de Kia et son engagement envers ses clients. Pour annoncer ce changement, Kia a organisé un spectacle pyrotechnique impressionnant avec 303 drones, établissant ainsi un record mondial Guinness. Le slogan de Kia a également été modifié pour “Movement that inspires” (Un mouvement qui inspire).
Des changements à venir chez les concessionnaires
Les concessionnaires Kia devront effectuer les changements de logos dans leurs installations d’ici deux ou trois ans. Cependant, les détails concernant la nature et l’ampleur de ces changements restent à déterminer. Kia prépare actuellement le déploiement de son nouveau logo au Canada, mais aucune date précise n’a été annoncée.
Kia prend un nouveau virage vers la mobilité électrique et souhaite se positionner comme un leader dans ce domaine. Avec son nouveau logo et ses 7 véhicules électriques à venir, Kia s’affirme comme une marque innovante et engagée envers un avenir plus durable.
