Les fameux jeans Levi Strauss, connus en France sous l’abréviation Levi’s, ont une étiquette rouge emblématique. Cette petite étiquette a célébré ses 80 ans le 1er septembre 2016, témoignant de son importance durable. Initialement utilisée en 1936 pour protéger la marque contre les imitations, l’étiquette rouge est maintenant synonyme de qualité et d’authenticité. Mais saviez-vous qu’il existe différentes variantes de cette étiquette iconique ?
L’étiquette rouge au E majuscule
Saviez-vous que l’étiquette rouge originale portait le mot “LEVI’S” en majuscules sur un côté blanc ? Ce n’est qu’à partir des années 50 que Levi’s a commencé à produire des onglets double face, où le lettrage blanc “LEVI’S” était visible des deux côtés.
Dans les années 70, le lettrage “LEVI’S”, entièrement en majuscules, est devenu “LeVI’S” avec un “e” minuscule. Cette évolution de l’étiquette en a fait un marqueur temporel précieux pour les collectionneurs et les fans de la marque.
L’étiquette orange
Dans les années 60, Levi Strauss & Co a introduit une étiquette orange pour différencier ses autres gammes de vêtements, comme les pantalons pattes d’eph ou boot cuts. Cette étiquette distinguait ces gammes particulières des célèbres jeans 501®, associés à l’étiquette rouge.
Aujourd’hui encore, vous pouvez trouver des jeans avec l’étiquette orange cousue à la place de la traditionnelle étiquette rouge, sans compromettre l’authenticité d’un véritable Levi’s.
L’étiquette noire (1ère version)
En 1964, Levi Strauss & Co a lancé une gamme de pantalons infroissables appelée Sta-Prest. Ces pantalons Sta-Prest n’avaient besoin d’aucun repassage grâce à l’utilisation d’un tissu révolutionnaire appelé le Fortrel. Cette gamme se caractérisait par une étiquette noire avec un lettrage doré en majuscules.
Même si elle est moins courante aujourd’hui, cette étiquette noire est toujours utilisée sur certains vêtements Levi’s Sta-Prest.
L’étiquette blanche
En 1968, Levi Strauss & Co a lancé une division de vêtements pour femmes, initialement appelée “Levi’s for Gals” (LFG). Les vêtements de cette division se distinguaient par une étiquette blanche. Cette étiquette a été utilisée jusqu’en 1979, date à laquelle la division a été renommée “Womenswear”.
L’étiquette rouge au e minuscule et l’étiquette vierge
Dans les années 70, le lettrage de l’étiquette a évolué pour devenir “LeVI’S” avec un “e” minuscule. Les lettres “LeVi’s” sont brodées de chaque côté de l’étiquette, et non imprimées. L’étiquette vierge est également présente pour montrer que celle-ci est une marque distincte de la marque Levi’s qui y figure généralement.
Cette étiquette est la plus courante que l’on trouve sur les jeans Levi’s de nos jours.
L’étiquette argentée (ou Silver Tab)
La Silver Tab a été introduite en 1988 pour suivre la tendance des jeans baggy et du look grunge des années 80 et 90. Cette étiquette a permis à Levi Strauss & Co de conserver son identité forte tout en introduisant de nouveaux modèles dans sa gamme de vêtements, sans dénaturer le classique 501.
La couleur argentée de l’étiquette et son lettrage particulier ont permis de distinguer cette gamme des autres.
L’étiquette bleue
À la fin des années 2000, Levi Strauss a lancé sa gamme “Made and Crafted” pour répondre à la demande de jeans haut de gamme. Ces jeans sont reconnaissables grâce à leur étiquette bleue avec un lettrage blanc brodé.
L’étiquette noire (2ème version)
Bien que moins courante que les autres étiquettes, l’étiquette noire est utilisée sur certains jeans noirs pour femmes. L’étiquette est brodée en blanc sur fond noir.
Comme vous pouvez le constater, les étiquettes des jeans Levi’s ont évolué au fil du temps pour répondre aux tendances et aux demandes du marché. Chaque étiquette a sa propre histoire et son importance dans l’histoire de la marque Levi’s.
Gageons que Levi’s continuera d’innover avec de nouvelles couleurs d’étiquettes pour différencier ses gammes. L’histoire des étiquettes des jeans Levi’s est loin d’être terminée. Restez à l’affût des prochaines évolutions !
