Le marché de l’emploi a connu de profonds changements ces dernières années : des candidats de plus en plus exigeants et sélectifs dans leurs choix. Les talents recherchent désormais une entreprise qui leur offre un épanouissement quotidien. Dans un contexte où de nombreuses offres d’emploi sont disponibles, comment un recruteur peut-il se démarquer et montrer aux candidats que son entreprise est celle où ils doivent absolument postuler ? C’est là que la marque employeur entre en jeu !
La marque employeur : une définition essentielle
Si vous souhaitez attirer les meilleurs talents sur le marché, il est primordial de comprendre ce qu’est réellement la marque employeur. La marque employeur, également connue sous le terme d’employer brand en anglais, représente l’image véhiculée par une entreprise tant en interne qu’en externe. Cette image est façonnée par des actions de communication et de marketing qui ont pour but de mettre en valeur l’entreprise et de la rendre attractive aux yeux de ses collaborateurs et des candidats.
En somme, la marque employeur regroupe tout ce qui donne envie à vos collaborateurs de se lever chaque matin pour venir travailler au sein de votre entreprise, ainsi que tout ce qui pousse les candidats à postuler et à rejoindre votre société.
Les fondements de la marque employeur
La création d’une marque employeur solide repose sur quatre piliers essentiels qui contribuent à véhiculer une image positive de votre entreprise.
L’image de l’entreprise en interne
L’image que votre entreprise projette en interne a un impact considérable sur votre marque employeur. Si vos employés se sentent bien, épanouis dans leur travail au quotidien, et s’ils ont l’impression de contribuer à un projet motivant, cette image positive se propagera également à l’extérieur. Il est donc crucial de créer une ambiance de travail harmonieuse et positive, afin d’établir une base solide pour votre marque employeur.
L’image de l’entreprise en externe
Le second pilier repose sur l’image que vous projetez en externe. Cela concerne toutes les personnes extérieures à votre entreprise, qu’il s’agisse de candidats, d’écoles, de médias, etc. En travaillant sur votre image externe, vous renforcerez votre marque employeur en attirant plus facilement les talents à postuler chez vous et en suscitant l’intérêt de partenaires potentiels tels que des entreprises ou des écoles.
L’ADN de l’entreprise
L’ADN de votre entreprise constitue un autre élément fondamental pour la création d’une marque employeur solide. Il s’agit de l’identité de votre entreprise. Tout comme vous demandez à vos candidats de se présenter et de se vendre, votre entreprise doit également avoir son propre discours : quels sont ses activités principales, son style de management, ses valeurs, etc. Tous ces éléments doivent être mis en valeur dans votre communication globale. En définissant clairement l’ADN de votre entreprise, vous pourrez créer des actions de communication pertinentes qui favoriseront une marque employeur positive.
Les processus de recrutement
Les différents processus de recrutement, de la rédaction des offres d’emploi aux tests de sélection, en passant par les entretiens d’embauche et l’intégration des candidats, doivent être optimisés. Plus vous serez réactif et innovant, plus vous renforcerez votre marque employeur. Pensez à offrir des retours rapides aux candidats, à proposer des retours constructifs pour chaque candidature, à préparer un pack de bienvenue pour les nouveaux salariés ou encore à organiser un accueil chaleureux avec toute votre équipe.
La marque employeur : un levier pour attirer les talents
Comme vous l’avez compris au travers de cet article, la marque employeur est un véritable levier pour les recruteurs. Grâce à des actions de communication et de marketing RH, le recruteur peut donner une image positive de son entreprise. Il est donc essentiel de travailler en amont sur l’image projetée en interne et en externe par votre entreprise, de clarifier son identité et de continuer à innover dans vos processus RH. N’oubliez pas que ces quatre éléments clés doivent être soigneusement travaillés pour renforcer votre marque employeur et attirer les meilleurs talents.
