Rien ne ressemble moins à la circulation urbaine de tous les jours qu’une publicité pour une voiture. Les spots publicitaires, qu’ils soient diffusés à la télévision, au cinéma ou sur les sites web, dépeignent un univers enchanteur. Le véhicule circule sur une route ensoleillée, au milieu de nulle part, ou dans une ville déserte, sans habitants ni autres voitures. Le spot met en avant l’agilité, la souplesse et la rapidité du modèle, comme s’il s’agissait d’une soucoupe volante. La voiture apparaît systématiquement dans les publicités comme quelque chose qui n’existe plus : la liberté.
Occasionnellement, l’automobile est également présentée comme un symbole de modernité. Citroën a lancé un spot pour la DS5 en 2011 avec le slogan “Changez d’époque”. Vous vous ennuyez avec la musique classique ? Mettez-vous au volant et faites résonner une autre mélodie. Cette affirmation a laissé de marbre Ivan Conte, un internaute danois stagiaire chez l’agence de design danoise Copenhagenize, passionné par l’urbanisme, les systèmes de mobilité et les espaces publics. À partir du même canevas et de la même musique, il a créé une vidéo où des images de l’orchestre alternent avec des représentations d’accidents de la route. Le message est clair : “Conduire tue”. C’est cru, direct et violent.
Ce spot parodique, créé il y a trois mois, a été repéré par Mikael Colville Andersen, fondateur de Copenhagenize, qui défend la place du vélo en ville. Sur son blog, il s’interroge : “Et si les spots publicitaires reflétaient la réalité de la vie sur les routes ?” Cette question est également posée par Paolo Pinzuti, un journaliste-blogueur italien.
L’humour noir utilisé pour critiquer Citroën aurait tout aussi bien pu concerner n’importe quel autre constructeur automobile. La marque s’est elle-même aventurée dans la publicité parodique. Dans un spot, un intellectuel parle brillamment du livre qu’il vient d’écrire, quitte à être un tantinet ennuyeux. La marque propose alors : “Brillez autrement”. Laissez donc tomber les livres et montez dans une Citroën.
Citroën a également parodié l’élection du pape en mars dernier.
Finalement, voici le vrai spot publicitaire pour la DS5, sans les accidents de voiture.
En bref, Citroën a été la cible d’une publicité parodique qui, malgré son humour noir, soulève des questions sur la réalité de la vie sur les routes. De son côté, la marque a également exploité ce genre de publicité à des fins de promotion. Quoi qu’il en soit, ces spots ne laisseront personne indifférent.
