La publicité programmatique est une méthode d’achat d’espaces publicitaires sur une multitude de sites web. Grâce aux plateformes en ligne, telle que “Display et Vidéo 360” de Google, les annonceurs peuvent placer automatiquement leurs bannières publicitaires. Cette approche facilite la mise en relation entre les annonceurs et les éditeurs, permettant ainsi de gagner du temps et de l’argent.
La programmatique contre le Google Display Network (GDN)
Bien que le GDN soit similaire à la programmatique, cette dernière offre une portée et une efficacité supérieures. En effet, la programmatique permet d’accéder à des audiences plus premium, ce qui se traduit par un meilleur retour sur investissement. De plus, elle offre un meilleur contrôle des frais de publicité, permettant ainsi de dépenser moins tout en obtenant de meilleurs résultats.
Les avantages de la publicité programmatique
Stratégie de ciblage multi-paramètre
La programmatique offre une capacité de ciblage incomparable. Vous pouvez choisir l’emplacement géographique, l’heure de diffusion, le type d’appareil, l’âge, le sexe, le type d’emploi, le statut familial, la situation financière, et bien d’autres critères. De plus, vous pouvez cibler les personnes en fonction des sites web qu’elles fréquentent, afin de diffuser vos annonces de manière plus efficace.
Un retour sur investissement optimal
La programmatique permet d’atteindre un retour sur investissement supérieur. En ciblant les audiences de manière plus précise, vous évitez de payer pour des personnes qui ne sont pas intéressées par votre produit ou service. Ainsi, votre budget est utilisé de manière plus efficace pour attirer des acheteurs réellement intéressés.
Des formats créatifs avancés
Avec la programmatique, votre marque peut prendre vie de manière créative et captivante. Les bannières publicitaires deviennent de véritables œuvres d’art grâce au format HTML5. Vous pouvez utiliser des animations et des carrousels pour raconter une histoire et susciter des émotions chez votre audience. De plus, vous pouvez diffuser vos vidéos sur différents sites web, et non seulement sur YouTube, offrant ainsi une plus grande visibilité pour votre entreprise.
Un large choix d’emplacements pour vos annonces
La programmatique offre une plus grande variété d’emplacements publicitaires que le réseau Display de Google. Vous pouvez diffuser vos annonces sur des sites premium, tels que La Presse, qui bénéficient d’une grande notoriété et d’une forte confiance de la part de leurs utilisateurs. De plus, en adoptant la programmatique, vous pouvez accéder à des espaces publicitaires non utilisés par d’autres annonceurs, à des tarifs avantageux.
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