La publicité digitale connaît une croissance fulgurante en France, avec une hausse de 24 % par rapport à 2020 et de 29 % par rapport à 2019, selon le 27ème rapport de l’Observatoire de l’e-pub. C’est pourquoi de plus en plus d’entreprises se tournent vers la publicité programmatique afin d’augmenter leurs revenus. Avec 64 % des recettes du display en 2021, il est indéniable que cette forme de publicité, basée sur des enchères en temps réel, s’impose sur le marché du média digital. Laissez-nous vous guider à travers cet article pour mieux comprendre la publicité programmatique.
Publicité programmatique : une définition claire
La publicité programmatique, exclusivement présente dans le domaine digital, est un système publicitaire qui organise, de manière automatisée et en temps réel, des enchères pour allouer des espaces publicitaires à des annonceurs. Son objectif ultime est de trouver le meilleur emplacement publicitaire en fonction du public cible et du type de produit.
Comment ça fonctionne ?
La publicité programmatique repose sur des algorithmes générés par l’intelligence artificielle (IA). Ces algorithmes complexes analysent et détectent la correspondance entre les espaces publicitaires proposés par les médias et les données fournies par les entreprises sur leur public cible.
Un espace publicitaire est constamment mis aux enchères sur une place de marché appelée “AdExchange”. Lorsqu’un internaute utilise une application ou navigue sur une page internet, une publicité s’affiche après que ses données aient été communiquées à une AdExchange. La publicité qui apparaît est celle de l’annonceur qui a fait la meilleure offre et dont le public cible correspond au profil de cet internaute. Tout cela se fait automatiquement en moins de 100 millisecondes.
Les avantages de la publicité programmatique
La publicité programmatique résout les problèmes de diffusion rencontrés avec la publicité en ligne. Contrairement aux méthodes traditionnelles où les moteurs de recherche et les réseaux sociaux orientent les internautes vers votre site, avec la publicité programmatique, l’utilisateur voit une publicité personnalisée en fonction du site qu’il consulte à ce moment précis.
Comparée aux anciennes méthodes publicitaires, la publicité programmatique présente plusieurs avantages :
- Une réduction réelle des coûts
- Une plus grande efficacité des stratégies de marketing en ligne
- Un retour sur investissement (ROI) de meilleure qualité
Il ne faut toutefois pas confondre la publicité programmatique avec le Real-Time Bidding (RTB), qui est un outil d’enchères en temps réel. Le RTB correspond au processus de détermination des prix et est donc seulement un aspect de la publicité programmatique.
Ainsi, la publicité programmatique est une méthode prometteuse non seulement pour les entreprises souhaitant faire de la publicité en ligne, mais aussi pour les agences médias qui gèrent le marketing en ligne des entreprises. Ces annonces permettent d’atteindre des sous-ensembles précis d’une cible.
Laissez la publicité programmatique révolutionner votre entreprise et ouvrez les portes vers de nouvelles opportunités de croissance !
