L’affichage dynamique est bien plus qu’un simple dispositif de communication sur écran. Piloté depuis un logiciel, il permet de diffuser du contenu multimédia adapté au contexte, aux objectifs et à l’audience visée. Dans cet article, nous vous expliquerons en quoi consiste l’affichage dynamique et pourquoi il est devenu un outil incontournable pour de nombreuses entreprises.
Qu’est-ce que l’affichage dynamique ?
L’affichage dynamique est un outil de communication moderne qui permet de diffuser du contenu multimédia sur écran. Ce contenu doit être attractif et captivant pour l’audience visée. L’affichage dynamique se distingue par sa gestion dynamique et pro-active, qui permet à l’utilisateur de piloter sa communication digitale. Il existe de nombreuses appellations pour désigner l’affichage dynamique, telles que “affichage digital”, “affichage numérique” ou encore “affichage interactif”.
Le contexte marketing : le DOOH (Digital Out Of Home)
L’affichage dynamique est également un mode de publicité DOOH (Digital Out Of Home), qui désigne les formes de publicités digitales à l’extérieur du foyer. Il peut être utilisé aussi bien en intérieur qu’en extérieur, dans le domaine privé comme dans l’espace public. L’affichage dynamique s’assimile notamment à une forme de Publicité sur Lieu de Vente (PLV).
Les 3 types d’affichage dynamique
L’affichage dynamique se décline en 3 grandes familles, étroitement liées à la posture de l’audience. Selon que l’audience est en situation d’achat, en attente ou en transit, le message doit être adapté pour avoir un impact optimal.
L’affichage dynamique Point of Sale (POS) est utilisé dans un contexte commercial pour atteindre des objectifs marketing et commerciaux tels que développer l’image de marque, enrichir l’expérience client ou promouvoir une offre.
L’affichage dynamique Point Of Transit (POT) vise une audience en mouvement sur des lieux de passage. L’emplacement des écrans est crucial pour captiver l’attention de l’audience. Les messages doivent être ultra-courts et percutants.
L’affichage dynamique Point Of Wait (POW) est utilisé pour faire patienter agréablement l’audience. L’objectif principal est de réduire le sentiment d’attente en diffusant un contenu pratique ou divertissant. Les messages publicitaires sont à éviter dans ce contexte, au profit de contenus informatifs qui captent davantage l’attention.
A quoi sert l’affichage dynamique ?
L’affichage dynamique est un outil polyvalent qui peut être utilisé à des fins de vente, de communication externe ou de communication interne. Dans un contexte commercial, il permet de générer plus de chiffre d’affaires en accompagnant le client dans son acte d’achat et en augmentant son engagement. Hors contexte commercial, il contribue à accueillir les visiteurs, à gérer les flux de personnes sur un lieu et à améliorer la communication interne au sein des entreprises et collectivités.
Les avantages de l’affichage dynamique
L’affichage dynamique présente de nombreux avantages pour les utilisateurs. Tout d’abord, il s’agit d’un outil simple, rapide et intuitif qui permet de diffuser une communication percutante. Comparé aux supports statiques, il offre un espace d’expression illimité et attire davantage l’attention du public tout en améliorant la mémorisation du message. De plus, il contribue à développer l’image de marque et à présenter une organisation de manière moderne et transparente. Enfin, l’affichage dynamique est une solution économique qui offre une personnalisation totale de la communication.
Anikop, éditeur de logiciel d’affichage dynamique
Anikop est un éditeur de logiciel basé à Lyon, filiale du Groupe LDLC. Leurs solutions d’affichage dynamique s’adaptent à différents secteurs d’activité tels que l’entreprise, l’hôtellerie, le tourisme, la restauration, l’enseignement, la santé et les collectivités.
Prêt à vous lancer ?
Que vous ayez besoin d’un conseil, d’une démonstration ou d’un devis, l’équipe d’Anikop se tient à votre disposition pour répondre à toutes vos questions, sans engagement. Avec l’affichage dynamique, la communication devient simple : choisissez vos écrans, sélectionnez vos contenus et planifiez vos diffusions en quelques clics.
