Le Coq Sportif, la célèbre marque française de sport, surprend une fois de plus en annonçant la sortie de deux nouveaux modèles de baskets fabriquées à partir de raisins. Oui, vous avez bien lu ! La marque a trouvé une manière innovante et écologique d’utiliser les résidus de raisins provenant de vignes italiennes pour créer un cuir végétal d’une qualité remarquable.
Une démarche vers une mode plus durable
Cette nouvelle collection de sneakers végétales est la réponse de Le Coq Sportif à la tendance croissante en faveur d’une mode durable. De plus en plus d’acteurs du secteur s’engagent dans la fabrication de produits à partir de matériaux naturels ou recyclés. Le Coq Sportif souhaite ainsi contribuer à cette démarche en proposant des baskets éco-responsables.
La marque a voulu que ces baskets deviennent un véritable symbole pour l’entreprise. Selon le patron de Le Coq Sportif, Marc-Henri Beausire, elles représentent les dix années d’efforts déployés pour réinventer le modèle industriel de l’entreprise et le rendre plus local et responsable. En déconstruisant complètement ses chaussures, Le Coq Sportif a réduit son chiffre d’affaires de moitié pour mieux repartir sur de nouvelles bases.
Ambassadrice du Made in France
Le Coq Sportif se positionne en tant que fervent défenseur des circuits courts et de la relocalisation. La fabrication de ses sneakers végétales se fait au Portugal, où la marque confie de plus en plus de tâches de confection. Cette stratégie permet à Le Coq Sportif de se détacher progressivement de l’Asie, l’épicentre de la production mondiale, d’où provient encore la grande majorité de ses 3 millions de paires de chaussures annuelles.
Cette marque est également l’un des plus gros producteurs de baskets en France, contribuant ainsi à la renaissance du Made in France. Une récente enquête de la Fédération française de la chaussure révèle que 84 % des Français souhaitent acheter des produits fabriqués en France. Le Coq Sportif répond donc à cette demande grandissante en proposant des baskets à la fois durables et fabriquées localement.
Les défis du “Made in France”
Malgré cet engouement pour le Made in France, les volumes de production de baskets restent modestes en France, notamment pour Le Coq Sportif qui produit seulement 40 000 paires par an. Comme le souligne David Pécard, directeur industriel du groupe, la construction d’une filière française de sneakers prend du temps. Cela ne dépend pas seulement du coût de la main-d’œuvre, mais aussi du savoir-faire et de la capacité de production pour créer des modèles abordables.
Cependant, Le Coq Sportif peut s’appuyer sur son expérience dans le secteur textile. Après avoir réinvesti en 2010 son siège historique à Romilly-sur-Seine, la marque a renforcé ses relations avec les fournisseurs locaux pour la teinture, le tricotage et la production de chaussettes. Cette initiative a permis de créer plus de 300 emplois directs et indirects en France, une véritable fierté pour Marc-Henri Beausire.
Un avenir en bleu
Pour favoriser les circuits courts, Le Coq Sportif a cessé de sous-traiter ses activités en Asie et produit maintenant la majeure partie de ses vêtements avec un partenaire marocain. L’entreprise prévoit également d’ouvrir un nouvel atelier à Romilly l’année prochaine, ce qui se traduira par la création d’une centaine d’emplois.
Le Coq Sportif a également remporté le contrat pour habiller les équipes françaises lors des Jeux olympiques 2024. Cette opportunité permettra à la marque de continuer son développement en étant au plus près des athlètes français. Malgré une baisse prévue de 30 % de son chiffre d’affaires en fin d’année, autour de 100 millions d’euros, Le Coq Sportif reste confiant pour son avenir.
