Un livre a effectivement un coût de fabrication qui influence le prix de vente du livre. Pourquoi un livre coûte-t-il 9,99€ ? 15,99€ ? ou même 20,99€ ? Ce prix n’est pas donné au hasard, bien au contraire : il est déterminé par de nombreux facteurs dans le processus de fabrication ; et cela impacte et prend également en compte les différentes rémunérations des divers acteurs de la chaîne de production éditoriale. En effet, il va falloir déterminer la rémunération de l’auteur, celle du traducteur (s’il y a), le coût d’impression, les frais de structures (les frais fixes), c’est-à-dire la masse salariale, les loyers, les abonnements divers et les consommables… Cet inventaire, que l’on appelle le “cahier des charges”, peut être affiné. Je vais vous détailler tout ce processus de fabrication.
La première somme
Dans le coût de fabrication d’un livre, on retrouve deux différentes parties de “sommes” : la première et la seconde. Nous allons tout d’abord nous intéresser à la première somme qui comprend neuf points : il s’agit ici des paramètres propres à chaque livre mais qui s’appliquent à chaque titre qui définissent un premier coût, c’est-à-dire le coût de fabrication dit “brut”.
- Le calibrage : le nombre de signes d’un manuscrit.
- Le pourcentage de l’auteur (traducteur, scénariste, etc.) : le calcul se fait en fonction du calibrage.
- Les droits : la version originale et les potentielles illustrations.
- Les frais fixes : les salaires, les loyers, les abonnements, les consommables, etc.
- Le graphiste : la réalisation de la couverture qui figure déjà dans un protocole d’une production (il existe des modèles graphiques déclinables). Ainsi, il y a notamment un directeur artistique qui va réaliser l’ensemble du protocole graphique d’une maison d’édition.
- Le prépresse : la correction et la mise en page. Le prix de la correction est annexé par le calibrage, lui aussi. Les assistants qui font le lien entre le correcteur et le maquettiste.
- Le nombre de pages : il faut déterminer le nombre de pages du livre grâce au calibrage.
- Le tirage : le format du livre, le type de papier, l’encre (noir, couleur), etc. On obtient alors un devis d’impression.
- L’impression : le coût d’impression est calculé en fonction du nombre d’exemplaires du premier tirage qui peut varier (500, 1 000, 10 000, 100 000 exemplaires…). Plus le tirage est grand, plus le tarif est régressif.
- La TVA à 5,5% (quand elle concerne la vente de livres).
Avec tous ces paramètres, nous nous retrouvons alors avec un total en euros : il s’agit du premier budget. Il faut pondérer ce total pour que la fabrication coûte le moins cher possible à la maison d’édition. C’est ici que nous arrivons à la seconde somme et au coût final du livre.
La seconde somme et le coût total du livre
A présent, il faut que l’éditeur amortisse le coût de fabrication du livre déterminé par les paramètres précédemment évoqués. La seconde somme est finalement égale au coût final de fabrication du livre après les aides et les subventions enlevées à la première somme (Somme 1-subventions = Somme 2). L’éditeur peut alors demander des subventions pour la traduction (des aides privées ou publiques), etc. A partir de ce moment-là, il peut commencer à envisager, à déterminer un prix unitaire du livre, c’est-à-dire le prix de vente. Par conséquent, s’il y des subventions d’accordées, on prend le total évoqué précédemment et on le divise par le nombre de tirage. Je vais énumérer les autres points qu’il reste à spécifier dans le coût total détaillé de la fabrication du livre.
- Le point mort ou le seuil de rentabilité : cela se calcule par le total (1 ou 2 s’il y a subvention) divisé par la marge nette par le nombre d’exemplaires.
- La marge nette par tirage : le prix X ; c’est le nombre de tirage moins le point mort.
- Le point mort par tirage : les frais d’impression divisé par la marge nette du prix.
Après la première année de vente, l’éditeur va faire un point sur les ventes sur un an après la publication et voir ce que l’on peut en faire, que ce soit au niveau du prix et de l’édition en général.
Les coûts externes à l’entreprise
Et encore, dans tout ce processus, il faut penser à ajouter les pourcentages que perçoivent le distributeur et le diffuseur (s’il y en a un) de la part de la maison d’édition, et, également, le pourcentage que perçoit le libraire, car il est celui qui perçoit la plus grande part de la rémunération, étant l’acteur de la chaîne du livre qui prend le plus de risque (en moyenne 35% du prix final du livre).
Mais revenons tout particulièrement au distributeur et au diffuseur. Tout d’abord, différencions ces deux acteurs de la chaîne du livre : le distributeur prend en charge le stockage et les transports des livres dans les différents points de ventes mais il s’occupe également des commandes, des retours de stock, etc. ; tandis que le diffuseur est en charge de faire connaître les livres dans les différents points de ventes afin que ceux-ci décident de les vendre dans leurs magasins, le diffuseur fait partie du domaine du marketing. Quant à leurs coûts et rémunérations : le distributeur perçoit, par l’éditeur, environ 12% à 14% du chiffre d’affaires du prix public hors taxes (PPHT) net de retours ; et le diffuseur perçoit une rémunération qui se trouve généralement entre 4% à 7% du prix de vente public hors taxes (HT) du livre. Ainsi, ces services sont très coûteux et toutes les structures d’édition ne peuvent malheureusement se permettre de payer pour un service de diffusion. En tout cas, un éditeur qui a un distributeur et, éventuellement, un diffuseur doit obligatoirement penser aux coûts qu’impliquent ces services quand il définit le prix d’un livre.
Le coût de la fabrication du livre chez youStory
Le coût de fabrication d’un livre chez youStory est sensiblement différent de celui d’une maison d’édition à compte d’éditeur (autrement dit “plus traditionnelle”). En effet, une grande partie des coûts liés à la conception du livre (les services éditoriaux) est amortie par les prestations de service vendues au démarrage des projets. Par conséquent, le prix du livre chez youStory est calculé en fonction des points suivants :
- L’impression : le coût de l’impression est lié à un exemplaire imprimé, c’est-à-dire le système d’impression à la demande. Donc, le coût d’impression est bien plus élevé que lorsque le prix d’un livre est défini selon un tirage de 500, 1 000, 10 000, 100 000 exemplaires du livre !
- La marge du distributeur (près de 15%)
- La marge du libraire (30% à 40%)
- Les royalties de l’auteur (entre 10% et 15%)
- Les royalties de youStory (moins de 5% qui permettent de participer aux frais de conception du livre).
- La TVA à 5,5%
