La ressource parfaite pour les marketeurs débutants à avancés qui souhaitent acquérir de nouvelles compétences ou perfectionner celles déjà acquises.
Le Guide Ultime du Marketing Digital regorge d’idées et de stratégies pour les chefs d’entreprise, les professionnels du marketing, les étudiants et toute personne souhaitant perfectionner ses compétences actuelles et se familiariser avec les dernières tendances du marketing digital.
Lisez-le dès maintenant pour élaborer ou affiner votre plan de marketing digital, sans commettre d’erreurs coûteuses et éviter les faux départs.
Quand on y réfléchit, le marketing digital n’est rien d’autre que du marketing tout court. Il s’agit de la façon dont les entreprises d’aujourd’hui parviennent à atteindre leurs meilleurs clients potentiels et clients existants.
La règle numéro 1 en marketing est de proposer la bonne offre, au bon moment et au bon endroit. Aujourd’hui, vos clients sont en ligne : ils passent du temps sur les réseaux sociaux, se tiennent informés sur les sites d’actualités et de blogs, et effectuent des recherches en ligne lorsqu’ils ont un besoin.
Le marketing digital vous permet d’atteindre ces mêmes canaux, afin que vos meilleurs prospects puissent vous trouver, en apprendre davantage sur vous, et même poser des questions pour mieux comprendre vos produits ou services.
Si vous débutez dans le marketing digital, il est normal de se sentir dépassé par toutes les tactiques de marketing en ligne utilisées dans ce domaine.
Nous comprenons parfaitement cela…
Et oui, il y a différentes tactiques que vous devrez apprendre. Mais elles fonctionnent toutes ensemble pour créer une base solide pour votre entreprise : attirer des prospects, entretenir des relations et faire des offres que votre public appréciera et auxquelles il répondra favorablement.
Découvrons plus en détail comment cela se passe.
Le Marketing Digital : Similaire mais Différent
A bien des égards, le marketing digital n’est pas très différent du marketing traditionnel. Dans les deux cas, les organisations intelligentes cherchent à développer des relations mutuellement bénéfiques avec des prospects, des leads et des clients.
Mais le marketing digital a remplacé la plupart des tactiques de marketing traditionnelles, car il est conçu pour atteindre les consommateurs d’aujourd’hui.
Prenons un exemple…
Pensez à votre dernier achat important. Peut-être avez-vous acheté une maison, engagé quelqu’un pour réparer votre toit, ou changé de fournisseur de papier au bureau.
Quoi qu’il en soit, vous avez probablement commencé par rechercher sur Internet pour en savoir plus sur les solutions disponibles, les fournisseurs et les meilleures options qui s’offraient à vous. Votre décision finale d’achat a été basée sur les avis que vous avez lus, les conseils de vos amis et de votre famille, ainsi que les solutions, fonctionnalités et tarifs que vous avez étudiés.
La plupart des décisions d’achat commencent en ligne.
Dans ce contexte, une présence en ligne est absolument nécessaire, quel que soit votre domaine d’activité.
L’objectif est de développer une stratégie de marketing digital qui vous mette en avant là où se trouvent déjà vos followers, puis d’utiliser une variété de canaux digitaux pour vous connecter avec eux de différentes manières…
… Du contenu pour les tenir informés des actualités de votre secteur, des problèmes auxquels ils sont confrontés, et de la façon dont vous résolvez ces problèmes…
… Des réseaux sociaux pour partager ce contenu avec eux et engager la conversation en tant qu’amis et followers…
… De l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) afin que votre contenu soit bien positionné lorsque quelqu’un recherche les informations dont vous avez parlé…
… Des publicités pour attirer du trafic payant vers votre site web, où les gens peuvent découvrir vos offres…
… Et l’email marketing pour suivre votre audience et vous assurer qu’ils continuent à trouver les solutions qu’ils recherchent.
Lorsque vous combinez toutes ces pièces, vous obtenez une machine de marketing digital efficace et facile à gérer. Et même si cela peut sembler intimidant de construire cette machine à partir de zéro, c’est aussi simple que d’apprendre et d’intégrer une tactique de marketing digital à la fois.
C’est la raison pour laquelle nous avons créé ce guide : pour vous aider à élaborer ou à perfectionner votre propre plan de marketing digital, sans les erreurs coûteuses et les faux départs qui surviennent lorsque vous vous débrouillez seul.
Avoir une présence digitale forte vous aidera de diverses manières :
- Cela facilitera la création de notoriété et d’engagement avant et après la vente.
- Cela vous aidera à convertir de nouveaux acheteurs en fans enthousiastes qui achètent plus souvent.
- Cela favorisera le bouche-à-oreille et le partage sur les réseaux sociaux, ainsi que tous les avantages qui en découlent.
- Cela raccourcira le parcours de l’acheteur en présentant les bonnes offres au bon moment.
Soignez votre présence en ligne, car le paysage du marketing digital évolue sans cesse. Les gourous, les podcasts et les blogueurs déclarent qu’un outil ou une tactique est efficace une semaine puis obsolète la suivante.
La vérité, c’est que le marketing digital est moins axé sur le “digital” que sur le “marketing”, principalement parce que le marketing digital a atteint sa maturité. Ses fondamentaux sont déjà établis.
Chez DigitalMarketer, notre objectif est de dissiper la confusion entourant les tactiques qui fonctionnent et de vous montrer comment les utiliser pour développer votre entreprise. Nous nous opposons fermement aux prétendus “gourous” qui promeuvent le dernier “objet brillant” ou “solution miracle” qui serait censé tuer l’email marketing, la publicité digitale ou l’optimisation pour les moteurs de recherche.
Ici, nous nous concentrons sur les fondamentaux.
Comme vous le verrez dans ce guide, ces 8 disciplines essentielles du marketing digital seront cruciales pour la croissance de votre entreprise, aujourd’hui, demain et dans les années à venir. Chacune de ces disciplines sera abordée en profondeur dans un chapitre de ce Guide Ultime du Marketing Digital, comme indiqué ci-dessous.
Le marketing digital n’est pas de la magie, et vous n’avez pas besoin d’être un expert en informatique pour réussir. Si vous proposez un produit ou un service que le marché recherche, vous pouvez le commercialiser efficacement sur les canaux digitaux en utilisant les stratégies enseignées dans ce guide.
Le Guide Ultime du Marketing Digital ne présente pas de techniques tape-à-l’œil ou sensationnelles en marketing, qu’elles soient digitales ou non. Au contraire, cette ressource couvre des disciplines fondamentales telles que le content marketing, le social media marketing et l’email marketing, toujours dans le contexte des objectifs que les entreprises ont à cœur.
Ces objectifs comprennent l’acquisition de nouveaux leads et clients, la monétisation des leads et clients que vous avez déjà, et la création de communautés de défenseurs et de promoteurs de votre marque.
Dans chaque chapitre, nous aborderons 4 aspects clés de la stratégie en question :
- La stratégie : Quelle est la philosophie sous-jacente à cette discipline de marketing digital ?
- L’exécution : Quelles sont les étapes pratiques à suivre pour mettre en place cette discipline dans votre entreprise ?
- L’optimisation : Comment pouvez-vous mesurer et améliorer les résultats de cette discipline ?
- L’automatisation : Quels sont les outils et les logiciels qui peuvent vous aider à mettre en place et à optimiser cette discipline ?
Nous avons organisé ce guide de manière logique. Bien que vous puissiez vous déplacer d’un chapitre à l’autre et apprendre les tactiques dans l’ordre qui vous convient le mieux, nous vous recommandons de lire les chapitres dans l’ordre.
Prenez votre temps. Lisez et étudiez un chapitre à la fois. Appliquez ce que vous avez appris. Et lorsque vous sentez que les méthodes sont opérationnelles, passez au chapitre suivant.
Vous serez surpris de voir à quelle vitesse vous pourrez mettre en place ces tactiques de marketing digital si vous vous concentrez sur une seule à la fois. Ensuite, lorsque tout est en place, vous pourrez vous concentrer sur l’optimisation et l’amélioration de vos processus pour une croissance maximale.
Prêt à commencer ?
