En raison de la distanciation sociale généralisée, de plus en plus d’entreprises utilisent YouTube Live pour organiser des événements et des sessions de questions-réponses. Et ça marche ! En 2020, 70% des utilisateurs regardaient des événements en direct sur YouTube. De plus, les consommateurs passent 10 à 20 fois plus de temps à regarder des vidéos en direct que des vidéos préenregistrées.
Dans cet article, vous découvrirez pourquoi YouTube Live doit faire partie de votre stratégie de marketing vidéo et comment réussir vos diffusions en direct sur YouTube. Nous vous donnerons également des conseils sur l’utilisation des différentes fonctionnalités de diffusion en direct pour créer un contenu captivant.
Qu’est-ce que YouTube Live ?
YouTube Live est la fonctionnalité de diffusion en direct de YouTube qui permet aux créateurs de contenu d’interagir avec leur public en temps réel grâce à la vidéo et au chat. Les utilisateurs peuvent regarder des flux en direct populaires dans leur pays en cliquant sur l’onglet “Live” dans la barre latérale gauche de YouTube sur ordinateur.
Lorsque vous diffusez en direct, vos flux peuvent également être affichés sur les fils personnalisés de votre public sur YouTube. Cela dépend de leur abonnement à votre chaîne, de leur historique de visionnage et de leurs interactions avec des contenus similaires au vôtre.
Quels sont les avantages de YouTube Live ?
YouTube est la deuxième plus grande plateforme de diffusion en direct au monde, avec plus de deux milliards d’utilisateurs actifs par mois, soit plus de six fois la population des États-Unis. Ces chiffres seuls suffisent à convaincre n’importe qui de l’importance d’utiliser YouTube Live pour toucher un large public et accroître la notoriété de sa marque.
Mais les avantages de YouTube Live pour votre entreprise ne s’arrêtent pas là :
- Organisation d’événements virtuels : Organiser un événement en personne peut être long et coûteux. YouTube Live est une excellente alternative pour organiser des webinaires, des ateliers et des lancements de produits à une fraction du coût. De plus, un plus grand nombre de personnes du monde entier peuvent assister à votre événement virtuel, sans les contraintes logistiques liées aux voyages.
- Interaction en temps réel avec votre audience : La diffusion en direct vous permet d’interagir avec votre communauté en ligne en temps réel. Vous pouvez poser des questions, y répondre, répondre aux compliments et réagir aux commentaires amusants. Cette conversation bidirectionnelle vous aidera à établir des liens plus solides avec votre audience.
- Réponse instantanée aux questions : En diffusant en direct sur YouTube, vous pouvez répondre instantanément et en temps réel aux questions et commentaires de votre public. Cela conduit à une plus grande satisfaction des spectateurs. Vous pouvez résoudre des problèmes, enseigner un sujet et répondre personnellement à des questions sur votre produit, d’une manière plus personnelle que par courrier électronique, téléphone ou vidéo.
- Se démarquer de la concurrence : Plus de 500 heures de contenu vidéo sont téléchargées chaque jour sur YouTube. Comme les diffusions en direct représentent toujours une part relativement faible de ce contenu, elles peuvent vous aider à vous démarquer et à vous distinguer.
Maintenant que vous connaissez les principaux avantages de YouTube Live pour les entreprises, passons à la façon de commencer à diffuser en direct sur YouTube dès maintenant.
Comment commencer la diffusion en direct avec YouTube Live ?
Avant de commencer à diffuser en direct sur YouTube, assurez-vous d’avoir configuré votre chaîne et votre équipement pour la diffusion en direct.
1- Activer la diffusion en direct
Avant de pouvoir diffuser en direct sur YouTube, vous devez activer cette fonctionnalité sur votre appareil.
Si vous utilisez un navigateur Web, suivez ces étapes :
- Ouvrez YouTube dans votre navigateur.
- Cliquez sur le symbole “Créer” en haut de la page.
- Cliquez sur “Go Live”.
- Vérifiez votre chaîne si cela n’a pas déjà été fait.
- Attendez que la diffusion en direct soit activée (cela peut prendre jusqu’à 24 heures).
Si vous utilisez un appareil mobile ou une tablette (Android, iPhone ou iPad), suivez ces étapes :
- Ouvrez l’application YouTube.
- Cliquez sur le symbole “Créer” en bas de l’écran.
- Cliquez sur “Go Live”.
- Attendez que la diffusion en direct soit activée (cela peut prendre jusqu’à 24 heures).
- Note : Vous devez avoir au moins 1000 abonnés pour pouvoir diffuser en direct depuis un appareil mobile.
2- Choisissez un type de diffusion en fonction de votre objectif
YouTube vous permet de diffuser en direct de trois manières différentes. Voici un aperçu de chacune et de leurs utilisations recommandées :
- Mobile : Si vous souhaitez diffuser en direct depuis votre appareil mobile, comme un téléphone ou une tablette, vous devez avoir une chaîne YouTube vérifiée avec au moins 1000 abonnés. C’est une bonne option pour le vlogging ou le partage de mises à jour rapides en déplacement.
- Webcam : Avec cette option, tout ce dont vous avez besoin c’est d’un ordinateur et d’une webcam pour diffuser en direct. C’est idéal pour les diffusions simples ne nécessitant pas beaucoup de ressources. Vous pouvez simplement vous filmer vous-même ou quelqu’un d’autre devant l’ordinateur. Par exemple, vous pouvez organiser une brève séance de questions-réponses ou partager vos réflexions sur un sujet précis.
- Encodeur : Si vous souhaitez partager votre écran lors de votre diffusion en direct ou utiliser plusieurs caméras, microphones et autres équipements, vous devez choisir l’option “encodeur”. C’est idéal pour les diffusions de jeux, les concerts, les événements d’affaires, les podcasts et les présentations interactives.
3- Choisissez un titre, une description et une vignette
Votre diffusion en direct est presque prête à être lancée ! Il vous faut maintenant sélectionner un titre, une description et une vignette accrocheurs pour inciter les utilisateurs à cliquer sur votre vidéo YouTube en direct.
Voici quelques bonnes pratiques pour ajouter ces informations à votre diffusion en direct :
- Créez un titre accrocheur : un titre bien rédigé peut faire la différence entre quelqu’un qui clique sur votre diffusion en direct ou qui passe son chemin.
- Description détaillée : la description de votre diffusion en direct doit inclure des mots clés pertinents pour un bon référencement dans les résultats de recherche. Vous devez également inclure des liens et d’autres informations pour aider les spectateurs à comprendre ce qu’ils regardent et où obtenir plus d’informations.
- Créez une vignette personnalisée : votre vignette est la première chose que les spectateurs voient de votre diffusion en direct. Assurez-vous qu’elle est attrayante et reflète bien le contenu de votre vidéo.
- Ajoutez des appels à l’action : si vous souhaitez que votre public effectue des actions spécifiques pendant ou après avoir regardé votre diffusion en direct, vous pouvez ajouter des appels à l’action dans votre description ou directement dans la vidéo.
4- Commencez la diffusion en direct
Tout est prêt pour le lancement ? Suivez ces étapes pour démarrer (et arrêter) votre diffusion en direct sur mobile, ordinateur ou encodeur.
Voici comment activer l’enregistrement numérique lors de votre diffusion en direct :
- Accédez à YouTube Studio.
- Cliquez sur “Créer une diffusion”.
- Cliquez sur “Stream” sur la gauche pour commencer la diffusion en direct ou sur “Gérer” pour planifier plus tard.
- À partir du tableau de bord, activez l’enregistrement numérique.
- Note : La fonctionnalité DVR de YouTube présente certaines limitations, notamment en matière de recherche en fonction de la latence des droits de diffusion en direct. Vous pouvez désactiver l’enregistrement numérique dans les paramètres avancés si vous souhaitez que les spectateurs ne puissent regarder que votre diffusion en direct. Dans ce cas, ils ne pourront pas revenir à un moment précis de votre flux jusqu’à la fin de la diffusion.
5- Affichez une bande-annonce
Pour promouvoir votre événement YouTube Live, envisagez d’afficher une bande-annonce. Les bandes-annonces peuvent durer de 15 secondes à 3 minutes et sont diffusées sur la page de votre chaîne avant votre événement en direct pour susciter l’excitation et l’intérêt.
Voici comment télécharger une bande-annonce :
- Accédez à YouTube Studio et sélectionnez la vidéo que vous souhaitez télécharger.
- Dans l’onglet “Visibilité”, programmez la vidéo comme première.
- Cliquez sur “Configurer la première”.
- Sous “Ajouter une bande-annonce”, appuyez sur “Ajouter” et sélectionnez une bande-annonce.
Note : Cette fonctionnalité est réservée aux créateurs ayant plus de 1000 abonnés et ne recevant aucune sanction liée à la communauté.
6- Monétisez votre diffusion en direct
L’un des avantages de la diffusion en direct est la possibilité de monétiser vos flux. Voici quelques façons de le faire sur YouTube :
- Annonces : Diffusez des annonces sur vos vidéos pour générer des revenus supplémentaires. YouTube vous permet de diffuser des publicités pré-roll, affichées et incrustées dans vos diffusions en direct.
- Super Chat : Activez cette fonctionnalité pour permettre à votre audience d’acheter des messages de chat pour se connecter davantage avec vous. Lorsqu’un spectateur envoie un Super Chat, son message est mis en évidence en haut de la discussion, ce qui lui donne une impression d’exclusivité.
- Super Stickers : Les Super Stickers sont des autocollants exclusifs que les utilisateurs peuvent acheter et partager dans le chat en direct pour mieux s’exprimer. Vous pouvez activer ou désactiver les Super Chats et les Super Stickers si votre chaîne ou votre vidéo est éligible.
- Abonnements aux chaînes : Vos abonnés peuvent devenir membres de votre chaîne en payant des frais mensuels. La plupart des créateurs offrent des avantages exclusifs aux membres, tels que des emojis personnalisés, des chats en direct réservés aux membres et des badges de fidélité. Si vous souhaitez développer votre audience YouTube, cette fonctionnalité peut être un avantage incitatif.
Note : Pour pouvoir monétiser vos diffusions en direct sur YouTube, vous devez répondre aux critères d’éligibilité du Programme Partenaire YouTube (PPY). Une fois accepté dans le PPY, vous aurez accès à plusieurs fonctionnalités exclusives, y compris la monétisation.
7- Gérez le chat en direct et les sous-titres
YouTube vous offre plusieurs options pour gérer le chat en direct de manière à garantir un environnement sûr et agréable pour tous les spectateurs. Voici quelques fonctionnalités de chat en direct :
- Activez ou désactivez le chat en direct.
- Créez un chat en direct réservé aux abonnés ou aux membres.
- Passez en revue ou bloquez les messages contenant certains mots.
- Désignez des modérateurs pour répondre ou supprimer des messages.
- Activez le mode lent pour limiter la vitesse des messages dans le chat.
- Vous pouvez également choisir d’afficher l’enregistrement du chat en direct avec votre vidéo après la fin de la diffusion, afin que les personnes puissent voir les conversations.
Une autre fonctionnalité utile de YouTube Live est la possibilité d’ajouter des sous-titres à vos diffusions en direct, ce qui permet de rendre le contenu audio de vos vidéos accessible visuellement. Il est recommandé d’inclure des sous-titres en direct pour les utilisateurs qui préfèrent regarder sans son, mais aussi pour les personnes malentendantes, afin d’élargir votre public et de rendre votre contenu plus inclusif.
Vous pouvez utiliser le sous-titrage automatique, intégrer des sous-titres dans votre vidéo ou les soumettre à YouTube via un logiciel pris en charge.
Meilleures pratiques pour les diffusions en direct sur YouTube
Maintenant que vous avez toutes les fonctionnalités en main, vous êtes prêt à démarrer votre diffusion en direct et à vous engager avec votre audience. Voici quelques meilleures pratiques à garder à l’esprit pour garantir un succès retentissant :
- Vérifiez votre connexion réseau : Une connexion Internet fiable est essentielle pour éviter les problèmes de flux. Faites un test de vitesse avant de vous lancer pour vous assurer que tout se passera bien.
- Testez votre équipement : Assurez-vous que votre webcam, votre microphone et tout autre équipement sont pleinement fonctionnels avant de commencer pour éviter les situations embarrassantes.
- Promouvez votre diffusion en direct : Planifiez un début, téléchargez une bande-annonce et partagez le lien sur les réseaux sociaux pour faire connaître votre diffusion en direct. Vous pouvez également promouvoir votre chaîne YouTube pour attirer plus de spectateurs.
- Préparez un script : Même les orateurs les plus confiants peuvent se sentir stressés lors d’une diffusion en direct. Pour éviter les erreurs embarrassantes, préparez des notes ou un script pour vous guider tout au long de votre diffusion.
- Soyez prudent avec vos informations personnelles : Faites attention à ne pas divulguer d’informations personnelles pendant votre diffusion en direct. Utilisez les fonctionnalités de sécurité et de modération de YouTube pour créer un environnement sûr et confortable pour votre audience.
Utilisez YouTube Live pour offrir des expériences interactives à votre audience
La diffusion en direct est une façon unique d’interagir avec votre audience de manière personnelle, peu importe où ils se trouvent. Que vous organisiez des événements en direct, des ateliers, des questions-réponses ou des lancements de produits, vous pouvez utiliser YouTube Live pour faire croître votre entreprise de différentes manières.
Pour tirer le meilleur parti de votre diffusion en direct, découvrez 10 façons de réutiliser vos flux et de créer d’autres types de contenu en ligne.
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