A l’ère du digital, le métier de consultant en référencement naturel joue un rôle central pour les entreprises en ligne. Le consultant SEO travaille à augmenter le trafic et la visibilité d’un site internet grâce aux moteurs de recherche. Il utilise diverses méthodes d’optimisation “on-site” et “off-site” pour améliorer la notoriété du site. Contrairement au référencement payant, il se base sur des techniques de référencement naturel gratuites.
Quelle est la mission du consultant en référencement naturel ?
Le consultant en référencement est un expert du marketing digital, dont la mission première est de positionner un site internet parmi les premiers résultats des moteurs de recherche. En effet, l’audience d’un site web dépend en grande partie de l’optimisation du référencement naturel. L’expert SEO est à la fois consultant et technicien. Il possède des compétences en informatique, en marketing et en communication. Le consultant SEO peut travailler en entreprise, en agence web ou en tant que freelance.
Les missions du consultant SEO se divisent en trois blocs : audits, implémentation et analyse de la performance.
1. Les audits du consultant SEO
Les audits SEO ont pour but de détecter les facteurs qui bloquent la progression du site dans les moteurs de recherche. Ils se concentrent sur trois aspects :
- L’audit technique : HTML, indexabilité, optimisation du crawl…
- L’audit sémantique : mots-clés, balisage, structuration de l’information.
- L’audit de popularité : netlinking, nettoyage, réseaux sociaux.
2. La stratégie SEO
Après l’identification des problématiques rencontrées sur le site, le consultant SEO guide et accompagne son client dans la mise en œuvre des recommandations SEO provenant des audits. Il s’agit notamment du choix des mots-clés.
3. Analyse de la performance et du ROI SEO
Le consultant SEO procède à un suivi permanent des positions et du trafic généré par les moteurs de recherche. Cela permet d’évaluer les retombées commerciales de la stratégie SEO. Le consultant peut également optimiser la popularité d’un site via les médias sociaux et la viralité des contenus publiés (SMO : Social Media Optimization), bien que cela ne soit pas sa tâche principale.
Consultant SEO : “En agence” Vs “Chez l’annonceur”
Le consultant SEO peut travailler en freelance auprès d’une clientèle variée chez l’annonceur, se concentrant sur la stratégie SEO d’une marque et son univers. Il peut également travailler en agence SEO, où il gère plusieurs comptes. Le consultant SEO en agence bénéficie d’un apprentissage approfondi des différentes techniques SEO grâce à la diversité des problématiques rencontrées. Chez l’annonceur, il peut appliquer et expérimenter plus en profondeur les techniques SEO, bien que cela soit limité à un domaine d’activité. Dans les secteurs très concurrentiels, il est préférable d’internaliser le SEO et d’avoir une équipe de consultants SEO dédiée, car l’effort technique et éditorial doit être constant.
Formation, Carrière et Débouchés du Consultant en Référencement
Les formations pour devenir consultant SEO sont en plein développement, allant du niveau bac+2 au bac+5. Les écoles digitales proposent des cursus en formation continue et en alternance pour former les futurs consultants en référencement. À la fin de leur formation, les experts en référencement naturel peuvent postuler en agence de webmarketing ou de référencement. Les débouchés sont nombreux, que ce soit en tant que salarié ou en tant que freelance.
Le besoin d’un meilleur référencement est et reste une priorité pour tous les secteurs. Le SEO étant plus rentable que le SEA dans les domaines concurrentiels, les perspectives d’évolution pour les consultants en référencement sont encourageantes. Des postes tels que Consultant SEO Analytics, Consultant SEO Technique, Rédacteur web ou encore Chef de projet SEO sont à prévoir.
Le Salaire du Consultant en Référencement Naturel
Un consultant SEO junior peut gagner entre 26 000 et 30 000 € par an. Avec de l’expérience, un consultant expert en SEO peut prétendre à une rémunération annuelle égale ou supérieure à 40 000 €.
Les salaires des consultants SEO peuvent varier du simple au double selon leur niveau d’expérience et leur spécialisation dans l’un des trois domaines mentionnés précédemment :
- Consultant SEO profil technique : junior de 28 000 € à 35 000 €, sénior de 33 000 € à 55 000 €.
- Consultant SEO profil éditorial : junior de 26 000 € à 35 000 €, sénior de 35 000 € à 38 000 €.
