Il est essentiel d’adopter une approche pragmatique en matière de référencement naturel : même avec les nouvelles avancées, les bases du SEO restent les mêmes.
En 2016, nous avons donné une conférence sur les bonnes pratiques du référencement naturel. L’objectif était de présenter en 15 points les principes fondamentaux de notre métier, les règles incontournables à respecter, quelques astuces pour optimiser son site et surtout éviter une catastrophe pour la visibilité en ligne. Et ces 15 étapes SEO restent encore valables aujourd’hui !
Le SEO, qu’est-ce que c’est ?
Le SEO, acronyme de “Search Engine Optimization” désigne le référencement naturel. Le concept est simple : il consiste à positionner votre site en première position dans les moteurs de recherche pour toutes les requêtes des internautes correspondant à votre entreprise, vos produits ou services.
Pour atteindre cet objectif, plusieurs disciplines doivent être combinées : le développement web, le netlinking, la rédaction de contenu et surtout une véritable stratégie de webmarketing.
Lorsqu’on parle de référencement naturel, on fait souvent référence à Google, car ce moteur de recherche domine le marché en France :
Le métier de référenceur n’est pas du vent. Il devient de plus en plus complexe et fait appel à différentes spécialités : rédaction et optimisation de contenu, création de liens et de popularité, amélioration technique du site, structuration des contenus, analyse du trafic, etc.
N°1 – Comprendre Google
Pour simplifier le concept de référencement naturel, il repose sur trois bases :
- Le code source ;
- Les contenus ;
- Les liens.
Ces trois éléments doivent être constamment travaillés. On peut également ajouter deux autres aspects qui influencent indirectement le SEO : la stratégie et l’ergonomie du site.
La question est donc la suivante : pourquoi Google positionne-t-il un site en première position sur une requête spécifique ? Pour comprendre cela, il faut saisir le fonctionnement du moteur de recherche :
- Il parcourt le web (crawl) ;
- Lorsqu’il trouve un contenu, il l’analyse et l’ajoute à sa base de données (indexation) ;
- Pendant ce temps, lorsqu’un internaute effectue une recherche, Google récupère tous les contenus qui pourraient être pertinents pour cette demande, puis les classe par pertinence et popularité.
Remarque :
Gardez à l’esprit que les résultats de recherche sont personnalisés en fonction de votre historique de navigation, de votre connexion à votre compte Google, de votre position géographique et que vous utilisiez un appareil mobile ou un ordinateur. Pour connaître réellement votre positionnement dans Google, utilisez un logiciel de suivi de positionnement tel que Ranks ou MyPoseo.
N°2 – Faciliter le crawl pour être référencé
Une fois que vous comprenez le fonctionnement global des moteurs de recherche, vous réalisez qu’il est nécessaire d’aider ces derniers à explorer votre site. Pour cela, quelques règles de base doivent être suivies :
- Chaque contenu doit être unique et avoir une seule URL. Évitez de permettre l’accès au même contenu via plusieurs adresses différentes (www.monsite.fr, monsite.fr, monsite.fr/?mangerdespommes, monsite.fr/index.html, etc.).
- Évitez les éléments bloquants tels que le format Flash, la directive NoIndex (“ne pas indexer ce contenu”), les erreurs 404, les redirections, l’absence de textes alternatifs, etc.
- Chaque page doit contenir un contenu unique et pertinent répondant à un besoin.
N°3 – Faciliter l’indexation
Facilitez l’ajout de vos contenus dans la base de données du moteur de recherche en :
- Listant vos contenus (page Plan du site et fichier sitemap)
- Indiquant votre position dans le site avec le menu, le chemin de navigation et son balisage schema.org, les URL canoniques
- Assurant un accès facile à tous vos contenus grâce à des liens manuels et des articles connexes
N°4 – Cibler un mot clé ou une expression
Il est important de répondre aux besoins des internautes en ciblant l’expression qu’ils tapent. Cela implique quelques étapes simples :
- Chaque contenu répond à un ou plusieurs besoins spécifiques
- Chaque contenu a un objectif précis (vente d’un produit ou service, collecte d’adresses e-mail, amélioration de la notoriété, etc.)
- Penser à la manière dont l’internaute exprime son besoin
- Vérifier si le mot clé ciblé est suffisamment recherché
N°5 – Rédiger un contenu “pertinent” en SEO
Une fois que vous avez défini vos mots clés cibles, il est essentiel de créer un contenu “pertinent”. Cette notion diffère de son sens traditionnel car nous nous adressons à un robot qui n’a pas la même capacité de compréhension qu’un humain. Cependant, les bases du référencement demeurent les mêmes :
- Le contenu doit être suffisamment long
- Il doit inclure les termes ciblés ainsi que des termes sémantiquement liés (synonymes, termes associés, etc.)
- La publication doit comporter des vidéos et des images
- Le contenu doit être intégré de manière cohérente dans la structure du site et optimisé pour le SEO (H1, balise Title, etc.)
La structure de votre site est donc primordiale !
N°6 – L’effet fraîcheur
Les moteurs de recherche favorisent les contenus récents et ceux qui sont régulièrement mis à jour, c’est l’effet “fraîcheur”.
Il est donc essentiel de rendre votre site vivant en publiant régulièrement du contenu utile et “pertinent”.
N°7 – Les contenus qui fonctionnent en référencement naturel
Certains types de contenus sont plus attractifs pour les internautes, facilitent le partage et génèrent naturellement des liens vers vos publications. Parmi ces types de contenus, on retrouve :
- Les listes
- Les classements (top/flops/meilleurs/pires/plus beaux…)
- Les “vous ne devinerez jamais la suite”
- Les infographies
- L’humour en général
- Les vidéos
- Les tutoriels et guides, etc.
N°8 – Des contenus riches en SEO
N’oubliez pas d’enrichir vos contenus tant au niveau technique que rédactionnel. Vous pouvez le faire en implémentant le balisage schema.org correspondant. Selon votre secteur d’activité, il est recommandé de créer des contenus de ce type pour améliorer la visibilité de vos pages :
- Les actualités
- Les recettes de cuisine
- Les images
- Les vidéos
- Les dates (comme les concerts par exemple)
- Les adresses postales
- Les avis clients, etc.
N°9 – Comprendre la popularité et le PageRank
Un site bien conçu techniquement avec un bon contenu ne suffit pas. La popularité est un élément essentiel en SEO.
De base, un moteur de recherche considère que chaque URL sur le web possède une popularité minime. En créant un lien vers une autre page, vous lui transférez de la popularité. Ainsi :
- Plus une page possède de liens, plus elle est populaire
- Plus ces liens proviennent de pages populaires, plus le lien est puissant
- Chaque lien transmet également une notion sémantique. Par exemple, si vous créez un lien avec l’ancre “cliquez ici”, vous indiquez au moteur de recherche que la page ciblée est pertinente pour cette expression.
N°10 – Créer des liens
Maintenant que vous comprenez l’importance de la popularité, vous devez créer des liens de manière intelligente. Il est crucial de ne pas en abuser, car cela peut avoir un impact négatif (par exemple, avec l’algorithme Google Penguin).
Voici comment créer des liens de qualité :
- Depuis différents types de sites (annuaires, forums, blogs, sites institutionnels, sites vitrines, etc.)
- Depuis des sites de toutes tailles
- Idéalement, depuis des sites ayant la même thématique que la vôtre
- Si possible, depuis des pages populaires
- En alternant des liens naturels (comme “cliquez ici”) et des liens optimisés (comme “meilleure agence de référencement naturel à Nantes”)
- En évitant de créer des liens vers des pages de faible qualité (spam, mauvaise langue, trop de liens sortants, etc.)
N°11 – Ne pas compter sur les réseaux sociaux
Il est courant de penser qu’une présence massive sur les réseaux sociaux peut avoir un impact positif sur le SEO (beaucoup de fans sur Facebook, un compte Twitter très suivi, etc.). Cependant, aucun test objectif n’a encore prouvé clairement cet impact.
Cela ne signifie pas que vous devez ignorer les réseaux sociaux. Ils sont un excellent moyen de créer une communauté, fidéliser vos internautes, toucher de nouveaux prospects et crédibiliser votre marque, vos produits ou services.
N°12 – Adopter le responsive design et la compatibilité mobile
Deux autres tendances importantes en matière de référencement sont la prise en compte de la compatibilité mobile (et donc du responsive design) par les moteurs de recherche dans leur classement des résultats.
Actuellement, l’impact sur la visibilité d’une page est faible, il est donc plus efficace de travailler sur vos contenus ou vos liens. Cependant, il est impératif de mettre en place ces recommandations au plus vite. En effet, bien que l’impact SEO soit faible, il est crucial pour l’expérience utilisateur et votre taux de conversion. En 2016, il est essentiel d’avoir un site compatible avec les appareils mobiles.
N°13 – Le temps de chargement et le référencement ?
Depuis un ou deux ans, le temps de chargement est devenu une préoccupation majeure en matière de SEO. Les recommandations sont similaires à celles pour la compatibilité mobile : cela a un impact sur le positionnement, mais cela reste relativement limité pour le moment.
Cependant, il est essentiel de mettre en place cette recommandation, car une page lente peut avoir un impact important sur votre activité. Par exemple :
- Une augmentation de 0,1 seconde dans le temps de chargement entraîne une perte de 1% des ventes pour Amazon
- Une augmentation de 0,5 seconde sur Google se traduit par une baisse de 20% des recherches
- Une augmentation de 2 secondes sur Bing se traduit par une baisse de 4% des revenus par utilisateur
Notez également qu’un temps de chargement amélioré facilite également l’exploration et l’indexation par les moteurs de recherche, ce qui est bénéfique pour votre visibilité.
N°14 – Le HTTPS et le SEO ?
Google recommande l’utilisation du HTTPS, c’est-à-dire des URL sécurisées lorsque votre ordinateur ou votre téléphone communique avec un serveur.
L’impact sur le référencement naturel est faible, voire très faible. De plus, la mise en place incorrecte du HTTPS peut avoir des conséquences désastreuses pour le positionnement de votre site. Soyez donc très prudent à ce sujet.
N°15 – La clé d’un bon référencement naturel
Pour résumer, la réussite du référencement naturel repose sur des piliers simples, qui sont pratiquement les mêmes qu’il y a 10 ans :
- Avoir une base technique solide
- Créer continuellement des liens variés et pertinents
- Produire régulièrement du contenu qualitatif et mettre à jour les anciens contenus
- Toujours penser aux besoins des internautes
- Avoir une véritable stratégie de webmarketing
Vous avez également accès aux diapositives de la conférence :
