18 août 2021
Le Référencement Naturel, un Jeu de Règles à Comprendre
Le Référencement Naturel (SEO) peut sembler complexe, mais en réalité, il repose sur quelques principes simples. Pour bien référencer votre site internet, il est crucial de connaître les 5 commandements du SEO. Alors, comment fonctionne réellement le SEO ? Découvrons-le maintenant.
Le SEO, également connu sous le nom de Search Engine Optimisation, est indispensable pour attirer des visiteurs sur votre site internet, car il vous permet d’être visible sur des moteurs de recherche tels que Google.
Mais qu’est-ce que cela signifie concrètement ? Et surtout, comment ça marche le SEO ?
Sur Internet, on trouve de nombreuses informations à ce sujet. On vous dit souvent que le SEO est une stratégie complexe à mettre en place, nécessitant des compétences pointues.
C’est vrai, mais seulement si vous ne respectez pas les fondamentaux du SEO, les règles dictées par Google.
En intégrant naturellement les 5 commandements du SEO que je vais vous présenter dans cet article, vous bénéficierez d’un référencement très intéressant.
La preuve en est que ces 5 commandements me permettent d’attirer plus de 50 000 visiteurs chaque mois grâce au SEO.
Le SEO Fonctionne pour Tous les Sites Internet
La première chose à comprendre sur le fonctionnement du SEO, c’est que sauf cas particuliers, tous les sites internet sont référencés sur Google et les autres moteurs de recherche.
La différence réside dans la position de chaque site dans les résultats des moteurs de recherche.
Certains sites internet sont bien positionnés, d’autres sont invisibles, se trouvant dans les pages 2, 3, voire pires des résultats de recherche.
Mais qu’est-ce qui explique ces différences de référencement ?
C’est le SEO et votre capacité à maîtriser les 5 commandements suivants. Sans ces 5 commandements, vous n’avez aucune chance de référencer votre site web parmi les premiers résultats de Google.
Comment Fonctionne Réellement le SEO ? Les 5 Commandements :
Commandement SEO #1 : Référencez Chacune de Vos Pages
C’est le point le plus important à comprendre pour saisir le fonctionnement du SEO : ce n’est pas votre site web qui est référencé, mais chacune de vos pages individuellement.
Cette nuance est très importante, car cela signifie que vous devez travailler le SEO de chaque page de manière unique.
Les mots-clés utilisés doivent être spécifiques à chaque page. Vous devez optimiser les balises de chaque page de manière originale.
Trop souvent, je vois des sites web utilisant la même balise meta description, voire pire, la même balise de titre, pour l’ensemble de leurs pages.
Le SEO ne fonctionne pas de cette manière.
Prenons cet exemple : je souhaite référencer cette page sur le mot-clé “Comment fonctionne le référencement naturel”. À côté de cela, j’ai une autre page que je souhaite optimiser pour le mot-clé “Comment bien référencer son site internet”.
Je travaille donc mon référencement de manière différente sur ces deux pages. Et cela s’applique à chacune des centaines de pages de mon site internet.
Cela est d’autant plus important depuis que Google a décidé en 2019 de ne référencer qu’une seule page d’un site internet en première page des résultats de recherche.
En d’autres termes, si toutes vos pages sont conçues pour être référencées sur le mot-clé “assistance informatique”, lorsque quelqu’un recherchera ce mot-clé sur Google, il ne verra au mieux qu’une seule des pages de votre site internet.
Un autre point important pour comprendre le fonctionnement du SEO est que plus vous avez de pages sur votre site internet, plus vous avez de chances d’être bien référencé et donc d’attirer des visiteurs qualifiés.
Ce n’est pas pour rien que les sites internet les mieux référencés sont Wikipedia, Amazon, et bien d’autres.
Commandement SEO #2 : Pensez comme un Internaute
Pour bien référencer votre site internet, il est essentiel de vous mettre à la place de l’internaute.
Après tout, c’est lui que vous devez convaincre, et non Google ! Enfin, non : vous devez convaincre Google en séduisant l’internaute.
Google met en avant uniquement les pages qui répondent de manière pertinente aux demandes des internautes. Cela garantit sa crédibilité.
Alors, comment ça marche réellement le SEO ? C’est en réalité très simple : Google analyse la qualité de votre page et le comportement des internautes sur celle-ci pour décider de la position à laquelle il va la référencer.
Pour bien comprendre le fonctionnement du SEO, il faut d’abord comprendre que lorsqu’un internaute effectue une recherche, il s’attend à trouver une réponse (LA réponse !) à sa question, alors que le moteur de recherche se contente d’afficher les pages contenant les termes de la requête.
Concrètement :
Lorsqu’un internaute saisit “Comment rédiger une lettre de motivation”, il s’attend à trouver des méthodes pour écrire sa lettre (ou des exemples pour un rapide copier-coller !).
Peu importe si vous êtes bien référencé sur la recherche “Méthodes pour écrire une lettre de motivation” et si vous êtes le meilleur expert dans le domaine, vous n’aurez aucune chance d’aider cet internaute si vous n’apparaissez même pas dans les résultats de sa recherche pour “Comment rédiger une lettre de motivation” !
Vous voyez la nuance ?
Pour avoir une chance d’être bien référencé sur cette recherche, votre page doit être optimisée autour du mot-clé “Comment rédiger une lettre de motivation” et non “Méthode pour écrire une lettre de motivation”.
C’est une nuance essentielle à comprendre pour saisir comment fonctionne réellement le SEO.
Mais attention :
Si, à l’inverse, vous parvenez à attirer Google sur “Comment rédiger une lettre de motivation”, mais que votre page ne donne aucun conseil à ce sujet, l’internaute quittera votre site aussi vite qu’il y est arrivé…
Les mots-clés doivent être en relation avec le contenu de la page pour bien la référencer.
Car si les internautes repartent immédiatement, cela enverra un mauvais signal à Google, qui déclassera immédiatement votre page dans les résultats de recherche.
Et dans tous les cas, il n’est pas dans votre intérêt de tromper Google avec des méthodes SEO. Si les internautes repartent aussi vite qu’ils sont venus, vous ne générerez aucun chiffre d’affaires ni aucun engagement.
Commandement SEO #3 : Pensez aux Mots-Clés de Longue Traîne
En France, une recherche sur Google comporte en moyenne 4 mots. C’est ce que nous appelons une recherche de longue traîne.
C’est un point essentiel à prendre en compte dans votre stratégie de référencement naturel.
Alors, comment fonctionne réellement le SEO ? Quels mots-clés devez-vous utiliser pour bien référencer votre site web ? La réponse est : les mots-clés de longue traîne !
L’intérêt des mots-clés de longue traîne est facile à comprendre.
Tapez “Chemise homme” sur Google et regardez le nombre de résultats trouvés. Maintenant, saisissez “Chemise homme manches courtes”.
Sur quelle expression pensez-vous avoir le plus de chances de bien référencer votre site internet ? Laquelle de ces requêtes est la moins concurrentielle en termes de SEO ?
Autre chose intéressante pour votre chiffre d’affaires : entre un internaute qui recherche “Chemise homme” et un autre qui recherche “Chemise homme lin col Mao”, lequel est le plus susceptible d’effectuer un achat ? Le second a déjà une idée précise de ce qu’il recherche !
Le SEO de longue traîne présente donc deux avantages : les mots-clés de longue traîne sont moins concurrentiels et ils vous permettent d’être visible auprès des internautes les plus engagés dans leur processus d’achat.
Vous pouvez combiner ce commandement avec le premier.
Pour bien exploiter le fonctionnement du SEO, il est plus efficace de référencer un grand nombre de pages sur différents mots-clés de longue traîne plutôt que de concentrer toutes vos ressources sur la référencement d’un mot-clé générique.
C’est d’autant plus important pour le référencement de votre site internet que les acheteurs et décideurs effectuent en moyenne 12 recherches différentes sur Google avant de prendre leur décision d’achat.
Commandement SEO #4 : Optimisez Votre Taux de Conversion
Récemment, l’un de mes clients s’est plaint d’une baisse de plus de 5 % du nombre de visites sur son site web au cours du dernier trimestre… Certes !
Mais son chiffre d’affaires sur cette période a augmenté de plus de 15 %, ce qui est plutôt réjouissant, non ?
Nous avions en effet travaillé son référencement de manière à attirer un trafic plus qualifié. C’est là l’enjeu du SEO.
Comme nous l’avons vu précédemment, il est essentiel non pas seulement d’attirer l’internaute, mais de le convaincre et de le garder sur votre site pour atteindre vos objectifs : réaliser une vente, obtenir une demande de devis, encourager une inscription à la newsletter, etc.
C’est crucial pour le référencement naturel.
Tout d’abord, un internaute qui reste sur votre site internet et visite d’autres pages constitue un indicateur positif pour Google. Cet engagement a un impact significatif sur le SEO.
Ensuite, il en va de votre rentabilité.
Pour que le SEO fonctionne et offre un retour sur investissement, il est essentiel de l’intégrer à une stratégie webmarketing plus globale : l’Inbound Marketing.
À lire sur le sujet : L’Inbound Marketing, de l’acquisition à la conversion
Commandement SEO #5 : Soyez Régulier et Patient
Mais alors, comment fonctionne réellement le SEO ?
Si vous vous posez cette question, c’est peut-être parce que vous avez mis en place des actions mais que vous n’avez pas constaté d’amélioration dans le référencement de votre site internet.
Le SEO est une question de long terme, et il est essentiel de travailler régulièrement sur votre référencement pour obtenir des résultats.
Les règles du jeu du SEO changent constamment. Google met à jour son algorithme plusieurs milliers de fois par an.
Il est donc essentiel de vous adapter, de suivre les positions de vos pages dans les moteurs de recherche pour vous améliorer ou anticiper une baisse de trafic.
Car en effet, si le SEO fonctionne pour vous, il fonctionne également pour vos concurrents.
Vous pouvez être certain que si vous améliorez votre référencement et que vous les dépassez, ils réagiront pour éviter une perte de chiffre d’affaires.
Finalement, pour répondre à votre question “Comment fonctionne réellement le SEO ?”, la réponse évolue constamment. Cependant, ces 5 commandements resteront toujours les fondamentaux du référencement naturel.
La raison en est simple : ils garantissent à Google que les résultats qu’il propose aux internautes répondent à leurs attentes.
Pour comprendre le fonctionnement du SEO, il vous suffit de vous mettre à la place de Google et de comprendre ses intérêts. Si vous les servez, votre site internet sera toujours bien référencé.
Voilà, vous avez assimilé les 5 commandements du SEO et êtes prêt à référencer votre site internet ! Comment me direz-vous ? En effectuant un audit de votre référencement naturel et en prenant les décisions qui s’imposent !
Le Référencement Naturel : L’Outil Pratique et (Gratuit !)
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Pour chacun des points abordés, vous obtiendrez une explication du concept et les raisons pour lesquelles il est important de le travailler.
Cet outil est très pratique pour améliorer votre SEO et comprendre comment ça marche !
