Le SEO, également connu sous le nom de référencement naturel, est une stratégie visant à positionner un site web en haut des résultats de recherche de Google. Contrairement au SEA (Search Engine Advertising), qui nécessite un paiement à Google Ads pour apparaître en tant que publicité sponsorisée, le SEO est une approche à long terme qui génère un trafic qualifié vers votre site. En comprenant le fonctionnement de l’algorithme de Google, il est évident que le SEO s’inscrit dans un cercle vertueux.
Comment fonctionne l’algorithme de Google ?
Le fonctionnement du référencement naturel est simple : lorsque les utilisateurs de Google effectuent une recherche en utilisant des mots-clés, plusieurs sites se positionnent sur la page de résultats. Votre position dépend de la qualité de votre référencement par rapport à vos concurrents.
Les mots-clés peuvent être courts et simples, tels que “chaussures de sport”, ou des expressions plus longues, appelées “recherches de longue traîne”, comme “chaussures de sport noires pour faire du jogging”. Il est plus facile de se positionner sur des requêtes de longue traîne, car elles sont plus précises et ont moins de concurrents.
Il est important de comprendre l’objectif de Google : fournir du contenu cohérent et de qualité à ses utilisateurs. La qualité du contenu dépend de plusieurs critères, tels que la vitesse de chargement de la page, la présence d’images, de vidéos et de textes, ainsi que le comportement des visiteurs sur votre site.
Comment manipuler l’algorithme pour améliorer votre référencement ?
Le référencement naturel est un travail à long terme qui demande de la patience et du temps. Voici quelques bonnes pratiques à mettre en œuvre, que nous pouvons diviser en trois grandes catégories :
Le contenu
L’algorithme de Google se base sur les mots-clés. C’est pourquoi la création de contenu est le premier facteur à prendre en compte dans le SEO. Voici ce que vous pouvez faire :
- Utiliser les balises Hn pour mettre en avant vos mots-clés
- Publier régulièrement du nouveau contenu
- Créer des pages FAQ / Blog pour vous positionner sur des requêtes de longue traîne
- Optimiser le maillage interne de votre site
- Préciser les balises meta de vos pages
- Favoriser les extraits de texte pour vos pages d’atterrissage
Le SEO interne
Il consiste à optimiser votre site pour répondre aux exigences de Google et des utilisateurs. Voici quelques points à prendre en compte :
- La vitesse de chargement de votre site
- Le sitemap
- Le parcours utilisateur
- Le design et l’expérience utilisateur
Le SEO externe
Le SEO externe consiste à obtenir des liens pointant vers votre site à partir d’autres pages externes. Il est important que ces sites traitent du même thème que le vôtre. Voici ce que vous pouvez faire :
- Élaborer une stratégie de netlinking
- Créer une communauté sur les réseaux sociaux
- Maximiser votre influence publicitaire (SEA, Facebook Ads…)
Respecter ces trois grandes catégories demande un travail régulier et continu sur votre site, notamment en ce qui concerne la gestion de votre communauté (réseaux sociaux), la création de contenu, le respect d’un planning de netlinking et la gestion de vos campagnes publicitaires.
