Devenir un consultant SEO
À l’ère du numérique, le rôle d’un consultant en référencement naturel est crucial pour les entreprises en ligne. Ce métier a gagné en popularité au fil des années. Un consultant SEO travaille à améliorer le trafic et la visibilité d’un site web en utilisant différentes méthodes d’optimisation. Il se concentre à la fois sur le contenu et la technique du site, ainsi que sur le netlinking pour accroître sa notoriété. Contrairement au référencement payant, il utilise des techniques de référencement naturel gratuites.
La mission du consultant en référencement naturel
Le consultant en référencement est un expert en marketing numérique. Sa mission principale est de positionner un site web parmi les premiers résultats des moteurs de recherche. En effet, le succès d’un site web est grandement lié à l’optimisation du référencement naturel. L’expert SEO est à la fois un consultant et un technicien. Il possède des compétences en contenu, en informatique, en marketing et en communication. Il peut travailler pour une entreprise, une agence web ou en tant que freelance.
Le consultant SEO vise à positionner le site web en tête des résultats des moteurs de recherche, en se concentrant sur trois aspects : les audits, la mise en œuvre des recommandations et l’analyse des performances.
1. Les audits du consultant SEO
Les audits SEO ont pour objectif de détecter les facteurs qui bloquent la progression du site dans les moteurs de recherche, en se concentrant sur trois thématiques :
- L’audit technique : HTML, indexabilité, optimisation du crawl…
- L’audit sémantique : mots-clés, balisage, structuration de l’information.
- L’audit de popularité : netlinking, nettoyage, réseaux sociaux…
2. La stratégie SEO
Après une identification des problématiques rencontrées sur le site, le consultant SEO guide et accompagne son client dans la mise en œuvre des recommandations SEO issues des audits, en choisissant les mots-clés appropriés.
3. Analyse de la performance et du ROI SEO
Une fois toutes les recommandations intégrées et appliquées, le consultant SEO effectue un suivi permanent des positions et du trafic généré par les moteurs de recherche. Cela permet d’évaluer les retombées commerciales de la stratégie SEO.
Le consultant SEO peut également travailler sur l’optimisation des médias sociaux et la viralité des contenus publiés (SMO : Social Media Optimization), mais ce n’est pas sa principale activité.
Consultant SEO : “En agence” vs “Chez l’annonceur”
Un consultant SEO peut travailler en tant que freelance pour différents clients chez l’annonceur, en se concentrant sur la stratégie SEO d’une marque et son univers. Il peut également travailler en agence SEO, où il gère plusieurs comptes. Travailler en agence permet au consultant SEO de développer ses compétences grâce à la diversité des problématiques rencontrées. Travailler chez l’annonceur offre la possibilité d’appliquer et d’approfondir les techniques SEO, mais se limite à un domaine d’activité spécifique. Dans des secteurs très concurrentiels, il est préférable d’internaliser le SEO et de disposer d’une équipe de consultants SEO dédiée, car les efforts techniques et éditoriaux doivent être continus.
Formation, carrière et débouchés d’un consultant en référencement
Les formations d’expert en référencement SEO, allant du niveau bac+2 au bac+5, se développent rapidement. Les écoles numériques proposent des cursus en formation continue et en alternance pour former les futurs consultants en référencement. Après leur formation, les experts en référencement peuvent postuler dans des agences de webmarketing ou de référencement, en tant que salariés ou freelances. Les opportunités sont nombreuses aujourd’hui.
La nécessité d’une meilleure visibilité sur les moteurs de recherche est devenue une priorité pour tous les secteurs, car le SEA reste une méthode coûteuse sur des domaines concurrentiels. Les consultants en référencement voient donc un bel avenir devant eux, avec des possibilités d’évolution vers des postes tels que Consultant SEO Analytics, Consultant SEO technique, Rédacteur web ou Chef de projet SEO.
Le salaire du consultant en référencement naturel
Le salaire annuel d’un consultant SEO junior commence généralement entre 26 000 € et 30 000 €. Cependant, avec de l’expérience, un consultant SEO expert peut prétendre à un salaire annuel égal ou supérieur à 40 000 €.
Les salaires des consultants SEO peuvent varier du simple au double en fonction de leur niveau d’expérience et de leur spécialisation dans l’un des trois domaines mentionnés ci-dessus :
- Consultant SEO profil technique : junior de 28 000 € à 35 000 €, senior de 33 000 € à 55 000 €.
- Consultant SEO profil éditorial : junior de 26 000 € à 35 000 €, senior de 35 000 € à 38 000 €.
