Quelles sont les missions du responsable marketing digital ?
Au sein de la direction marketing et communication, le responsable marketing digital, également appelé responsable web marketing ou digital marketing manager, a pour tâche de trouver comment vendre un produit ou un service sur le web, mobile et tablette. Sa stratégie doit lui permettre d’atteindre ses objectifs en termes de visibilité, de trafic et de ventes en ligne, tout en respectant les délais des projets. Contrairement au responsable marketing traditionnel qui utilise divers canaux de promotion (publicité TV ou radio, affichage…), le responsable marketing digital oriente sa stratégie en utilisant uniquement les outils numériques : référencement naturel et payant, display, réseaux sociaux, affiliation, tracking…
Un analyste à l’écoute
En plus de cela, le responsable marketing digital réalise des études quantitatives pour minimiser les risques commerciaux. Il définit l’identité numérique de l’entreprise et sa position sur le marché. Une fois la campagne lancée, il analyse minutieusement les résultats et le retour sur investissement afin d’ajuster et d’optimiser sa stratégie. Il peut faire appel à des prestataires externes pour certaines opérations. En contact avec la direction générale, l’équipe informatique et les commerciaux, ce manager gère et supervise également une équipe de webmarketing qu’il peut recruter et former.
Compétences/Qualités essentielles pour devenir digital marketing manager
- Excellentes connaissances en marketing et en digital
- Sens de l’analyse, de l’écoute et de l’observation
- Anticipation, créativité, innovation
- Capacité à convaincre
- Gestion et animation d’une équipe
- Intérêt pour les chiffres
Comment devenir responsable marketing digital ? Quelles formations suivre ?
Les formations pour devenir responsable marketing digital sont variées, mais il est nécessaire d’avoir un diplôme de niveau Bac +5. Les aspirants peuvent choisir une école de commerce, des masters orientés vers le marketing Internet, le webmarketing et le e-commerce.
Il est également possible d’intégrer des écoles spécialisées. Par exemple, l’ECITV, la Grande École du Web, du Digital et de l’Audiovisuel en alternance, propose un cycle Bachelor Marketing Digital qui permet d’acquérir une base de connaissances sur les différents aspects du marketing digital tels que le web design, le développement web, l’analyse web, le SEO/SEA et les médias sociaux… À la fin de cette formation réalisée en alternance, les étudiants obtiennent un titre reconnu par l’État de niveau 6 et inscrit au RNCP.
Pour se spécialiser, l’école propose un cycle Mastère Marketing Digital et e-Business permettant d’obtenir un titre reconnu par l’État de niveau 7 et inscrit au RNCP. Pendant ces deux années de mastère, les étudiants acquièrent des compétences variées en stratégie marketing 360°, en développement web, en gestion de projets et en e-CRM. Ils participent également à des projets tels que la création d’un site web ou une mission de consulting. Ce cycle, entièrement réalisé en alternance, permet d’accéder gratuitement à la formation (financée par l’entreprise d’accueil) et de se professionnaliser pour une meilleure insertion sur le marché du travail. Pour intégrer ce mastère, les candidats doivent être titulaires d’un bac+3 en sciences humaines, communication, marketing, LEA, littéraires, gestion, commerce, audiovisuel, multimédia ou infographie.
Travailler dans le marketing digital : quelles sont les opportunités d’emploi ?
Le responsable marketing digital travaille au sein d’entreprises qui ont un site internet et/ou une application mobile, ou au sein d’agences web ou d’agences de conseil en marketing en ligne. Avec l’arrivée des nouvelles technologies, les fonctions marketing évoluent constamment, offrant de nouvelles opportunités d’emploi.
Les marketeurs digitaux sont très recherchés par les entreprises qui cherchent à augmenter leurs ventes en ligne et à développer leur présence sur le marché numérique. Il est à noter que ce poste est accessible après une première expérience de trois à cinq ans dans les métiers du web. Un parcours en alternance peut permettre aux jeunes diplômés d’accéder plus rapidement à cette fonction.
Évolution professionnelle : directeur marketing digital
Le responsable marketing digital peut prendre la direction de l’ensemble du service marketing d’une entreprise.
Quel est le salaire d’un responsable marketing digital ?
En début de carrière, le responsable marketing digital gagne en moyenne 3 500 euros bruts par mois.
Les salons pour une bonne orientation
- Salon Studyrama des Formations Commerciales, Marketing et Communication
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