Il est important d’être pragmatique lorsqu’on aborde le sujet du référencement naturel. Les nouveautés peuvent apparaître, mais les bases du SEO restent inchangées. En 2016, nous avons eu l’occasion de présenter une conférence sur les bonnes pratiques du référencement naturel. L’objectif était de résumer en 15 points les principes fondamentaux de notre métier, les règles incontournables à respecter, les astuces pour optimiser un site et surtout, éviter une catastrophe en termes de visibilité. Et aujourd’hui encore, ces 15 étapes SEO restent les mêmes !
Le SEO, qu’est-ce que c’est ?
Le SEO, ou Référencement Naturel en français, est l’acronyme de « Search Engine Optimization ». Le concept est simple : le référencement consiste à positionner votre site en première position dans les moteurs de recherche pour toutes les requêtes pertinentes liées à votre entreprise, vos produits ou vos services.
Pour atteindre cet objectif, il est nécessaire de combiner plusieurs disciplines : développement web, création de liens, rédaction de contenus et surtout, une véritable stratégie de webmarketing.
#1 – Comprendre le fonctionnement de Google
Pour simplifier le concept du référencement naturel, il repose sur trois bases fondamentales : le code source, les contenus et les liens. Ces trois aspects doivent être constamment travaillés. Il est également important de prendre en compte deux autres éléments qui influenceront indirectement votre SEO : la stratégie et l’ergonomie de votre site.
Pourquoi Google positionne-t-il un site en première position pour une requête spécifique ? Pour répondre à cette question, il faut comprendre le processus de fonctionnement du moteur de recherche :
- Le crawl : Google parcourt le web.
- L’indexation : quand il trouve un contenu, il l’analyse et l’ajoute à sa base de données.
- Le suivi des liens : il suit les liens trouvés dans les nouveaux contenus pour poursuivre son exploration.
- La recherche de pertinence : lorsqu’un utilisateur effectue une recherche, Google récupère les contenus pertinents et les classe en fonction de leur pertinence et de leur popularité.
Il est également important de noter que les résultats de recherche peuvent être personnalisés en fonction de l’historique de navigation de l’utilisateur, de sa géolocalisation, de son type d’appareil, etc. Pour connaître réellement votre positionnement dans Google, il est conseillé d’utiliser un logiciel de suivi de positionnement.
#2 – Faciliter le crawl pour le référencement
Maintenant que l’on comprend le fonctionnement global des moteurs de recherche, il est essentiel d’aider ces derniers à explorer notre site. Voici quelques règles de base à respecter :
- Chaque contenu doit avoir une URL unique afin d’éviter les duplications.
- Évitez les éléments bloquants tels que Flash, la directive NoIndex, les erreurs 404, les redirections, etc.
- Chaque page doit contenir un contenu unique et pertinent qui répond à un besoin spécifique.
#3 – Faciliter l’indexation des contenus
Pour faciliter l’ajout de vos contenus dans la base de données des moteurs de recherche, mettez en place les actions suivantes :
- Listez vos contenus à travers une page Plan du site et un fichier sitemap.
- Indiquez votre position dans le site via le menu, le chemin de navigation et le balisage schema.org, ainsi que les URL canoniques.
- Facilitez l’accès à vos contenus grâce à des liens manuels entre les différentes pages et des articles relatifs.
#4 – Cibler des mots clés pertinents
Il est essentiel de répondre aux besoins des utilisateurs en ciblant les expressions qu’ils tapent lors de leurs recherches. Voici quelques recommandations simples :
- Chaque contenu doit répondre à un ou plusieurs besoins spécifiques.
- Chaque contenu doit avoir un objectif clair : vente d’un produit, capture d’adresses e-mail, amélioration de la notoriété, etc.
- Pensez à la façon dont les utilisateurs expriment leurs besoins et vérifiez la popularité des mots clés ciblés.
#5 – Rédiger des contenus pertinents pour le SEO
Une fois le mot clé ciblé, il est important de créer un contenu « pertinent ». Cette notion diffère légèrement de sa signification originale, car nous nous adressons avant tout à un robot qui ne dispose pas de la même capacité de compréhension qu’un être humain. Voici les bases incontournables du référencement :
- Le contenu doit être suffisamment long et inclure les termes ciblés.
- Le contenu doit également inclure des termes liés et du même univers sémantique (synonymes, termes fréquemment utilisés ensemble, etc.).
- Les publications doivent inclure des vidéos et des images.
- Le contenu doit être intégré de manière cohérente dans la structure du site (qui doit donc être bien conçue).
- Les publications doivent être optimisées pour le SEO (utilisation des balises H1, Title, etc.).
La structure de votre site est donc primordiale pour le référencement naturel.
#6 – L’effet fraîcheur
Les moteurs de recherche, tels que Google, Bing et Yahoo, favorisent les contenus récents et régulièrement mis à jour. Il est donc essentiel de rendre votre site vivant en publiant régulièrement du contenu utile et pertinent.
#7 – Les types de contenus populaires en SEO
Certains types de contenus sont plus populaires que d’autres, attirant ainsi plus facilement les internautes et favorisant la création naturelle de liens. Parmi ces types de contenus, on retrouve :
- Les listes.
- Les tops/flops/meilleurs/pires/plus beaux…
- Les « vous ne devinerez jamais la suite ».
- Les infographies.
- L’humour en général.
- Les vidéos.
- Les tutoriels et guides, etc.
#8 – Richesse des contenus pour le SEO
N’oubliez pas d’enrichir vos contenus, tant au niveau technique que rédactionnel. Vous pouvez le faire à travers la création de contenus générés par les utilisateurs et l’ajout d’un balisage schema.org correspondant à votre secteur d’activité. Voici quelques exemples de contenus enrichis :
- Les actualités.
- Les recettes de cuisine.
- Les images.
- Les vidéos.
- Les dates (concerts, événements, etc.).
- Les adresses postales.
- Les avis clients, etc.
#9 – Comprendre la popularité et le PageRank
Un site bien conçu techniquement avec des contenus de qualité ne suffit pas pour un bon référencement. Il est crucial d’ajouter un élément essentiel : la popularité. Les moteurs de recherche estiment que chaque URL présente sur le web possède une certaine popularité. En créant des liens vers d’autres pages, vous transmettez de la popularité. Voici quelques points clés à retenir :
- Une page avec de nombreux liens est considérée comme populaire.
- La popularité d’un lien est renforcée lorsque celui-ci provient d’une page populaire.
- Chaque lien transmet également une signification sémantique.
#10 – Créer des liens intelligents
Une fois que vous comprenez le principe de la popularité, il est important de créer des liens de manière réfléchie. Attention à ne pas en abuser, car cela peut avoir un effet pénalisant sur votre référencement (notamment avec l’algorithme Google Penguin). Voici quelques conseils à suivre :
- Créez des liens depuis différents types de sites : annuaires, forums, blogs, sites institutionnels, etc.
- Créez des liens depuis des sites de différentes tailles.
- Dans la mesure du possible, créez des liens depuis des sites de la même thématique.
- Privilégiez les pages populaires.
- Utilisez à la fois des liens naturels (« cliquez ici ») et des liens optimisés (« meilleure agence de référencement naturel à Nantes »).
- Évitez de créer des liens sur des pages de mauvaise qualité (spam, langage inapproprié, trop de liens présents, etc.).
#11 – Ne pas compter uniquement sur les réseaux sociaux
Il est important de noter que l’impact des réseaux sociaux sur le référencement naturel est encore difficile à mesurer. Bien qu’une présence active sur les réseaux sociaux puisse être bénéfique pour créer une communauté, fidéliser les utilisateurs et crédibiliser votre marque, elle ne garantit pas une amélioration directe du référencement.
#12 – Adopter le responsive design et la compatibilité mobile
Deux autres tendances importantes dans les bonnes pratiques de référencement sont la prise en compte de la compatibilité mobile et du responsive design par les moteurs de recherche. Bien que leur impact sur le classement des résultats de recherche soit encore faible, il est impératif de les prendre en compte pour l’expérience utilisateur et le taux de conversion. En effet, avoir un site compatible mobile est devenu essentiel en 2016.
#13 – Le temps de chargement et le référencement
Le temps de chargement d’une page a également un impact sur le référencement, bien que celui-ci soit encore relativement limité. Cependant, il est important de s’assurer que votre site se charge rapidement, car cela peut avoir un impact significatif sur le taux de conversion et l’expérience utilisateur.
#14 – Le HTTPS et le SEO
Google recommande l’utilisation du protocole HTTPS pour sécuriser les connexions entre les utilisateurs et les serveurs. Bien que son impact sur le référencement naturel soit faible, il est important de mettre en place le HTTPS correctement pour éviter toute pénalité. Veillez à configurer correctement les redirections et à suivre les bonnes pratiques recommandées par Google.
#15 – La clé d’un bon référencement naturel
Pour résumer cette approche du référencement naturel en quelques mots, voici les piliers essentiels qui n’ont pratiquement pas changé depuis 10 ans :
- Une base technique solide.
- La création continue de liens variés et ciblés.
- La création continue de contenus de qualité et la mise à jour des anciens contenus.
- La prise en compte des besoins des utilisateurs.
- Une véritable stratégie de webmarketing.
Et voici les slides de notre conférence sur les points clés du SEO :
