Les courses peuvent rapidement devenir une dépense importante, c’est pourquoi il est essentiel de trouver les meilleurs prix. Deux enseignes se disputent le titre de la grande distribution la moins chère : Leclerc et Lidl. Mais qui détient vraiment ce titre ?
La bataille des chiffres
Depuis de nombreuses années, Leclerc se vante d’avoir les prix les plus bas. Pour le prouver à ses clients, la célèbre enseigne a créé le premier comparateur de prix en 2006. Malgré l’essor du hard-discount avec des enseignes comme Lidl, Aldi et Netto, Leclerc affirme toujours proposer les prix les plus bas. Dans sa dernière campagne comparative en juin 2023, Leclerc indiquait que Lidl était 3,1 % plus cher, Aldi 3,2 % plus cher, Super U 5,4 % plus cher, Intermarché 6,3 % plus cher, Carrefour 11,7 % plus cher et Auchan 12,3 % plus cher.
Lidl, de son côté, ne compte pas se laisser faire. L’enseigne allemande lance une vaste campagne publicitaire pour prouver qu’elle offre les prix les plus avantageux. Selon leur étude, Lidl affirme que Leclerc est 2 % plus cher, Intermarché 6,3 % plus cher, Super U 9,6 % plus cher et Carrefour 12,8 % plus cher. Les prix ont été relevés début août par des sociétés extérieures dans les deux cas.
Différences dans la méthode
Alors qui dit vrai ? Pour comprendre, il est important de savoir que les méthodes utilisées par les deux enseignes diffèrent. Leclerc compare un assortiment de marques nationales relevées dans ses rayons et chez les concurrents. Lidl, quant à lui, préfère comparer des marques nationales mais aussi des marques de distributeurs (MDD), c’est-à-dire les produits portant le nom de l’enseigne (comme Leclerc ou Eco+ pour Leclerc ; Envia, Solevita, Combino chez Lidl). Selon Michel Biero, directeur achat et marketing de Lidl France : “Nous croyons fermement que la comparaison des prix englobant tant les grandes marques que nos propres marques de distributeurs et surtout les produits avec la même composition demeure essentielle pour fournir aux consommateurs une vision éclairée dans ces temps économiquement incertains”.
Leclerc et Lidl en tête
Au-delà de cette bataille d’image, les deux études prouvent que Leclerc et Lidl restent les deux enseignes les moins chères de France et distancent leurs concurrents en terme de prix. Cependant, elles n’ont pas échappé à l’augmentation des tarifs due à l’inflation.
Les consommateurs semblent également le confirmer. Selon un sondage du magazine LSA paru le 30 août, 36 % des consommateurs estiment que Leclerc propose les prix les plus intéressants, 22 % citent Lidl et 7 % Aldi. Les chiffres le prouvent également. La dernière enquête Kantar P8 parue le 25 août indique que Leclerc détient une part de marché de 23,9 % en France, en hausse de 1,4 point sur un an. Intermarché se classe en deuxième position avec une part de marché de 15,1 % ; Super U est troisième avec 11,7 % ; Carrefour est quatrième avec 10,2 % ; Lidl arrive cinquième avec 7,5 %. Plus loin encore, Aldi atteint 2,4 % et Auchan détient une part de marché de 2 %.
La domination de Leclerc
Mois après mois, alors que les prix augmentaient, Leclerc a gagné de nouveaux clients. Selon Olivier Dauvers, spécialiste de la grande distribution, “Leclerc est apparu comme le refuge ultime aux yeux d’une part importante des consommateurs”. Étonnamment, Lidl n’a pas réussi à profiter de la hausse des prix pour attirer massivement de nouveaux clients. Selon Olivier Dauvers, cela s’explique par le fait que l’inflation a été davantage visible chez Lidl, qui vend principalement sa propre marque de distributeur. En revanche, un client de Leclerc pouvait encore choisir entre différentes gammes de prix et donc de qualité, que ce soit avec des marques nationales ou des marques de distributeur. Les consommateurs sont de plus en plus attentifs aux étiquettes des produits et cette tendance semble vouloir durer.
En conclusion, Leclerc et Lidl se disputent le titre de l’enseigne la moins chère de France. Les chiffres montrent qu’ils restent les deux grandes distributions les plus avantageuses pour les consommateurs. Alors, à vous de faire votre choix et de trouver l’enseigne qui correspond le mieux à vos besoins et à votre budget. Faites vos courses malines !
