Dans le monde du marketing, la marque est tout. En théorie, chaque employé a la responsabilité de maintenir la cohérence de la marque dans son travail. En réalité, dans la plupart des organisations, cette responsabilité repose principalement sur l’équipe de conception en raison de la nature de son travail. Considérant qu’il y a en moyenne un concepteur pour chaque 300 employés, il est difficile de demander à tout le monde d’assumer cette responsabilité.
Alors, quelle est la solution ? Créer un guide de style qui est facile à suivre par tous les membres de votre entreprise.
Dans cet article, nous vous présentons 10 modèles de guide de style que vous pouvez utiliser. Nous vous expliquerons également ce qu’un guide de style devrait inclure et comment il diffère d’un guide de marque. Alors, plongeons droit dedans.
Table des matières
- Qu’est-ce qu’un guide de style ?
- Les avantages de la création d’un guide de style
- 10 modèles de guide de style pour créer le vôtre
- Comment créer un guide de style avec Visme
- Exemples de guides de style réels
- 3 meilleures pratiques lors de l’utilisation d’un guide de style
Qu’est-ce qu’un guide de style ?
Un guide de style est un document qui inclut des informations détaillées sur la façon dont une marque souhaite être perçue du point de vue visuel et linguistique.
Le but principal d’un guide de style de marque est d’assurer la cohérence dans tous les domaines. Peu importe qui travaille sur les éléments de l’entreprise, qu’il s’agisse de contributeurs externes ou internes, ils peuvent suivre les directives pour refléter parfaitement la personnalité de la marque.
Guide de style vs Guide de marque : Quelle est la différence ?
En termes de terminologie, certaines marques utilisent les termes “guide de style” et “guide de marque” de manière interchangeable. D’autres les considèrent comme deux documents distincts. Voyons donc en quoi ils peuvent différer.
Un guide de style explique comment les éléments tels que les logos, les polices, les couleurs, les grilles, les photos, etc. doivent être utilisés. Il est principalement destiné aux concepteurs.
La marque décide de la quantité de détails et de la longueur que ce document doit contenir. Certaines entreprises optent pour des instructions basiques, tandis que d’autres choisissent des guides de la taille d’un livre.
Un guide de style comprend généralement :
- L’utilisation du logo
- Les palettes de couleurs
- La typographie
- Les directives d’image, y compris les photos, les illustrations, les vidéos, etc.
- Les grilles
- Et parfois, le ton de la voix
Un guide de marque ou des directives de marque se concentrent sur les fondamentaux de l’entreprise, y compris sa vision, sa mission, sa stratégie, son public cible, le ton de la voix, etc. Il sert de bible pour toute l’entreprise ainsi que pour toute personne collaborant avec la marque de manière externe.
Un guide de marque comprend généralement :
- La mission, la vision, l’objectif
- Proposition de valeur
- Positionnement
- Profil de client idéal
- Slogan
- Ton de la voix
- Et tous les éléments inclus dans le guide de style
Les avantages de la création d’un guide de style
Voici quelques raisons pour lesquelles il est intéressant de créer un guide de style :
- Il aide à créer des expériences utilisateur cohérentes. Les guides de style établissent des attentes claires sur l’apparence et le ressenti de votre produit pour les utilisateurs. Il sert de pilier pour tout travail créatif, comme la conception et la rédaction de texte pour une nouvelle page de destination.
En essence, cela facilite grandement le travail quotidien de votre équipe de produits et de marketing, car ils disposent d’un modèle de guide de style solide sur lequel s’appuyer.
De plus, si vous avez un nouveau membre de l’équipe, il peut rapidement s’intégrer et se familiariser en lisant votre guide de style. Cela nous amène au prochain avantage.
- Cela vous fait gagner du temps. Vous n’avez pas besoin de vous référer à des écrans et à des mises en page existants pour comprendre quelles couleurs, quelles polices et quels boutons vous pouvez utiliser dans votre travail.
Les guides de style incluent toutes les informations dont vous avez besoin. Mieux encore, en utilisant le bon outil, vous pouvez également définir vos styles comme paramètres par défaut. La prochaine fois que quelqu’un créera un élément visuel, vos polices, vos espacements, etc. y seront déjà.
- Vous et les membres de votre équipe êtes plus productifs. Vous n’avez pas besoin de passer du temps à chercher des informations de base, comme les polices ou les images que vous pouvez utiliser. Par conséquent, vous pouvez vous concentrer sur des tâches plus exigeantes et créatives, comme discuter des solutions techniques avec les développeurs ou analyser les résultats des tests d’utilisabilité.
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