L’identité de marque est primordiale. En théorie, chaque employé est responsable de maintenir la cohérence de la marque dans son travail. En réalité, dans la plupart des organisations, cette responsabilité repose principalement sur l’équipe de conception en raison de la nature de son travail. Cependant, il est difficile de tenir tout le monde responsable dans la mesure où un designer est nécessaire pour 300 employés, pour le moins que l’on puisse dire.
La solution ? Créer un guide de style facile à suivre pour tous les membres de votre entreprise.
Dans cet article, nous vous présentons 10 modèles de guide de style que vous pouvez utiliser. Nous vous donnerons également des informations sur ce qu’un guide de style devrait inclure et comment il diffère d’un guide de marque. Plongeons-nous dès maintenant !
Table des Matières
- Qu’est-ce qu’un guide de style ?
- Les avantages de la création d’un guide de style
- Les 10 meilleurs modèles de guide de style pour créer le vôtre
- Comment créer un guide de style avec Visme
- Exemples réels de guides de style
- Les 3 meilleures pratiques lors de l’utilisation d’un guide de style
Qu’est-ce qu’un guide de style ?
Un guide de style est un document qui comprend des informations détaillées sur la façon dont une marque souhaite être perçue du point de vue visuel et linguistique.
L’objectif principal d’un guide de style de marque est de garantir la cohérence à tous les niveaux. Peu importe qui travaille sur les actifs de l’entreprise, qu’il s’agisse de contributeurs internes ou externes, ils peuvent suivre les directives pour refléter parfaitement la personnalité de la marque.
Guide de style vs guide de marque : Quelle est la différence ?
En termes de terminologie, certaines marques utilisent les termes “guide de style” et “guide de marque” de manière interchangeable. D’autres les considèrent comme deux documents distincts, examinons donc leurs différences.
Un guide de style explique comment les éléments tels que les logos, les polices, les couleurs, les grilles, les photos, etc. doivent être utilisés. Il est principalement destiné aux concepteurs. Il revient à la marque de décider de la précision et de la longueur de ce document. Certaines entreprises optent pour des règles de base, tandis que d’autres préfèrent des guides de la taille d’un livre.
Voici ce qui est généralement inclus dans un guide de style :
- Utilisation du logo
- Palettes de couleurs
- Typographie
- Directives d’images, y compris les photos, les illustrations, les vidéos, etc.
- Grilles
- Et occasionnellement, la tonalité du message.
Un guide de marque ou des directives de marque se concentrent sur les fondements de l’entreprise, y compris sa vision, sa mission, sa stratégie, son public cible, sa tonalité, etc. Il sert de référence à toute l’entreprise, ainsi qu’à toutes les personnes collaborant avec la marque de manière externe.
Voici ce qui est généralement inclus dans un guide de marque :
- Mission, vision, objectif
- Proposition de valeur
- Positionnement
- Profil du client idéal
- Slogan
- Tonalité du message
- Et tous les éléments inclus dans le guide de style.
Les avantages de la création d’un guide de style
Voici quelques raisons pour lesquelles il est intéressant de créer un guide de style :
- Il permet de créer des expériences utilisateur cohérentes. Les guides de style définissent clairement les attentes concernant l’apparence et le ressenti de votre produit pour les utilisateurs. Ils servent de pilier pour tout travail créatif, comme la conception et la rédaction du contenu d’une nouvelle page de destination. En d’autres termes, ils rendent le travail quotidien des membres de votre équipe de produit et de marketing beaucoup plus facile, car ils disposent d’un modèle solide sur lequel s’appuyer.
De plus, si vous avez un nouveau membre dans votre équipe, il peut rapidement prendre le relais et comprendre rapidement votre guide de style. Cela conduit au bénéfice suivant.
Il vous fait gagner du temps. Vous n’avez pas besoin de vous référer à des écrans et à des mises en page existants pour comprendre quelles couleurs, quelles polices et quels boutons utiliser dans votre travail. Les guides de style contiennent toutes les informations dont vous avez besoin. Mieux encore, en utilisant l’outil adapté, vous pouvez également définir vos styles comme étant les paramètres par défaut. La prochaine fois que quelqu’un créera un actif visuel, vos polices, vos espacements, etc. seront déjà là !
Vous et les membres de votre équipe êtes plus productifs. Vous n’avez plus besoin de passer du temps sur des informations de base, comme les polices ou les images que vous pouvez utiliser. Par conséquent, vous pouvez vous concentrer sur des tâches plus exigeantes et créatives, comme discuter des solutions techniques avec les développeurs ou analyser les résultats des tests d’utilisabilité.
Les 10 meilleurs modèles de guide de style pour créer le vôtre
Avec tout ce qui précède, vous vous demandez peut-être quel est le meilleur guide de style pour votre entreprise. Il existe de nombreuses options parmi lesquelles vous pouvez vous inspirer. Nous vous présentons ci-dessous 10 exemples de modèles de guide de style que vous pouvez essayer gratuitement avec un compte Visme.
- Modèle de guide de style de liste de contrôle des produits de marque
Si vous cherchez un moyen de présenter vos recherches sur la marque à votre public cible, ce modèle de guide de style de marque Visme est un choix parfait ! Il comprend huit diapositives esthétiquement agréables que vous pouvez utiliser pour discuter de l’utilisation de votre logo, de la typographie, des palettes de couleurs, etc.
Il est conçu de manière à maintenir un bon équilibre entre le texte et le contenu visuel, facilitant l’assimilation des informations. Vous pouvez le télécharger au format PDF, JPG, PNG et HTML5. Partagez-le avec votre public cible via un lien ou intégrez-le sur votre site Web.
Modèle de présentation des directives de marque
Ce modèle de directives de marque présente un thème sombre, lui donnant une allure plus professionnelle et légèrement plus corporative. Il comprend 11 diapositives couvrant les directives relatives aux photos, à la tonalité du message, aux modèles d’e-mails, aux cartes de visite, etc. Il est entièrement personnalisable ; vous pouvez modifier les couleurs, les graphiques et les polices pour refléter parfaitement la personnalité de votre marque.Modèle de directives de marque pour une agence de marketing
Si vous travaillez dans le secteur de la création, Visme dispose d’un modèle qui répondra à vos besoins. Ce modèle comprend de nombreuses photos, icônes, polices et widgets de données de qualité.
Le meilleur dans tout cela ? Vous pouvez rendre ces éléments interactifs, comme les effets au survol et les popups – de quoi impressionner votre public !
- Modèle de directives de marque pour un magasin de e-médecine
Si vous recherchez quelque chose de moins ludique et plus professionnel, consultez ce modèle de guide de style de marque. Il présente des couleurs bleues et blanches, qui conviennent bien aux marques médicales.
Les diapositives incluent des blocs de contenu dynamiques vous permettant d’insérer facilement votre texte et votre contenu visuel. Si vous n’êtes pas satisfait de la sélection de photos, vous pouvez rapidement les remplacer par vos propres images.
- Modèle de directives de marque pour une entreprise de logiciels
Voici un autre modèle que nous pouvons qualifier de “professionnel”. C’est un bon choix pour les entreprises technologiques, y compris les agences de développement de logiciels. Il comprend 11 diapositives avec beaucoup d’espaces blancs pour vous aider à éviter l’encombrement et à présenter clairement votre contenu.
Remplacez le texte de substitution par votre propre contenu et n’oubliez pas d’adapter les visuels à votre style.
- Modèle de directives de marque pour une entreprise de design d’intérieur
Ce modèle de guide de style pourrait être parfait si vous travaillez dans un secteur B2C comme le design d’intérieur et que vous souhaitez que vos supports incluent des exemples de travaux clients. C’est également un excellent choix si vous souhaitez conserver votre guide de style au format PDF et avez besoin d’un format A4.
Le modèle comprend 10 pages et contient toutes les informations essentielles, telles que :
- Une vue d’ensemble de la tonalité du message
- La taille de la police et les variations du logo
- La palette de couleurs et la mise en page des cartes de visite.
Remarquez comment ce modèle de guide de style de marque communique parfaitement les caractéristiques les plus importantes d’une entreprise de design d’intérieur – la créativité et le professionnalisme. Comme tous les autres éléments prêts à l’emploi de Visme, il est entièrement personnalisable. En utilisant des champs dynamiques, vous pouvez également ajouter facilement du texte pertinent.
- Modèle de présentation de l’identité visuelle de la marque
Ce modèle de guide de style de marque est un choix idéal si vous souhaitez présenter l’identité visuelle de votre entreprise dans une courte présentation. Il comprend 10 diapositives prêtes à l’emploi et modifiables. Vous pouvez facilement copier-coller vos propres images, icônes ou même citations.
Il est entièrement personnalisable (certaines diapositives, comme celle ci-dessus, vous indiquent même ce qu’il faut remplir !), donc c’est un bon choix pour la plupart des industries.
Avec l’assistant de marque Visme, vous pouvez maintenir la cohérence de votre branding sur tous vos projets. Il vous suffit de saisir l’URL de votre marque et notre outil de conception de marque alimenté par l’IA appliquera vos éléments de marque à vos projets.
- Modèle de directives de marque pour une agence de voyages
C’est le choix idéal pour les entreprises non seulement dans le secteur du voyage, mais aussi pour tout autre type d’entreprise qui s’appuie fortement sur les images et souhaite susciter l’émotion humaine. La combinaison de couleurs vive et les images vivantes de ce modèle vous donneront presque envie de faire vos valises et de vous rendre à l’aéroport le plus proche.
Vous pouvez utiliser ce modèle Visme tel quel ou modifier les sections. Il vous suffit de copier et de coller les informations concernant les couleurs de votre entreprise, la typographie et les personas d’utilisateurs, d’ajouter tout guide de photos et le tour est joué !
Après avoir partagé vos directives de marque avec votre équipe, suivez les statistiques Visme pour voir qui a consulté ou agi sur votre document.
- Modèle de directives de marque pour un cabinet de conseil financier
Jetons maintenant un coup d’œil à un exemple de modèle de guide de style pour une entreprise plus formelle, comme un cabinet de conseil financier. Comme plusieurs autres exemples de cette section, il s’agit d’un autre format A4. La palette de couleurs dans cet exemple comprend des couleurs sombres, associées au vert et au bleu, deux choix populaires parmi les marques de fintech.
Il y a un total de 10 pages pré-conçues, qui vous permettent d’inclure des informations sur les logos de votre entreprise, les couleurs principales et secondaires, la tonalité du message et la mise en page de l’en-tête de lettre, entre autres. Comme vous pouvez personnaliser tous les éléments, c’est un choix parfait pour une variété d’industries.
Restez organisé et gardez les informations essentielles cohérentes dans votre document en utilisant des champs dynamiques. Avec un simple clic, vous pouvez mettre à jour les informations dans l’ensemble de vos projets.
- Modèle de directives de marque pour le restaurant HanaEatery
Si vous êtes dans l’industrie de la restauration ou dans tout autre secteur B2C, ce guide pourrait être ce dont vous avez besoin. Il comprend sept pages, qui comprennent une mise en page pré-conçue pour la typographie de votre entreprise, l’utilisation du logo, une page “À propos de nous” et une section sur l’intégrité du logo de la marque.
Bien que ce modèle de guide de style de marque présente des images colorées issues de notre bibliothèque de vidéos et de photos, des couleurs vives et une typographie moderne, vous pouvez facilement le personnaliser pour qu’il convienne à votre entreprise.
Ce sera un choix idéal si vous recherchez un modèle qui vous permette d’explorer en profondeur les variations autorisées du logo.
Comment créer un guide de style avec Visme
Créer un guide de style avec Visme est extrêmement facile. Voici comment procéder étape par étape.
Commencez par un modèle de guide de style
Vous pouvez sélectionner l’une des options que nous avons mentionnées ci-dessus ou vous rendre dans notre bibliothèque de modèles. Tous nos modèles sont faciles à utiliser et sont conçus par des designers professionnels qui veillent à ce que leurs combinaisons de couleurs et de textes correspondent à des industries spécifiques.Personnalisez votre modèle
Remplissez le modèle avec vos éléments et votre texte. Vous pouvez notamment :
- Ajouter votre logo et toutes les informations de l’entreprise que votre guide de style doit présenter
- Insérer des images libres de droits ou télécharger les vôtres
- Appliquer des filtres, insérer des animations et des icônes 3D
- Personnaliser la police et les couleurs du texte et ajuster les tableaux ou créer des bordures.
- Collaborez sur le guide de style avec votre équipe
Il est maintenant temps de faire participer les autres membres de l’équipe produit pour recueillir leurs commentaires. Vous pouvez ajouter plusieurs utilisateurs à votre espace de travail, contrôler les autorisations des utilisateurs, laisser des commentaires et en recevoir.
Avec la fonction de collaboration de Visme, les membres de l’équipe peuvent se taguer mutuellement, laisser des commentaires et des retours, et travailler sur les guides de style et d’autres projets de manière synchrone et asynchrone. Visme vous permet également de contrôler quels commentaires sont publics et quels commentaires sont privés, ainsi que de voir qui consulte actuellement votre guide.
- Téléchargez votre guide de style
Une fois que vous avez recueilli les commentaires de votre équipe et effectué les modifications nécessaires, vous êtes prêt à télécharger ou à partager avec le reste de l’entreprise. Vous pouvez le faire de nombreuses manières, notamment :
- Créer une URL (un lien partageable)
- L’intégrer sur votre site Web (HTML5)
- Télécharger un PDF, un PNG, un JPG
- Le transformer en vidéo
Regardez cette vidéo pour en savoir plus sur les options disponibles pour télécharger et partager votre guide de style.
Et voilà – votre propre guide de style d’entreprise !
Exemples réels de guides de style
Alors, quel est le meilleur guide de style ? Nous allons nous pencher sur quelques exemples concrets de marques bien connues dans le monde afin de le découvrir.
Spotify
Le guide de style de Spotify est simple et direct. Il se concentre sur la conception et couvre des éléments tels que :
- Attribution
- Utilisation du contenu
- Logo
- Palette de couleurs
- Polices, etc.
Toutes les règles sont clairement communiquées, il est donc difficile de se tromper. Une grande partie du contenu du guide de style concerne l’utilisation du logo – il est clair que c’est plutôt important pour eux. Ils mentionnent même à quel point ils sont fiers de leur logo dans le guide lui-même.
Spotify vous permet de télécharger une version iconique de leur logo sans avoir à le recréer manuellement et utilise de nombreuses images pour mieux illustrer leurs exigences. Par exemple, vous ne devez utiliser une icône que s’il n’y a pas assez de place pour utiliser le logo complet.
TikTok
Le guide de style de TikTok est amusant à utiliser car il est non seulement visuellement attrayant, mais aussi interactif. Ils expliquent d’abord leur approche du design et soulignent son importance.
Ensuite, ils passent à une discussion sur l’utilisation de leur logo (et il y a beaucoup à apprendre, car il existe trois logos différents). Le guide de style comprend également un lien où vous pouvez télécharger leur pack de logos – plutôt pratique.
Il y a un graphique qui visualise parfaitement les choses à faire et à ne pas faire autour du logo : il est difficile de vous tromper, n’est-ce pas ?
Le guide de style couvre également des domaines tels que :
- La co-marque
- La typographie
- La couleur
Apple
Apple est célèbre pour son design cohérent et minimaliste. Cela est dû à leur guide de style bien pensé. Étant donné qu’Apple travaille avec des centaines, voire des milliers de revendeurs dans le monde, leur guide est utilisé non seulement en interne, mais aussi pour former leurs franchisés.
Jetez un coup d’œil à l’exemple de l’image ci-dessous. Remarquez comment Apple définit une norme claire pour les images de produits et interdit les modifications de photos. Tout cela aide le géant de l’électronique à offrir la même expérience quel que soit le lieu où un utilisateur rencontre leur entreprise.
Medium
Medium compte des millions d’utilisateurs actifs chaque mois, étant donné qu’il s’agit d’une plateforme de publication ouverte. Il n’est donc pas étonnant que la marque ait décidé de prendre le contrôle de ses logos et de ses autres éléments de guide de style. Ils ont publié un article détaillé expliquant, entre autres choses, comment les gens peuvent utiliser le logo et le symbole et quelles couleurs peuvent être utilisées comme arrière-plan pour les images comportant le logo Medium.
Leur actif le plus précieux (et protégé) est cependant l’ensemble de polices défini par défaut pour toutes les publications Medium. Comme ils sont une plateforme pour les lecteurs, cela n’est guère surprenant – voir la police vous fait instantanément reconnaître la marque.
Les 3 meilleures pratiques lors de l’utilisation d’un guide de style
Voyons maintenant comment tirer le meilleur parti de votre guide de style.
Assurez-vous qu’il est compris par les développeurs
Bien que votre guide de style soit principalement utilisé par les concepteurs, il doit être facile à comprendre et à utiliser par les développeurs. Finalement, chaque fois qu’on leur demande de coder un nouvel écran ou d’appliquer vos nouveaux styles en ligne, c’est la ressource à laquelle ils se référeront.
La préparation d’un guide de style convivial est essentielle pour une bonne transmission d’informations entre les concepteurs et les développeurs. C’est ici qu’un outil de visualisation des données comme Visme fera des merveilles.
Vous pouvez soit créer un guide de style en utilisant l’un de nos plus de 20 modèles de guide de style, soit créer un pack de marque et l’envoyer à l’équipe logicielle. Cela vous permet d’éviter toute confusion en fournissant aux développeurs tout ce dont ils ont besoin pour commencer le développement.
Si vous n’avez pas encore de guide de style, il est également judicieux d’impliquer les développeurs dans le processus de création. Vous pouvez recueillir des commentaires en leur demandant s’ils comprennent tout et s’ils savent comment l’utiliser. Cela nous amène au point suivant.
Traitez votre guide de style comme un organisme vivant
Les besoins de vos utilisateurs et, soyons honnêtes, les tendances en matière de design évolueront avec le temps. Cela signifie que vous ne devez jamais considérer votre guide de style comme un projet unique.
Communiquez régulièrement avec les équipes en contact avec les clients et demandez-leur des commentaires sur les aspects liés au design. Profitez de nos fonctionnalités de collaboration pour rationaliser votre processus de design.
De plus, restez à jour sur les dernières évolutions du design, notamment sur votre marché. Vous serez ainsi en mesure de décider quand il est temps de revoir votre guide de style pour rester pertinent pour les utilisateurs.
Rendez-le facilement accessible
Assurez-vous que votre guide de style et vos directives de marque sont disponibles en un seul endroit central. Ils doivent être facilement accessibles pour tout le monde. S’ils sont difficiles à trouver, il y a de fortes chances que les personnes ne respectent pas les règles. Vous pouvez également envisager de les envoyer par e-mail.
Créer facilement des guides de style et gérer votre branding avec Visme
Créer un guide de style est le meilleur moyen de garantir la cohérence de votre design. Cependant, il ne remplira son rôle que si votre équipe sait où le trouver et comment l’utiliser.
Bien que cela puisse sembler une tâche intimidante, il suffit de mettre vos idées sur papier et de les transformer en un document que tout le monde dans l’entreprise (ainsi que les collaborateurs externes) peut utiliser.
Visme propose plus de 20 modèles de guide de style gratuits que vous pouvez modifier pour correspondre à votre identité visuelle de marque.
En plus d’utiliser l’un de nos modèles de guide de style, vous pouvez également utiliser Visme pour créer d’autres types d’actifs d’entreprise, tels que des images pour les réseaux sociaux, des infographies, des vidéos ou des graphiques. Mieux encore, créez un pack de marque – vos styles apparaîtront automatiquement dans l’éditeur la prochaine fois que vous travaillerez sur n’importe quel type de design.
Prêt à essayer ? Inscrivez-vous maintenant et commencez à créer vos actifs de contenu de marque avec Visme.
