Le suivi du trafic de votre site web est une partie essentielle de votre stratégie marketing. Cependant, ce n’est pas suffisant. Vous devez également savoir où se situe votre site par rapport à celui de vos concurrents en termes de visiteurs, d’engagement et de conversion. Si vous ne savez pas comment votre site se compare à vos concurrents, vous passez à côté d’une partie essentielle de l’équation.
Dans cet article, nous allons vous expliquer les avantages de comparer le trafic de votre site à celui de vos concurrents, les principales métriques que vous devriez surveiller, et les 10 meilleurs outils pour le faire. Mais avant de plonger dans tout cela, commençons par comprendre ce qu’est le trafic de site web.
Qu’est-ce que le trafic de site web?
Pensez à votre site web comme à un magasin. Si personne ne vient jamais dans votre magasin, vous ferez faillite rapidement. La même chose s’applique aux sites web : si personne ne vient sur le vôtre, vous pourriez ne pas pouvoir gagner d’argent ni développer votre entreprise de quelque façon que ce soit.
Le trafic fonctionne comme un indicateur de la notoriété de votre site et de la confiance que lui accordent les utilisateurs. Il montre également si les gens s’intéressent à ce que vous vendez ou s’ils se contentent de naviguer.
Avantages du suivi et de la comparaison du trafic de votre site avec celui de vos concurrents
Découvrir de nouvelles opportunités inattendues
Révélez de nouveaux mots clés et sources de trafic que vous ne connaissiez pas.
Améliorer les performances de votre site web
Découvrez ce qui fonctionne pour vos concurrents et ce que vous devez améliorer.
Augmenter votre taux de conversion
Étudiez les éléments qui poussent les clients à visiter le site de vos concurrents et ce qui les incite à convertir.
Déterminer les canaux marketing les plus efficaces
Sachez quels canaux marketing génèrent du trafic et convertissent les visiteurs en clients chez vos concurrents.
Principales métriques de comparaison du trafic de site web
Commençons par un aperçu rapide des métriques de trafic de site web les plus courantes que vous pouvez comparer avec vos concurrents. Toutes ces métriques sont faciles à suivre avec les outils mentionnés dans cette liste.
Volume de trafic de site web
Combien de personnes visitent votre site web ? Plus votre trafic est élevé, plus vous avez de chances de générer des conversions et des ventes.
Sources de trafic de site web
Quelle est l’origine de vos visiteurs ? Est-ce la recherche organique ou les publicités payantes ?
Temps passé sur le site
Combien de temps les visiteurs restent-ils sur votre site web ?
Taux de rebond
Quel pourcentage de visiteurs quittent votre site immédiatement après y être arrivés ?
Pages par visite
Combien de pages vos visiteurs consultent-ils en moyenne ?
Nouveaux vs. anciens utilisateurs
Y a-t-il plus de nouveaux visiteurs que de visiteurs réguliers ?
Géographie et ciblage par pays
Recevez-vous beaucoup de visiteurs d’un pays ou d’une région en particulier ?
Profil de backlinks
Combien d’autres sites font des liens vers votre site ?
Mots clés de recherche organique les plus populaires
Quels sont les termes de recherche les plus courants qui amènent les gens sur votre site web ?
Ce qui précède est seulement un résumé de haut niveau de ces métriques, mais cela devrait suffire pour vous lancer.
Outils pour comparer le trafic de votre site web avec celui de vos concurrents
Similarweb
Classée 4,6 par plus de 2000 utilisateurs sur le Chrome web store, l’extension Similarweb est l’un des analyseurs de trafic de site web les plus puissants et précis.
Elle offre une interface moderne, intuitive et facile à utiliser qui permet d’obtenir des informations sur n’importe quel site web ou application.
Certaines des principales métriques de trafic de site web fournies par Similarweb :
- Nombre de visiteurs uniques par mois
- Temps moyen passé sur le site par visiteur
- Principales sources de trafic par canaux marketing
Limitations de Similarweb :
- Impossible de suivre le trafic provenant des newsletters par email
- Les données mondiales ne sont disponibles que pour les ordinateurs de bureau
Tarification :
Similarweb propose une version gratuite à vie où vous pouvez obtenir des données clés sur les sites web de vos concurrents.
Il propose également 3 plans tarifaires : Essential (199 $), Advanced (349 $) et Ultimate (contactez le service commercial).
Commencez dès aujourd’hui avec Similarweb gratuitement et découvrez où vous vous situez par rapport à la concurrence.
SpyFu
SpyFu est facile à utiliser et peut être consulté depuis n’importe quel navigateur, vous n’avez donc pas besoin de télécharger de logiciel.
Vous pouvez cliquer sur l’extension sur le site web d’une autre entreprise et obtenir instantanément des informations sur leurs dépenses publicitaires, leurs publicités PPC et leurs publicités passées ou actuelles.
SpyFu vous permet de visualiser d’autres concurrents et de créer une liste pour comparer ceux avec lesquels vous partagez des mots clés.
C’est une excellente façon d’élargir vos prospects et de mener des recherches sur vos concurrents !
Avec SpyFu, vous pouvez voir les campagnes historiques de vos concurrents et combien ils dépensent dans la recherche organique et la recherche payante afin de créer des campagnes plus efficaces pour votre entreprise.
SpyFu vous fournit également les mots clés SEO qui génèrent du trafic vers les sites web de vos concurrents, vous permettant de créer du contenu qui améliore le classement de votre site dans les moteurs de recherche.
Principales métriques de trafic de site web de concurrents offertes par SpyFu :
- Mots clés acquis et perdus
- Mots clés organiques et payants partagés avec d’autres sites
- Historique des publicités Google et principales recommandations d’achat d’annonces Google
- Pourcentage de trafic de site web provenant de Google – organique vs payant
Limitations de SpyFu :
- La version gratuite ne contient qu’une partie des données disponibles
- Pas d’accès aux données en temps réel sur la publicité PPC des concurrents
Tarification :
SpyFu propose 2 plans : Basic (39 €/mois) et Professional (79 €/mois).
Vous pouvez également exécuter une analyse concurrentielle sur les sites web gratuitement, examiner le site et vous faire une idée des résultats que vous pouvez attendre.
Mais il y a une bonne nouvelle. Pendant une durée limitée, vous pouvez obtenir le plan Basic pour 9 €/mois ou le projet Professional pour 49 €/mois. Il vous suffit de commencer votre essai gratuit avec ClickCease.
Découvrez cette offre ici.
Dans l’ensemble, SpyFu est un excellent outil à avoir dans votre arsenal. Il est facile à utiliser et dispose de nombreuses fonctionnalités utiles.
Commencez dès aujourd’hui avec SpyFu gratuitement.
SE Ranking
SE Ranking a tout ce dont vous avez besoin dans un package facile à utiliser : recherche de mots clés, recherche de profil de liens et même des vérifications quotidiennes du classement de votre site web.
Vous pouvez utiliser le menu “recherche de concurrents” de SE Ranking pour obtenir une liste complète de tous les mots clés classés d’un concurrent, y compris leurs positions de page. Vous pouvez également rechercher des sites web spécifiques par URL pour voir pour quels mots clés ils sont classés et où ils se trouvent dans les SERP.
Avec SE Ranking, vous pouvez prendre des décisions basées sur les données concernant votre contenu. Il souligne également les points faibles de votre site web et propose des solutions pour les améliorer.
Il regroupe également tous vos projets en un seul endroit, ce qui vous permet de passer facilement de l’un à l’autre et de suivre leur évolution.
Principales métriques de trafic de site web de concurrents offertes par SE Ranking :
- Classements SERP et données historiques
- Coût total du trafic (organique + payant)
- Profil de backlinks
- Répartition du trafic par pays
- Principales pages dans la recherche organique et payante
Limitations de SE Ranking :
- Impossible de trouver des opportunités de lacunes dans le contenu
- Une fois la période d’essai ou le plan de tarification expiré, vous ne pouvez plus accéder aux données qui y étaient associées.
Tarification :
SE Ranking propose 3 plans payants différents : Essential (à partir de 18 €/mois), Pro (à partir de 53,40 €/mois) et Business (à partir de 90,72 €/mois).
SE Ranking fonctionne selon un modèle de paiement à l’utilisation. Vous ne payez donc que pour les fonctionnalités dont vous avez besoin.
Pour connaître le coût de SE Ranking, consultez leur page tarifs et choisissez le plan qui vous convient le mieux.
Essayez SE Ranking et profitez d’un ensemble d’outils robuste qui peut faire passer votre entreprise au niveau supérieur.
Serpstat
Serpstat dispose d’une extension Chrome qui vous permet de voir les paramètres SEO sans vous connecter à l’outil. Il vous suffit de la configurer une fois avec le numéro de jeton de votre compte, et vous êtes prêt à partir.
Il vous permet également d’analyser au niveau de la page et de voir l’URL, les mots clés sur lesquels le site est classé, les mots clés manquants, etc.
Serpstat vous fournit une analyse complète de site web.
Vous cherchez un outil exhaustif avec d’excellentes capacités d’analyse concurrentielle ? Serpstat est votre meilleur choix !
Principales métriques de trafic de site web de concurrents offertes par Serpstat :
- Principaux mots clés organiques et payants
- Répartition des positions de mots clés
- Visibilité, trafic et tendances des mots clés
- Profil de backlinks et rapport d’audit de site web
Limitation de Serpstat :
- Les estimations du trafic des mots clés doivent être plus précises
Tarification :
Serpstat propose 4 plans payants différents :
- Le plan Lite coûte 69 €/mois.
- Le plan Standard coûte 149 €/mois.
- Le plan Advanced coûte 299 € par mois.
- Le plan Enterprise coûte 499 €/mois.
Chaque plan comprend un essai gratuit de 7 jours afin que vous puissiez le tester et voir s’il vaut l’argent.
Essayez Serpstat dès maintenant avec un essai gratuit de 7 jours !
Ubersuggest
Ubersuggest vous donne des informations sur la stratégie SEO et Google ads payées de vos concurrents. Il vous permet également d’analyser les opportunités et la concurrence des mots clés en fournissant une note générale.
Ubersuggest est simple à utiliser et vous permet d’exporter tous vos mots clés de classement au format CSV en quelques clics seulement. Il est donc facile d’importer les données dans Excel ou Google Sheets afin de les analyser plus en détail ou de les partager avec d’autres personnes.
Principales métriques de trafic de site web de concurrents offertes par Ubersuggest :
- Suivi des mots clés et du classement
- Données historiques
- Meilleures pages et mots clés
- Nouveaux et anciens backlinks
Limitations de Ubersuggest :
- Le plan à vie n’inclut pas actuellement les nouvelles fonctionnalités.
- L’outil peut ralentir lors de l’exécution de deux rapports simultanément.
Tarification :
Ubersuggest dispose d’un plan gratuit à vie où vous pouvez effectuer 3 recherches par jour. Il propose également 3 plans tarifaires différents :
- Le plan individuel coûte 12 €/mois ou 120 € en offre à vie.
- Le plan business coûte 24 €/mois ou 240 € en offre à vie.
- Le plan entreprise coûte 48 €/mois ou 480 € en offre à vie.
Chaque plan est livré avec un essai gratuit de 7 jours où vous pouvez tester l’outil pour voir s’il répond à vos besoins.
Gagnez la bataille du référencement en propulsant votre site web avec Ubersuggest !
Ahrefs
Ahrefs est l’un des outils les plus populaires en matière de référencement. Il dispose de plusieurs fonctionnalités, notamment un audit de site, un explorateur de mots clés, un explorateur de contenu, etc.
Il vous permet également de suivre les classements de vos concurrents et de surveiller les vôtres au fil du temps pour voir comment ils se comportent.
Avec l’outil de recherche de lacunes de contenu d’Ahrefs, vous pouvez analyser plusieurs concurrents en même temps et trouver des mots clés que d’autres sites ont manqués.
Ahrefs n’a pas de plan gratuit à vie ni de période d’essai gratuite.
Cependant, il propose 15 outils gratuits, tels que l’outil Webmaster, le vérificateur de backlinks, le vérificateur de liens cassés, etc., qui peuvent vous aider à démarrer et à évaluer l’outil.
Principales métriques de trafic de site web de concurrents offertes par Ahrefs :
- Nombre de domaines référents
- Trafic organique et payant estimé
- Nombre estimé de classements de mots clés
- Opportunités de liens manquants
Limitations de Ahrefs :
- Comparé à d’autres outils de référencement similaires, il est assez cher.
- Les connexions multiples à partir d’un seul compte ne sont pas prises en charge.
Tarification :
Ahrefs propose 4 plans payants, notamment :
- Un plan Lite pour 99 $.
- Un plan Standard pour 199 $.
- Un plan Advanced à partir de 399 $.
- Un plan Entreprise pour 999 $ (vous devez contacter l’équipe commerciale pour bénéficier de ce plan).
Tous les plans ici ont un prix de base. Si vous dépassez la limite du plan, des frais supplémentaires peuvent vous être facturés. Vous pouvez consulter leur page de tarification pour plus de détails.
Si vous disposez d’un budget pour un outil SEO, optez pour Ahrefs !
Google Alerts
Google Alerts vous permet de recevoir des alertes chaque fois que le site web d’un concurrent apparaît dans les résultats de recherche. Il est utile pour obtenir des alertes sur les nouveaux articles de blog et les articles d’actualité, mais il fonctionne également pour d’autres types de contenu.
Par exemple, si vous souhaitez savoir quand un concurrent lance un nouveau produit ou un nouveau service, vous pouvez entrer leur nom et le mot “lancement” dans Google Alerts.
Vous recevrez une notification par e-mail chaque fois que Google trouve de nouveaux résultats correspondant à vos critères.
Google Alerts est gratuit, mais il y a une limite au nombre d’e-mails que vous pouvez recevoir en une seule fois (la limite varie en fonction de la fréquence à laquelle vous souhaitez recevoir les e-mails).
Vous pouvez choisir les sources de vos alertes : actualités, blogs, etc. Outre le fait qu’il est gratuit de la part de Google, ce service est extrêmement utile car il évite de nombreuses recherches manuelles.
Cela signifie que vous n’aurez pas à passer des heures à chercher de nouvelles informations sur les sites web de vos concurrents, elles vous parviendront directement !
Principales métriques de trafic de site web de concurrents offertes par Google Alerts :
- Ajouter ou supprimer des mots clés ultérieurement
- Sélectionner les sources linguistiques et les régions que vous souhaitez surveiller
- Créer un flux RSS pour chaque alerte
Limitations de Google Alerts :
- Certains résultats de recherche manquent d’authenticité
- Impossible de suivre le contenu à l’intérieur des plateformes de médias sociaux
Prix :
Gratuit.
Configurez votre première alerte Google maintenant !
SEMrush
Vous pouvez utiliser SEMrush pour voir combien de personnes visitent les sites web de vos concurrents et pour quels mots clés ils sont classés.
L’Explorateur de contenu de SEMrush vous montre quelles pages de leur site se comportent bien dans les moteurs de recherche, vous permettant ainsi de vous assurer que votre site est optimisé pour des termes similaires.
Avec SEMrush, vous pouvez également surveiller les comptes de médias sociaux de vos concurrents et des influenceurs de l’industrie pour identifier les types de contenu qui suscitent le plus d’engagement.
Principales métriques de trafic de site web de concurrents offertes par SEMrush :
- Comparer la taille des audiences
- Analyser le volume du trafic
- Identifier les blogs et les sujets de contenu ayant le plus grand nombre de lecteurs
- Analyse de trafic en vrac
- Identifier les canaux de marketing numérique les plus efficaces
Limitations de SEMrush :
- Population de données spécifique au moteur de recherche Google
- Dans la version d’essai, vous ne pouvez ajouter que 5 campagnes
Tarification :
SEMrush propose à la fois un plan gratuit à vie avec certaines limitations et 3 plans payants : Pro (119 $/mois), Guru (229 $/mois) et Business (449 $/mois). Un essai gratuit de 7 jours est également disponible pour tous les plans payants.
Commencez avec SEMrush gratuitement et voyez s’il vaut la peine de payer.
Moz Pro
Moz Pro vous permet de comparer le trafic et le classement des sites web de vos concurrents et d’avoir une vue d’ensemble de leur santé en matière de référencement. Vous pouvez voir combien de liens ils ont, comment ils se comportent sur les réseaux sociaux, etc.
Avec Moz Pro, vous pouvez trouver des sites qui font des liens vers vos concurrents mais pas vers vous, et entrer en contact avec eux pour établir une relation et obtenir des liens.
Il offre également une analyse des lacunes de mots clés au niveau de la page et d’excellentes fonctionnalités d’exploration de la vitesse.
Principales métriques de trafic de site web de concurrents offertes par Moz Pro :
- Analyse SERP
- Mots clés de classement
- Lacune des mots clés
- Liens découverts et perdus
Limitations de Moz Pro :
- Un nombre limité de fonctionnalités est disponible pour un essai gratuit
- Difficile à configurer et personnaliser les fonctionnalités de génération de rapports
Tarification :
Moz propose un plan gratuit à vie pour certains de ses outils avec un accès limité, tels que la recherche concurrentielle, l’explorateur de liens, l’explorateur de mots clés, etc.
Pour accéder à tous les outils, passez à l’un des plans payants de Moz : Standard (99 $/mois), Medium (179 $/mois), Large (299 $/mois) et Premium (599 $/mois).
Vous pouvez également essayer tous ces plans payants avec un essai gratuit de 30 jours.
Commencez avec Moz Pro dès aujourd’hui et tirez le meilleur parti de vos efforts en matière de référencement.
Google Analytics
Google Analytics est un outil gratuit d’analyse de site web et de suivi de trafic qui vous permet de voir combien de visiteurs votre site web reçoit, d’où ils viennent et combien de temps ils restent sur votre site. Il dispose également de certaines fonctionnalités de suivi des conversions, telles que les ventes en ligne.
Il est important de noter que Google Analytics ne montre des données que pour les sites web ayant un code d’analyse installé dessus. Cela signifie qu’il ne vous dira rien sur le trafic de vos concurrents, mais il vous donnera une bonne idée de la quantité de trafic que votre site web reçoit.
Google Analytics est un outil puissant et flexible qui permet aux spécialistes du marketing avisés de découvrir les messages et les canaux qui donnent les meilleurs résultats.
Principales métriques de référencement et de trafic de site web offertes par Google Analytics :
- Nouveaux vs. anciens utilisateurs
- Principales sources de trafic de site web
- Taux de rebond
- Durée moyenne de la session
- Pages d’atterrissage générant le plus de trafic à partir d’une recherche organique et payante
- Langue et emplacement des visiteurs
Limitations de Google Analytics :
- Difficile de créer plusieurs segments
- La précision des conversions n’est pas tout à fait à la hauteur
Tarification :
Gratuit.
Conclusion
Lorsque vous comparez le trafic de votre site web à celui de vos concurrents, il y a beaucoup d’informations que vous devez prendre en compte. Il est essentiel de savoir comment ces sites se comparent au vôtre en termes de trafic, mais cela est également utile pour fixer des objectifs et mesurer les progrès au fil du temps.
Certains des outils mentionnés ci-dessus sont faciles à prendre en main. Il vous suffit de créer un compte et de vous lancer, pas besoin de vous soucier de dépenser beaucoup d’argent au départ.
N’oubliez pas qu’il n’y a pas d’outil parfait. Chacun a ses avantages et ses inconvénients, il est donc judicieux d’essayer autant d’outils que possible avant de décider lequel convient le mieux à vos besoins.
Bon suivi !
