Suivre le trafic de votre site web est une partie cruciale de votre stratégie marketing. Cependant, cela ne suffit pas. Vous devez également savoir où votre site se situe par rapport à vos concurrents en termes de visiteurs, d’engagement et de conversion. Si vous ne savez pas comment votre site se compare à vos concurrents, vous passez à côté d’une partie essentielle de l’équation. Dans cet article, nous vous expliquerons les avantages de la comparaison du trafic de votre site avec celui de vos concurrents, les principales mesures que vous devez surveiller, et les 10 meilleurs outils pour le faire.
Qu’est-ce que le trafic d’un site web ?
Pensez à votre site web comme à un magasin. Si personne ne vient jamais dans votre magasin, vous ferez faillite rapidement. Il en va de même pour les sites web : si personne ne vient sur le vôtre, vous risquez de ne pas pouvoir gagner de l’argent ou développer votre entreprise de quelque manière que ce soit. Le trafic sert d’indicateur de la notoriété de votre site et de la confiance qu’on lui accorde. Il montre également si les gens sont intéressés par ce que vous vendez ou s’ils naviguent simplement.
Avantages de suivre et de comparer le trafic de votre site web avec celui de vos concurrents
Découvrir de nouvelles opportunités inattendues
Découvrez de nouveaux mots clés et sources de trafic dont vous ne connaissiez pas l’existence.
Améliorer les performances de votre site web
Découvrez ce qui fonctionne pour vos concurrents et ce que vous devez améliorer.
Augmenter votre taux de conversion
Étudiez les éléments qui incitent les clients à se rendre sur le site web de vos concurrents et ce qui les pousse à convertir.
Déterminer les canaux marketing les plus efficaces
Sachez quels canaux marketing génèrent du trafic et convertissent les visiteurs en clients pour vos concurrents.
Principales métriques de comparaison du trafic de site web
Commençons par un aperçu rapide des métriques de trafic de site web les plus courantes que vous pouvez comparer avec vos concurrents. Toutes ces métriques sont faciles à suivre avec les outils mentionnés dans cette liste.
- Volume de trafic du site web : Combien de personnes visitent votre site web ? Plus votre trafic est élevé, plus vous avez de chances de réaliser des conversions et des ventes.
- Sources de trafic du site web : Quelle est l’origine de vos visiteurs ? Est-ce la recherche organique ou les publicités payantes ?
- Temps passé sur le site : Combien de temps les visiteurs restent-ils sur votre site web ?
- Taux de rebond : Quel pourcentage de visiteurs quittent votre site immédiatement après y être arrivés ?
- Pages par visite : Combien de pages vos visiteurs consultent-ils en moyenne ?
- Nouveaux vs. anciens utilisateurs : Y a-t-il plus de nouveaux visiteurs que de visiteurs réguliers ?
- Géographie & ciblage par pays : Recevez-vous beaucoup de visiteurs d’un pays ou d’une région particulière ?
- Profil de backlinks : Combien d’autres sites font un lien vers votre site ?
- Principaux termes de recherche organique : Quels sont les termes de recherche les plus courants qui amènent des personnes sur votre site web ?
Ce qui précède n’est qu’un résumé global de ces métriques, mais cela devrait suffire pour vous permettre de commencer.
Outils pour comparer le trafic de votre site web avec celui de vos concurrents
Similarweb
Note : 4,6/5 par plus de 2000 utilisateurs sur le Chrome Web Store, l’extension Similarweb est l’un des analyseurs de trafic de site web les plus puissants et précis. Elle offre une interface conviviale, moderne et intuitive qui facilite l’obtention d’informations sur n’importe quel site web ou application.
Métriques clés de trafic de site web fournies par Similarweb :
- Nombre de visiteurs uniques par mois
- Temps moyen passé sur le site par visiteur
- Principales sources de trafic par canaux marketing
Limitations de Similarweb :
- Impossible de suivre le trafic provenant des newsletters par e-mail.
- Les données mondiales ne sont disponibles que pour les ordinateurs de bureau.
Prix :
- Version gratuite (données clés sur les sites web de vos concurrents).
- Plans payants : Essential (199 $), Advanced (349 $) et Ultimate (contactez le service commercial).
SpyFu
SpyFu est facile à utiliser et peut être consulté depuis n’importe quel navigateur, vous n’avez donc pas besoin de télécharger de logiciel. Vous pouvez cliquer sur l’extension sur le site web d’une autre entreprise et obtenir instantanément des informations sur ses dépenses publicitaires, ses annonces PPC et ses annonces passées et actuelles.
Métriques clés de trafic de site web des concurrents offertes par SpyFu :
- Mots-clés gagnés et perdus
- Mots-clés organiques et payants partagés avec d’autres sites
- Historique des annonces Google et meilleures recommandations d’achat d’annonces Google
- Pourcentage de trafic du site web provenant de Google – organique vs payant
Limitations de SpyFu :
- La version gratuite ne propose qu’une partie des données disponibles.
- Impossible d’accéder aux données PPC en temps réel des concurrents.
Prix :
- 2 plans : Basic (39 $/mois) et Professional (79 $/mois).
- Offre spéciale limitée dans le temps : Basic à 9 $/mois ou Professional à 49 $/mois. Il vous suffit de commencer votre essai gratuit avec ClickCease.
SE Ranking
SE Ranking dispose de tout ce dont vous avez besoin dans un package facile à utiliser : recherche de mots-clés, recherche de profils de liens et vérifications quotidiennes du classement de votre site web. Vous pouvez utiliser le menu “recherche de concurrents” de SE Ranking pour obtenir une liste complète de tous les mots-clés classés d’un concurrent, y compris leurs positions de page. Vous pouvez également rechercher des sites web spécifiques par URL pour voir pour quels mots-clés ils sont classés et où ils se trouvent dans les SERPs.
Métriques clés de trafic de site web des concurrents offertes par SE Ranking :
- Classements SERP et données historiques
- Coût total du trafic (organique + payant)
- Profil de liens
- Répartition du trafic par pays
- Principales pages en recherche organique et payante
Limitations de SE Ranking :
- Impossible de trouver des opportunités de création de contenu manquantes.
- Une fois la période d’essai ou le plan tarifaire expiré, vous ne pouvez plus accéder aux données qui y étaient associées.
Prix :
- 3 plans payants différents : Essential (à partir de 18 $/mois), Pro (à partir de 53,40 $/mois) et Business (à partir de 90,72 $/mois).
- SE Ranking fonctionne sur un modèle de paiement à l’utilisation. Vous êtes donc facturé uniquement pour les fonctionnalités dont vous avez besoin.
Serpstat
Serpstat dispose d’une extension Chrome qui vous permet de voir les paramètres SEO sans vous connecter à l’outil. Configurez-la une fois avec le numéro de jeton de votre compte, et vous êtes prêt à partir. Il vous permet également d’analyser au niveau de la page et de voir l’URL, les mots clés sur lesquels le site se classe, les mots clés manquants, etc. Serpstat fournit une analyse complète de site web.
Métriques clés de trafic de site web des concurrents offertes par Serpstat :
- Principaux mots clés organiques et payants
- Répartition des positions de mots clés
- Visibilité, trafic et tendances des mots clés
- Profil de liens et rapport d’audit du site web
Limitation de Serpstat :
- Les estimations du trafic des mots clés doivent être plus précises.
Prix :
- 4 plans payants différents : Lite (69 $/mois), Standard (149 $/mois), Advanced (299 $/mois) et Enterprise (499 $/mois).
- Chaque plan comprend un essai gratuit de 7 jours pour que vous puissiez l’essayer et voir s’il vaut le coût.
