Suivre le trafic de votre site web est une partie essentielle de votre stratégie marketing. Mais il ne suffit pas de suivre votre trafic, vous devez également savoir où se situe votre site par rapport à celui de vos concurrents en termes de visiteurs, d’engagement et de conversions. Si vous ne savez pas comment votre site se compare à celui de vos concurrents, vous manquez une partie essentielle de l’équation. Dans cet article, nous vous expliquerons les avantages de comparer le trafic de votre site à celui de vos concurrents, les principales métriques que vous devriez surveiller, et les 10 meilleurs outils pour le faire.
Qu’est-ce que le trafic de site web ?
Pensez à votre site web comme à un magasin. Si personne ne vient jamais dans votre magasin, vous serez rapidement hors de business. Il en va de même pour les sites web : si personne ne vient sur le vôtre, vous pourriez ne pas être en mesure de gagner de l’argent ou de développer votre entreprise de quelque manière que ce soit. Le trafic est un indicateur de la notoriété de votre site et de la confiance que lui accordent les gens. Il montre également si les gens sont intéressés par ce que vous vendez ou s’ils sont simplement en train de naviguer.
Avantages de suivre et de comparer le trafic de site web avec vos concurrents
Découvrir de nouvelles opportunités inattendues
Découvrez de nouveaux mots-clés et sources de trafic auxquels vous n’auriez pas pensé.
Améliorer les performances de votre site web
Découvrez ce qui fonctionne pour vos concurrents et ce que vous devez améliorer.
Augmenter votre taux de conversion
Étudiez les éléments qui incitent les clients à visiter le site web de vos concurrents et ce qui les pousse à convertir.
Déterminer les canaux marketing les plus efficaces
Sachez quels canaux marketing apportent du trafic et convertissent les visiteurs en clients pour vos concurrents.
Principales métriques de comparaison du trafic de site web
Commençons par un aperçu rapide des métriques de trafic de site web les plus courantes que vous pouvez comparer avec vos concurrents. Vous pouvez facilement suivre toutes ces métriques avec les outils mentionnés dans cette liste.
Volume de trafic du site web : Combien de personnes visitent votre site web ? Plus votre trafic est élevé, plus vous avez de chances de réaliser des conversions et des ventes.
Sources de trafic du site web : Quelle est l’origine de vos visiteurs ? Est-ce la recherche organique ou les publicités payantes ?
Durée de visite sur le site web : Combien de temps les visiteurs restent-ils sur votre site web ?
Taux de rebond : Quel pourcentage de visiteurs quitte votre site immédiatement après y être arrivé ?
Pages par visite : Combien de pages vos visiteurs consultent-ils en moyenne ?
Nouveaux visiteurs par rapport aux visiteurs récurrents : Y a-t-il plus de nouveaux visiteurs que de visiteurs qui reviennent ?
Géographie et ciblage par pays : Recevez-vous beaucoup de visiteurs d’un pays ou d’une région particulière ?
Profil de backlinks : Combien d’autres sites sont liés au vôtre ?
Termes de recherche organique les plus courants : Quels sont les termes de recherche les plus courants qui amènent les gens sur votre site web ?
Ceci n’est qu’un résumé général de ces métriques, mais cela devrait être suffisant pour vous lancer.
Outils pour comparer le trafic de votre site web avec vos concurrents
Similarweb
Noté 4,6 par plus de 2000 utilisateurs sur le Chrome Web Store, l’extension Similarweb est l’un des analyseurs de trafic de site web les plus puissants et les plus précis. Il offre une interface moderne et intuitive qui facilite l’obtention d’informations sur n’importe quel site web ou application.
Certaines des principales métriques de trafic de site web fournies par Similarweb sont le nombre de visiteurs uniques par mois, le temps moyen passé sur le site par visiteur, et les principales sources de trafic par canaux marketing. Similarweb propose une version gratuite à vie où vous pouvez obtenir des données clés sur les sites web de vos concurrents. Il propose également 3 plans tarifaires : Essential (199 $), Advanced (349 $) et Ultimate (contactez le service commercial).
SpyFu
SpyFu est facile à utiliser et peut être utilisé depuis n’importe quel navigateur, vous n’avez donc pas besoin de télécharger de logiciel. Vous pouvez cliquer sur l’extension sur le site web d’une autre entreprise et obtenir instantanément des informations sur ses dépenses publicitaires, ses campagnes PPC et ses annonces passées/actuelles.
Avec SpyFu, vous pouvez voir les campagnes historiques de vos concurrents et combien ils enchérissent pour les recherches organiques et payantes afin de créer des campagnes plus efficaces pour votre entreprise. SpyFu vous donne également les mots-clés SEO qui génèrent du trafic vers les sites web de vos concurrents, ce qui vous permet de créer du contenu qui améliore le classement de votre site dans les moteurs de recherche.
SE Ranking
SE Ranking a tout ce dont vous avez besoin dans un seul package facile à utiliser : recherche de mots-clés, recherche de profil de backlinks et vérifications quotidiennes du classement de votre site web. Vous pouvez utiliser le menu “recherche de concurrents” de SE Ranking pour obtenir une liste complète de tous les mots-clés classés d’un concurrent, y compris leurs positions de page. Vous pouvez également rechercher des sites web spécifiques par URL pour voir pour quels mots-clés ils sont classés et où ils se trouvent dans les pages de résultats des moteurs de recherche.
Avec SE Ranking, vous pouvez prendre des décisions basées sur les données concernant votre contenu. Il souligne également les points faibles de votre site et suggère des moyens de les améliorer. Il garde également tous vos projets dans un seul endroit, ce qui vous permet de passer facilement de l’un à l’autre et de suivre leur progression.
Serpstat
Serpstat dispose d’une extension Chrome qui vous permet de voir les paramètres SEO sans vous connecter à l’outil. Configurez-le une fois avec le numéro de jeton de votre compte et vous êtes prêt à partir. Il vous permet également d’analyser au niveau de la page et de voir l’URL, les mots-clés sur lesquels le site se classe, les mots-clés manquants, etc.
Serpstat vous fournit une analyse complète du site web. Si vous recherchez un outil exhaustif avec d’excellentes capacités d’analyse de la concurrence, Serpstat est votre meilleur choix.
Ubersuggest
Ubersuggest vous fournit des informations sur la stratégie SEO et les annonces payantes de vos concurrents sur Google. Il vous aide également à analyser les opportunités SEO et la compétitivité des mots-clés en fournissant un score d’aperçu.
Ubersuggest est simple à utiliser et vous permet d’exporter tous vos mots-clés de classement au format CSV en quelques clics seulement. Cela vous permet de facilement importer les données dans Excel ou Google Sheets afin que vous puissiez les analyser plus en détail ou les partager avec d’autres personnes.
Ahrefs
Ahrefs est l’un des outils les plus populaires pour le SEO. Il dispose de plusieurs fonctionnalités, notamment l’audit de site, l’explorateur de mots-clés, l’explorateur de contenu, etc. Il vous permet également de suivre le classement de vos concurrents et de surveiller le vôtre au fil du temps pour voir comment il se comporte.
Avec l’outil Content Gap d’Ahrefs, vous pouvez analyser plusieurs concurrents en même temps et trouver des mots-clés que d’autres sites ont manqués. Ahrefs n’a pas de version gratuite ou d’essai gratuit, mais il propose 15 outils gratuits tels que l’outil Webmaster, le vérificateur de liens, le vérificateur de liens cassés, etc., qui peuvent vous aider à vous lancer et à évaluer l’outil.
Google Alerts
Google Alerts vous permet de recevoir des alertes chaque fois que le site web d’un de vos concurrents apparaît dans les résultats de recherche. C’est utile pour recevoir des alertes sur les nouveaux articles de blog et les articles d’actualité, mais cela fonctionne aussi pour d’autres types de contenu. Par exemple, si vous voulez savoir quand un concurrent lance un nouveau produit ou service, vous pouvez entrer leur nom et le mot “lancement” dans Google Alerts. Vous recevrez une notification par e-mail chaque fois que Google trouve de nouveaux résultats correspondant à vos critères.
Google Alerts est gratuit à utiliser, mais il y a une limite au nombre de courriels que vous pouvez recevoir à la fois (la limite varie en fonction de la fréquence à laquelle vous souhaitez recevoir les courriels). Vous pouvez choisir les sources pour vos alertes : actualités, blog, etc. En plus d’être gratuit, ce service est extrêmement utile car il permet d’éviter de nombreuses recherches manuelles. Cela signifie que vous n’aurez pas à passer des heures à chercher de nouvelles informations sur les sites web de vos concurrents, elles vous parviendront directement !
SEMrush
Vous pouvez utiliser SEMrush pour voir combien de personnes visitent les sites web de vos concurrents et les mots-clés pour lesquels ils se classent. L’outil Content Explorer de SEMrush vous montre quelles pages de leur site se classent bien dans les moteurs de recherche, afin que vous puissiez vous assurer que votre site est optimisé pour des termes similaires.
Avec SEMrush, vous pouvez également surveiller les comptes de réseaux sociaux de vos concurrents et des influenceurs de votre secteur pour identifier les types de contenu qui obtiennent le plus d’engagement.
Moz Pro
Moz Pro vous permet de comparer le trafic et le classement des sites web de vos concurrents et d’obtenir une image globale de la santé de leur SEO. Vous pouvez voir combien de liens ils ont, comment ils performant sur les réseaux sociaux, et plus encore.
Avec Moz Pro, vous pouvez trouver des sites qui font des liens vers vos concurrents mais pas vers vous, et les contacter pour établir une relation et obtenir des liens. Il offre également une analyse des écarts de mots-clés au niveau des pages et d’excellentes fonctionnalités de crawl de vitesse.
Google Analytics
Google Analytics est un outil gratuit d’analyse et de comparaison du trafic de site web qui vous permet de voir combien de visiteurs votre site web reçoit, d’où ils viennent et combien de temps ils restent sur votre site. Il dispose également de fonctionnalités de suivi des conversions, telles que les ventes en ligne.
Il est important de noter que Google Analytics ne fournit des données que pour les sites web équipés du code d’analyse. Cela signifie qu’il ne vous dira rien sur le trafic de vos concurrents, mais cela vous donnera une bonne idée de la quantité de trafic que votre site web reçoit.
Conclusion
Lorsque vous comparez le trafic de votre site web à celui de vos concurrents, il y a beaucoup d’informations que vous devez prendre en compte. Il est essentiel de savoir comment ces sites se situent par rapport au vôtre en termes de trafic, mais c’est également utile pour fixer des objectifs et mesurer les progrès au fil du temps.
Certains des outils mentionnés ci-dessus sont faciles à prendre en main. Vous devez simplement créer un compte et commencer, sans vous soucier de dépenser beaucoup au départ.
Rappelez-vous qu’il n’y a pas d’outil parfait. Chacun a ses avantages et ses inconvénients, il est donc conseillé d’essayer autant d’outils que possible avant de décider lequel convient le mieux à vos besoins.
Bon suivi !
