Suivre le trafic de votre site web est une partie essentielle de votre stratégie marketing. Mais suivre simplement le trafic de votre site ne suffit pas. Vous devez savoir où se situe votre site par rapport à vos concurrents en termes de visiteurs, d’engagement et de conversion. Si vous ne savez pas comment se comporte votre site par rapport à vos concurrents, vous passez à côté d’une partie importante de l’équation. Dans ce blog, nous expliquerons les avantages de la comparaison du trafic de votre site avec celui de vos concurrents, les principales métriques que vous devriez surveiller et les 10 meilleurs outils pour le faire. Mais avant d’entrer dans les détails, commençons par comprendre ce qu’est le trafic web.
Qu’est-ce que le trafic web ?
Pensez à votre site web comme à un magasin. Si personne ne vient dans votre magasin, vous serez rapidement hors d’affaires. Il en va de même pour les sites web : si personne ne visite le vôtre, vous pourriez avoir du mal à gagner de l’argent ou à développer votre entreprise de quelque manière que ce soit. Le trafic est un indicateur de la notoriété de votre site, de la confiance que lui accordent les gens. Il indique également si les gens sont intéressés par ce que vous vendez ou s’ils ne font que naviguer.
Avantages du suivi et de la comparaison du trafic web avec vos concurrents
Découverte de nouvelles opportunités inattendues
Découvrez les nouveaux mots clés et sources de trafic dont vous ne soupçonniez pas l’existence.
Amélioration des performances du site web
Découvrez ce qui fonctionne pour vos concurrents et ce que vous devez améliorer.
Augmentation du taux de conversion
Étudiez les éléments qui incitent les clients à visiter le site web de vos concurrents et ce qui les pousse à convertir.
Détermination des canaux marketing les plus efficaces
Identifiez les canaux marketing qui génèrent du trafic et convertissent les visiteurs en clients pour vos concurrents.
Principales métriques de comparaison du trafic web
Commençons par un aperçu rapide des métriques de trafic web les plus courantes que vous pouvez comparer avec vos concurrents. Toutes ces métriques sont faciles à suivre avec les outils mentionnés dans cette liste.
Volume de trafic web
Combien de personnes visitent votre site web ? Plus votre volume de trafic est élevé, plus vous avez de chances de réaliser des conversions et des ventes.
Sources de trafic web
D’où proviennent vos visiteurs ? Est-ce de la recherche organique ou des publicités payantes ?
Durée de visite sur le site
Combien de temps les visiteurs restent-ils sur votre site web ?
Taux de rebond
Quel pourcentage de visiteurs quittent votre site immédiatement après y être arrivés ?
Pages par visite
Combien de pages vos visiteurs consultent-ils en moyenne ?
Nouveaux visiteurs par rapport aux visiteurs réguliers
Y a-t-il plus de nouveaux visiteurs que de visiteurs réguliers ?
Géographie et ciblage par pays
Recevez-vous beaucoup de visiteurs en provenance d’un pays ou d’une région particulière ?
Profil de backlinks
Combien de sites tiers font des liens vers votre site ?
Principaux termes de recherche organique
Quels sont les termes de recherche les plus courants qui amènent les gens sur votre site web ?
Ce n’est qu’un résumé des principales métriques, mais cela devrait vous suffire pour commencer.
Outils pour comparer le trafic web avec vos concurrents
Similarweb
Crédit image : Source
Similarweb est l’une des extensions les plus puissantes et les plus précises pour analyser le trafic web. Facile à utiliser avec une interface moderne et intuitive, Similarweb vous permet d’obtenir des informations détaillées sur n’importe quel site web ou application.
Principales métriques de trafic web fournies par Similarweb :
- Nombre de visiteurs uniques par mois
- Temps moyen passé sur le site par visiteur
- Principales sources de trafic par canaux marketing
Limitations de Similarweb :
- Il ne peut pas suivre le trafic provenant des newsletters par e-mail.
- Les données mondiales ne sont disponibles que pour les ordinateurs de bureau.
Prix de Similarweb :
Similarweb propose une version gratuite à vie où vous pouvez obtenir les données clés sur les sites web de vos concurrents. Il offre également trois plans tarifaires : Essential (199 $), Advanced (349 $) et Ultimate (contactez les ventes).
SpyFu
SpyFu est une solution facile à utiliser qui peut être utilisée depuis n’importe quel navigateur, sans avoir besoin de télécharger un logiciel supplémentaire. Elle vous permet d’obtenir instantanément des informations détaillées sur les dépenses publicitaires, les campagnes passées et actuelles de vos concurrents.
Principales métriques de trafic web des sites web de vos concurrents fournies par SpyFu :
- Mots clés gagnés et perdus
- Mots clés organiques et payants partagés avec d’autres sites
- Historique des annonces Google et recommandations d’achat des meilleures annonces Google
- Pourcentage de trafic web provenant de Google – organique vs payant
Limitations de SpyFu :
- La version gratuite contient seulement une partie des données disponibles.
- L’accès aux données en temps réel des campagnes publicitaires payantes des concurrents n’est pas disponible.
Prix de SpyFu :
SpyFu propose deux plans : Basic (39 $/mois) et Professional (79 $/mois). Vous pouvez également bénéficier d’une réduction de 30 % sur tous les abonnements annuels pour une durée limitée. Pour cela, il vous suffit de commencer votre essai gratuit avec ClickCease.
SE Ranking
SE Ranking regroupe tout ce dont vous avez besoin dans un seul package facile à utiliser : recherche de mots clés, analyse de profil de liens et vérification quotidienne du classement de votre site web. Vous pouvez utiliser le menu “recherche des concurrents” de SE Ranking pour obtenir une liste complète de tous les mots clés classés par un concurrent, ainsi que leur positionnement sur les pages. Vous pouvez également rechercher des sites web spécifiques par URL pour savoir pour quels mots clés ils se classent et où ils se trouvent dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs).
Principales métriques de trafic web des sites web de vos concurrents fournies par SE Ranking :
- Classements SERP et données historiques
- Coût total du trafic (organique + payant)
- Profil de backlinks
- Répartition du trafic par pays
- Pages les plus populaires dans les recherches organiques et payantes
Limitations de SE Ranking :
- Impossible de trouver des opportunités de combler les lacunes en contenu.
- Une fois que votre période d’essai ou votre plan tarifaire est terminé, vous ne pouvez plus accéder aux données qui y sont associées.
Prix de SE Ranking :
SE Ranking propose 3 plans payants différents : Essential (à partir de 18 $/mois), Pro (à partir de 53,40 $/mois) et Business (à partir de 90,72 $/mois). Les tarifs sont basés sur une tarification à l’utilisation, vous ne payez donc que pour les fonctionnalités dont vous avez besoin.
Serpstat
Serpstat dispose d’une extension pour Chrome qui vous permet de voir les paramètres SEO sans vous connecter à l’outil. Installez-la une fois avec le numéro de jeton de votre compte, et vous êtes prêt à partir. Elle vous permet également d’analyser au niveau des pages et de voir l’URL, les mots clés pour lesquels le site se classe, les mots clés manquants, etc.
Principales métriques de trafic web des sites web de vos concurrents fournies par Serpstat :
- Meilleurs mots clés organiques et payants
- Répartition des positions des mots clés
- Visibilité, trafic et tendances des mots clés
- Profil de backlinks et rapport de vérification du site
Limitation de Serpstat :
- Les estimations de trafic des mots clés doivent être plus précises.
Prix de Serpstat :
Serpstat propose 4 plans payants différents : Lite (69 $/mois), Standard (149 $/mois), Advanced (299 $/mois) et Enterprise (499 $/mois). Chaque plan comprend une période d’essai gratuite de 7 jours, vous permettant de tester l’outil avant de vous engager.
Ubersuggest
Ubersuggest vous fournit des informations sur la stratégie de référencement et les annonces Google payantes de vos concurrents. Il vous aide également à analyser les opportunités et la compétitivité SEO d’un mot clé en fournissant une note d’aperçu.
Principales métriques de trafic web des sites web de vos concurrents fournies par Ubersuggest :
- Surveillance des mots clés et de leur classement
- Données historiques
- Pages et mots clés principaux
- Nouveaux liens et liens perdus
Limitations d’Ubersuggest :
- Le plan à vie n’inclut pas les nouvelles fonctionnalités.
- L’outil peut ralentir lorsque vous exécutez simultanément deux rapports.
Prix d’Ubersuggest :
Ubersuggest propose un plan gratuit pour toujours avec certaines limitations, ainsi que trois plans tarifaires différents : Individuel (12 $/mois ou 120 $ en offre à vie), Business (24 $/mois ou 240 $ en offre à vie) et Entreprise (48 $/mois ou 480 $ en offre à vie). Chaque plan comprend une période d’essai gratuite de 7 jours.
Ahrefs
Ahrefs est l’un des outils les plus populaires pour le référencement. Il offre plusieurs fonctionnalités, notamment l’audit de site, l’explorateur de mots clés, l’explorateur de contenu, etc.
Principales métriques de trafic web des sites web de vos concurrents fournies par Ahrefs :
- Nombre de domaines de référence
- Trafic organique et payant estimé
- Nombre estimé de classements de mots clés
- Opportunités de liens manquants
Limitations d’Ahrefs :
- Comparé à d’autres outils de référencement similaires, il est assez cher.
- Les connexions multiples à partir d’un seul compte ne sont pas prises en charge.
Prix d’Ahrefs :
Ahrefs propose 4 plans payants : Lite (99 $), Standard (199 $), Advanced (à partir de 399 $) et Entreprise (contactez l’équipe commerciale). Tous les plans ont un prix de base, et si vous dépassez la limite du plan, des frais supplémentaires peuvent être facturés.
Google Alerts
Google Alerts vous permet de recevoir des alertes chaque fois que le site web de votre concurrent apparaît dans les résultats de recherche. C’est utile pour être informé des nouveaux articles de blog et des actualités, mais aussi pour d’autres types de contenu.
Principales métriques de trafic web des sites web de vos concurrents fournies par Google Alerts :
- Ajouter ou supprimer des mots clés ultérieurement
- Sélectionner les sources et les régions linguistiques que vous souhaitez surveiller
- Créer un flux RSS pour chaque alerte
Limitations de Google Alerts :
- Certains résultats de recherche manquent d’authenticité.
- Il n’est pas possible de suivre le contenu à l’intérieur des plateformes de médias sociaux.
Prix de Google Alerts :
Gratuit.
SEMrush
Vous pouvez utiliser SEMrush pour voir combien de personnes visitent les sites web de vos concurrents et pour quels mots clés ils se classent.
Principales métriques de trafic web des sites web de vos concurrents fournies par SEMrush :
- Comparaison de la taille des audiences
- Analyse du volume de trafic
- Identification des blogs et des sujets de contenu les plus lus
- Analyse du trafic en vrac
- Identification des canaux de marketing numérique les plus efficaces
Limitations de SEMrush :
- Spécifique au moteur de recherche Google.
- Dans la version d’essai, vous ne pouvez ajouter que 5 campagnes.
Prix de SEMrush :
SEMrush propose un plan gratuit à vie avec certaines limitations, ainsi que trois plans payants : Pro (119 $/mois), Guru (229 $/mois) et Business (449 $/mois). Une période d’essai gratuite de 7 jours est également disponible pour tous les plans payants.
Moz Pro
Moz Pro vous permet de comparer le trafic et le classement des sites web de vos concurrents et d’obtenir une vue d’ensemble de leur santé en matière de référencement. Vous pouvez voir combien de liens ils ont, comment ils se débrouillent sur les médias sociaux, etc.
Principales métriques de trafic web des sites web de vos concurrents fournies par Moz Pro :
- Analyse de la SERP
- Mots clés de classement
- Écart des mots clés
- Liens découverts et perdus
Limitations de Moz Pro :
- Certaines fonctionnalités sont disponibles uniquement dans la version gratuite.
- Difficulté pour configurer et personnaliser les fonctionnalités de génération de rapports.
Prix de Moz Pro :
Moz propose un plan gratuit à vie pour certains de ses outils avec un accès limité, comme la recherche concurrentielle, l’explorateur de liens, l’explorateur de mots clés, etc. Pour accéder à tous les outils, vous pouvez passer à l’un des plans payants de Moz : Standard (99 $/mois), Medium (179 $/mois), Large (299 $/mois) et Premium (599 $/mois). Une période d’essai gratuite de 30 jours est également disponible pour tous les plans payants.
Google Analytics
Google Analytics est un outil gratuit d’analyse et de benchmarking du trafic web. Il vous permet de voir combien de visiteurs votre site web reçoit, d’où ils viennent et combien de temps ils restent sur votre site. Il dispose également de fonctionnalités pour suivre les conversions, comme les ventes en ligne.
Principales métriques de benchmarking du trafic web fournies par Google Analytics :
- Nouveaux utilisateurs par rapport aux utilisateurs réguliers
- Principales sources de trafic web
- Taux de rebond
- Durée moyenne de session
- Pages de destination avec le plus de trafic depuis la recherche organique et payante
- Langue et localisation des visiteurs
Limitations de Google Analytics :
- Difficile de créer plusieurs segments
- La précision des conversions n’est pas tout à fait au rendez-vous
Prix de Google Analytics :
Gratuit.
Conclusion
Lorsque vous comparez le trafic de votre site web à celui de vos concurrents, il y a beaucoup d’informations à prendre en compte. Il est essentiel de savoir comment ces sites se comparent au vôtre en termes de trafic, mais cela vous aide également à fixer des objectifs et à mesurer les progrès au fil du temps. Certains des outils mentionnés ci-dessus sont faciles à prendre en main. Il vous suffit de créer un compte et de commencer, sans avoir à dépenser beaucoup d’argent au départ. N’oubliez pas qu’il n’y a pas d’outil parfait. Chacun a ses avantages et ses inconvénients, il est donc bon d’essayer autant d’outils que possible avant de décider lequel est le mieux adapté à vos besoins. Bon suivi !
