Facebook, YouTube, Instagram… En 2023, les réseaux sociaux les plus utilisés au monde sont bien connus, mais le paysage du social media est en constante évolution. De nouveaux acteurs émergent pour grignoter des parts de marché aux plateformes traditionnelles, à l’image de TikTok dont la popularité a explosé. D’autres réseaux semblent en perte de vitesse, comme Twitter, qui peine à trouver son nouveau modèle et à se réinventer.
Les chiffres des réseaux sociaux dans le monde en 2023
Plus de 36,5% du temps total passé sur Internet est consacré aux réseaux sociaux. Près de la moitié des utilisateurs les utilisent pour rester en contact avec leur famille et leurs amis (48,6%), 37,3% pour passer le temps et 34,6% pour s’informer et lire l’actualité.
- Il y a 8,05 milliards d’habitants sur la planète, dont 5,56 milliards sont des mobinautes (69,1%) et 5,19 milliards sont des internautes (64,5%).
- 4,88 milliards de personnes sont des utilisateurs actifs des réseaux sociaux, soit 60,6% de la population mondiale.
- Entre juillet 2022 et juillet 2023, le nombre d’utilisateurs des réseaux sociaux a augmenté de 173 millions dans le monde (+3,7%).
- Les utilisateurs d’internet âgés de 16 à 64 ans passent en moyenne 2h26min par jour sur les réseaux sociaux en juillet 2023, soit 3 minutes de moins que l’année précédente.
- En moyenne, les utilisateurs de réseaux sociaux possèdent 6,7 comptes sur différentes plateformes.
- 46,4% des personnes présentes sur les réseaux sociaux sont des femmes et 53,6% sont des hommes.
En 2023, les utilisateurs ont, en moyenne, plus de six comptes sur les plateformes sociales. © WeAreSocial/Meltwater
Source : étude We Are Social/Meltwater
Les 10 réseaux sociaux les plus utilisés dans le monde en 2023
- Facebook : 3 milliards d’utilisateurs,
- YouTube : 2,5 milliards,
- WhatsApp : 2 milliards,
- Instagram : 2 milliards,
- WeChat : 1,3 milliard,
- TikTok : 1,1 milliard,
- Messenger : 1 milliard,
- Snapchat : 750 millions,
- Douyin : 730 millions,
- Telegram : 700 millions.
En 2023, TikTok a dépassé le milliard d’utilisateurs. © WeAreSocial/Meltwater
Source : étude We Are Social/Meltwater
Le taux de pénétration des réseaux sociaux en 2023
Voici le top 10 des zones du monde où les réseaux sociaux ont le plus fort taux de pénétration comparé à la population totale (moyenne mondiale : 59,9%) :
- Europe du Nord : 83,4%,
- Europe de l’Ouest : 83,3%,
- Europe du Sud : 76,1%,
- Amérique du Nord : 73,7%,
- Asie de l’Est : 72,8%,
- Europe de l’Est : 70,7%,
- Amérique centrale : 66,5%,
- Amérique du Sud : 66,9%,
- Océanie : 62,2%,
- Asie du Sud-Est : 61,6%.
C’est en Europe du Nord et de l’Ouest que le taux d’utilisation comparé à la population est le plus élevé au monde. © WeAreSocial/Meltwater
Source : étude We Are Social/Meltwater
Les chiffres clés des principales plateformes en 2023
Facebook : 3 milliards d’utilisateurs actifs mensuellement, dont 32 millions en France. L’Inde compte le plus grand nombre d’utilisateurs avec 369,9 millions en janvier 2023. Les utilisateurs de Facebook utilisent principalement l’application pour envoyer des messages à leur famille ou à leurs amis (70,6%). Le chiffre d’affaires du groupe Meta s’élevait à 113,6 milliards de dollars en 2022, toutes applications confondues. Cristiano Ronaldo est la personnalité la plus suivie sur Facebook, avec 165 millions de likes sur sa page.
YouTube : 2,5 milliards d’utilisateurs actifs mensuellement, dont 40 millions en France. L’Inde compte le plus grand nombre d’utilisateurs de YouTube avec 467 millions en juillet 2023. YouTube Ads a généré près de 8 milliards de dollars de revenus au dernier trimestre 2022, sur les 76 milliards de chiffre d’affaires de Google. La chaîne T-Series est la plus suivie au monde avec 246 millions d’abonnés en juillet 2023, et Squeezie occupe la première place en France avec 18,2 millions d’abonnés.
Instagram : 2 milliards d’utilisateurs actifs mensuellement, dont 23,7 millions en France. L’Inde est le pays avec le plus d’utilisateurs d’Instagram avec 229,5 millions en janvier 2023. La majorité des utilisateurs d’Instagram (70,1%) utilisent l’application pour poster ou partager des photos et des vidéos. Le chiffre d’affaires du groupe Meta s’élevait à 113,6 milliards de dollars en 2022, toutes applications confondues, et le revenu estimé d’Instagram est de 51,4 milliards. Cristiano Ronaldo est la personnalité la plus suivie sur Instagram avec 596 millions de followers en mai 2023.
TikTok : 1,1 milliard d’utilisateurs actifs mensuellement, dont 14,9 millions en France. Les États-Unis comptent le plus grand nombre d’utilisateurs de plus de 18 ans avec 113,3 millions en janvier 2023. 79,8% des utilisateurs vont sur TikTok pour regarder du contenu drôle et divertissant. En 2022, le chiffre d’affaires mondial estimé de TikTok était de 9,4 milliards de dollars. Le compte @khaby.lame, célèbre pour ses mimiques, est le compte le plus suivi sur TikTok avec 161,3 millions de followers en juillet 2023.
LinkedIn : Plus de 950 millions de membres sont présents sur LinkedIn à travers le monde, dont 27 millions en France. Les États-Unis est le pays le plus actif au monde sur la plateforme avec 206 millions d’utilisateurs. Les sessions sur LinkedIn durent en moyenne 1min19. Le chiffre d’affaires estimé de LinkedIn en 2022 est de 13,8 milliards de dollars. Amazon est l’entreprise la plus suivie sur LinkedIn, avec 30,5 millions d’abonnés en juin 2023.
Snapchat : 750 millions d’utilisateurs actifs mensuellement, dont 20,2 millions en France. L’Inde compte le plus grand nombre d’utilisateurs avec 182,4 millions en avril 2023. La majorité des utilisateurs de Snapchat vont sur l’application pour poster ou partager des photos et des vidéos (41,5%). Le chiffre d’affaires de Snapchat s’élevait à 4,1 milliards de dollars en 2022. Kylie Jenner (@kylizzlzmynizzl) est la personnalité la plus suivie sur Snapchat avec 36 millions d’abonnés en juillet 2023.
Pinterest : 463 millions d’utilisateurs actifs mensuellement, dont 16,8 millions en France. Les États-Unis est le pays avec le plus d’utilisateurs actifs de Pinterest avec 90,1 millions au printemps 2023. La majorité des utilisateurs de Pinterest vont sur la plateforme pour suivre des marques ou rechercher des produits (36,8%). Le chiffre d’affaires mondial de Pinterest entre avril 2022 et avril 2023 est de 603 millions de dollars. Oh Joy (@ohjoy) est l’utilisatrice la plus suivie sur Pinterest avec 15,2 millions d’abonnés en mai 2023.
Twitter : 564 millions d’utilisateurs actifs mensuellement, dont environ 5,7 millions d’utilisateurs actifs quotidiennement en France. Les États-Unis comptent le plus d’utilisateurs de Twitter dans le monde avec 76,9 millions au printemps 2023. La majorité des utilisateurs de Twitter utilisent l’application pour se tenir au courant de l’actualité et des derniers événements (61,2%). Le chiffre d’affaires de Twitter en 2022 est estimé à 4,14 milliards de dollars. Elon Musk est la personnalité la plus suivie sur Twitter avec 151,3 millions d’abonnés en juin 2023.
Notez que ces chiffres sont régulièrement mis à jour afin de suivre l’évolution de chaque plateforme. N’hésitez pas à consulter les statistiques complètes pour chaque réseau social pour plus de détails.
Article basé sur une traduction de We Are Social/Meltwater. Les chiffres sont à titre indicatif et peuvent évoluer.
