Les Chiffres Instagram en 2023

Instagram, né en octobre 2010, est devenu l’un des réseaux sociaux préférés des internautes. La plateforme de partage de photos et de vidéos a conquis le monde entier, comptant près de 2 milliards d’utilisateurs mensuels en 2023. Cette application du groupe Meta est également plébiscitée par les annonceurs, qui voient en sa jeune audience un potentiel immense. Cependant, Instagram doit se réinventer face à l’émergence de TikTok pour ne pas perdre de terrain vis-à-vis de ses concurrents.

Table des matières

Les Chiffres d’Instagram dans le Monde en 2023

2 milliards d’utilisateurs mensuels.
Instagram est la 2e application la plus téléchargée au monde au premier semestre 2023, juste derrière TikTok.
Instagram se classe 8e parmi les applications mobiles avec le plus d’utilisateurs actifs et 5e en termes de temps d’utilisation.
95 millions de photos et vidéos sont publiées chaque jour.
Instagram est la 6e application ayant connu la plus forte croissance d’utilisateurs actifs au premier trimestre 2023.
L’application a été téléchargée 547 millions de fois en 2022 et 3,8 milliards de fois depuis sa création.
instagram.com a enregistré 6,18 milliards de visites en mars 2023, dont 2,13 milliards provenant de visiteurs uniques.
Le temps moyen d’une visite sur instagram.com en mars 2023 est de 16 min 37.
Instagram est le huitième terme le plus recherché sur Google.

Meta revendique 2 milliards d’utilisateurs actifs sur Instagram. © We Are Social / Meltwater

Source : Étude We Are Social/Meltwater, Statista, Neal Schaffer, data.ai

Les Chiffres d’Instagram en France en 2023

La France compte 23,7 millions d’utilisateurs d’Instagram en janvier 2023.
58,6 % des internautes âgés de 16 à 64 ans utilisent l’application au moins une fois par mois.
19,4 % des Français qui utilisent les réseaux sociaux font d’Instagram leur plateforme favorite.
Les Français passent en moyenne 8h36 par mois sur l’application.
L’application mobile se classe 5e en 2022 en termes d’utilisateurs mensuels actifs.
C’est aussi la 5e application la plus téléchargée en 2022.

Source : étude We Are Social/Meltwater (avril 2023), étude We Are Social/Meltwater (France 2023)

Les Usages d’Instagram en 2023

Les utilisateurs d’Instagram utilisent l’application principalement pour :

Poster ou partager des photos et des vidéos (70,1 %)
Trouver du contenu amusant et divertissant (62,9 %)
Suivre ou chercher des marques et des produits (62,2 %)
Après YouTube, Instagram est la deuxième application la plus utilisée pour regarder du contenu vidéo. En termes de temps de visionnage, l’application est en troisième position, dépassée par TikTok.
Entre octobre et décembre 2022, les utilisateurs d’Instagram sur Android ont passé en moyenne 13h49 par mois sur l’application.
58,5 % des utilisateurs d’Instagram sur Android visitent l’application quotidiennement.
15,2 % des utilisateurs de réseaux sociaux estiment qu’Instagram est leur plateforme préférée.
Le hashtag le plus utilisé sur Instagram est #love, avec 2,1 milliards de publications s’y référant.

Avec 13h49 en moyenne par mois, Instagram est le 5e réseau social sur lequel on passe le plus de temps dans le monde. © We Are Social / Meltwater

Source : Étude We Are Social/Meltwater, Instagram

Les 10 Pays Avec le Plus d’Utilisateurs d’Instagram

Les 10 pays ayant le plus grand nombre d’utilisateurs d’Instagram de plus de 18 ans en janvier 2023 sont :

Inde : 229,5 millions d’utilisateurs
États-Unis : 143,3 millions
Brésil : 113,5 millions
Indonésie : 89,1 millions
Turquie : 48,6 millions
Japon : 45,7 millions
Mexique : 36,7 millions
Royaume-Uni : 28,7 millions
Allemagne : 27,4 millions
Italie : 26,2 millions

Source : Statista

Les Marques et la Publicité sur Instagram

Environ 200 millions de comptes d’entreprises sont présents sur Instagram.
La publicité sur Instagram peut potentiellement atteindre 1,60 million de personnes, soit 19,8 % de la population mondiale, avec une parité homme-femme (50 %/50 %).
La majorité des cibles publicitaires sur Instagram ont entre 18 et 34 ans (un peu plus de 60 %).
Selon Meta, en janvier 2023, les Stories publicitaires pouvaient toucher 960 millions de personnes et les Reels 727 millions de personnes.
En France, 53,9 % de la population majeure peut être touchée par la publicité sur Instagram, ce qui classe la France en 11e position mondiale.
79 % des marketeurs utilisent Instagram.
40,4 % des professionnels déclarent que leur entreprise utilise Instagram pour ses activités.
61,7 % des utilisateurs d’Instagram utilisent l’application pour suivre des marques ou trouver leurs produits.
90 % des utilisateurs suivent au moins une marque sur Instagram.

Près de 20% de la population mondiale peut être touchée par une publicité sur Instagram. © We Are Social / Meltwater

Source : Statista, étude We Are Social/Meltwater (juillet 2023), étude We Are Social/Meltwater (janvier 2023), Instagram, Neal Schaffer

Les Chiffres Financiers d’Instagram

Le groupe Meta ne communique qu’un chiffre d’affaires global. Pour l’année 2022, celui-ci s’élevait à 113,6 milliards de dollars. Concernant le détail par application, il ne peut qu’être estimé.

Instagram aurait généré un revenu estimé à 51,4 milliards de dollars en 2022.
45 % des revenus estimés du groupe Meta proviennent d’Instagram.
Aux États-Unis, Instagram détient 14 % des parts de marché des applications mobiles sociales. En Allemagne, ce chiffre atteint 18 %, et au Royaume-Uni, 10 %.
Instagram a été condamné à payer deux amendes pour non-respect du RGPD en Europe : 405 millions d’euros en 2022 et 180 millions d’euros en 2023.

Source : Business Of Apps, Statista, Meta

Les Comptes les Plus Populaires sur Instagram

Voici les 10 comptes les plus suivis sur Instagram en juillet 2023 :

@instagram : 649 millions de followers
@cristiano : 596 millions
@leomessi : 478 millions
@selenagomez : 426 millions
@kyliejenner : 397 millions
@therock : 387 millions
@arianagrande : 377 millions
@kimkardashian : 362 millions
@beyonce : 314 millions
@khloekardashian : 310 millions

Source : étude We Are Social/Meltwater, Instagram

Bonus : Le Duel Messi – Ronaldo a aussi Lieu sur Instagram

La publication la plus populaire de l’histoire d’Instagram date de fin 2022. Elle a été réalisée par Lionel Messi, ou du moins par son équipe de communication, et montre le footballeur argentin soulevant la Coupe du monde au Qatar après la finale remportée contre la France. Plus de 75 millions de personnes ont aimé cette publication. Deux jours plus tard, Lionel Messi publie une photo de lui au lit avec le trophée, qui compte près de 55 millions de likes, ce qui en fait la troisième publication la plus populaire de tous les temps sur Instagram. Le compte de l’Argentin apparaît à 5 reprises dans le top 10 des posts les plus likés de l’histoire d’Instagram. Son grand rival, Cristiano Ronaldo, est également présent à 4 reprises. En somme, les deux footballeurs occupent 9 des 10 premières places de ce classement !

Source : Wikipedia

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