Fondée en 1982, la maison Stone Island est spécialisée dans les vêtements techwear et se positionne aujourd’hui comme l’une des marques les plus reconnues à travers le monde. Après plus de 30 ans d’histoire, la marque suscite toujours plus d’engouement et confirme aux yeux du monde son statut d’expert dans la production d’items ultra techniques.
En plus d’avoir bâti sa réussite sur son savoir-faire et son innovation, la rose des vents est également reconnue pour son authenticité. En effet, tout au long de son parcours, la marque a su imposer son identité et se révéler aux yeux du monde comme une marque unique dans l’univers de la mode. Aujourd’hui, la marque Stone Island reste fidèle à ses préceptes conceptuels de base, qui se traduisent par une volonté constante de proposer des produits performants et techniques. Or, cette authenticité n’explique pas à elle seule l’engouement de la marque. C’est la raison pour laquelle nous avons décidé de vous exposer dans cet article les clés de la réussite de la marque italienne.
Stone Island, une identité inspirante
Il faut dire que la recherche de performance a toujours été le fer de lance de Stone. C’est d’ailleurs ce savoir-faire qui la distingue de ses concurrents. Pour cela, la marque compte son seing un département recherche et développement performant, qui lui permet d’avoir un temps d’avance incroyable en matière d’innovation. Au niveau des créations, la marque italienne a toujours conçu des items techniques à connotation militaire, un univers cher à la marque.
À l’image des items militaires, les ensembles Stone sont surmontés d’un écusson amovible, sur lequel y figure l’iconique logo inspiré de la rose des vents. Avant-gardiste dans l’âme, la marque s’est parfois montrée ultra-créative en confectionnant certaines de ces pièces à partir des tissus issues de bâches de camions militaires. Une caractéristique qui n’a pas échappé aux yeux de la jeunesse italienne et notamment des Paninari qui ont très vite adopté la marque italienne.
Au milieu des années 80, le look Paninaro s’exporte en Angleterre par l’intermédiaire du football et devient un code vestimentaire auprès des ultras et des firmes. Le hooligan a très vite adopté l’outfit Stoney pour sa qualité de conception, ses valeurs et l’inspiration militaire. La marque italienne a su conquérir l’Angleterre grâce à cette occasion unique. Dans le début des années 2000, le label italien peine à exister après les tendances Grunge et minimaliste qui ont marqué la mode à cette époque-là. Ce n’est seulement que quelques années plus tard, avec notamment le retour de la tendance athleisure que Stone, au même titre que les autres marques de son segment, parvient à revenir sur le devant de la scène.
Histoire de la collection Stone Island Shadow Project
La maîtrise dans la teinture et la grande technicité dans les procédés de fabrication ont joué un rôle majeur dans le rayonnement de la marque à travers le monde. Massimo Osti a longtemps œuvré à la tête de la création des teintures et le développement de nouveaux matériaux. Il est notamment à l’origine du tissu thermosensible et de bien d’autres technologies. À ce jour, la marque italienne compte un département dédié à l’évolution baptisé Stone Island Shadow Project. Sous la houlette d’Errolson Hugh (directeur artistique de ACRONYM), ce programme s’apparente à un laboratoire d’expérimentation. Il contribue au développement des nombreuses évolutions présentes dans les ensembles Stone. Pour Carlo Rivetti (PDG de Stone Island), le développement est le cœur de l’activité de la marque, élément clé de sa différenciation.
Les Collaborations Stone Island : Supreme X Stone Island
En ce qui concerne la mode, Stone s’apparente à un OVNI. Elle ne participe à aucun défilé de mode et pourtant elle figure parmi les marques les plus connues auprès des amateurs de prêt-à-porter tendance. Stone n’hésite pas à s’inspirer des codes du luxe, afin de développer une image de marque en accord avec le monde de la mode. À l’instar des maisons de haute couture, elle contrôle la distribution de ses produits en sélectionnant très méticuleusement ses points de vente. Elle n’hésite pas également à transgresser les règles en matière de communication. Ce parti-pris lui permet aujourd’hui de rassembler de nombreux adeptes à travers le monde, notamment auprès des amateurs de mode en général. Elle n’hésite pas à associer son image à d’autres univers, avec pour objectif d’élargir au maximum son champ d’action.
Les collaborations avec des marques telles que NIKE et Supreme ont permis à Stone Island de créer une gamme pour toucher de jeunes consommateurs férus de sport et de mode. Les leaders d’opinion tels que les rappeurs Drake et Travis Scott ont également contribué à la réussite de la marque. Et l’un des indicateurs qui témoigne de ce prestige reste malheureusement la contre-façon.
L’imitation, indicateur du succès de la marque Stone Island
Bien souvent, les marques à forte notoriété sont sujettes aux contrefaçons. Afin de limiter au maximum la propagation des faux Stone, la marque italienne dote ses créations d’un numéro d’authentification unique. Bien que les produits Stone soient confectionnés de façon unique et difficilement imitable, il est nécessaire pour tout amateur de la marque de savoir comment reconnaître un faux Stone Island, afin d’éviter toute déconvenue. La marque italienne se distingue avant tout par son authenticité. Bien qu’elle soit sous les feux des projecteurs, elle a toujours su conserver son identité à travers sa gamme, à savoir celle de créer des produits techniques, innovants et non-conformistes. Les vêtements Stone ne sont pas destinés à un secteur particulier, ils sont avant tout universels. Libre à chacun d’en faire sa propre interprétation et de créer son propre lien avec la marque.
Moncler Annonce Le Rachat De Stone Island
La marque italienne fait tourner les têtes, elle fait écho chez les plus grands. Le groupe Moncler a investi plus d’un milliard d’euros afin de sceller un accord de rachat en trois étapes. Cette somme astronomique démontre à quel point Stone Island a su se frayer un chemin et devenir un acteur majeur du monde de la mode. Mais nous pouvons nous demander ce que va devenir la marque au célèbre “Compass”. Nul doute sur le fait que cette “fusion” va remuer un peu les adeptes, découvrez-en plus sur ce sujet grâce à notre article Moncler annonce le rachat de Stone Island.
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