La mode est un monde en perpétuelle évolution. Les marques cherchent constamment de nouvelles façons de captiver leur public et d’inspirer les consommateurs. Récemment, nous avons assisté à une tendance émergente : la mise en avant de personnes âgées comme nouvelles icônes de mode. Cette approche inhabituelle a suscité l’intérêt et a transformé le paysage de la mode.
La beauté dans l’expérience de la vie
La maison de couture Lanvin a été l’une des premières à attirer notre attention avec sa dernière campagne publicitaire. Les photographies de Steven Meisel mettent en scène des anonymes de tous âges dans des décors qui leur ressemblent. Parmi eux, la danseuse octogénaire Jacquie Murdock retient particulièrement notre attention. Son port altier, sa silhouette élégante et son regard autoritaire lui confèrent une allure remarquable. Nous sommes immédiatement attirés par cette femme magnifique qui pourrait être notre grand-mère et nous nous prenons à vouloir lui ressembler.
Louis Vuitton a également suivi cette tendance en associant le jeune nageur Michael Phelps à Larissa Latynina, ex-gymnaste de 77 ans, pour représenter la marque cette saison. De plus, des personnalités telles qu’Iggy Pop, âgé de 65 ans, ont été choisies comme égéries pour des marques comme Eleven Paris. Nous ne pouvons pas oublier Iris Apfel, nonagénaire hyperactive et icône de la mode dont la garde-robe emblématique est désormais exposée dans les musées du monde entier. Même Karl Lagerfeld, dont l’univers est intemporel, a cessé de chercher à coller à l’air du temps. La mode semble donc prendre de l’âge. Mais pourquoi ?
La vie dans le vêtement
La question se pose : pourquoi la danseuse de Lanvin est-elle belle ? La réponse est simple : c’est l’expérience de la vie qui la rend si captivante. Son regard, son maintien et même ses rides racontent son passé, sa confiance ou ses tourments. Chaque détail de son visage est un trait d’une vie bien vécue. De même pour Iggy Pop, dont le visage marqué témoigne des concerts, des excès et de l’intensité de sa vie de rockeur. La mode a donc décidé de prendre une tournure plus existentielle en nous rappelant que nos vêtements sont une expression de notre être. En d’autres termes, habillez-vous pour être vous-même. En période de crise, les vêtements ont perdu leur dimension superficielle et sont devenus de simples objets pratiques. Les marques cherchent donc à leur redonner une dimension ontologique. Une minette de 21 ans a du mal à transmettre cette profondeur.
Les marques se tournent vers les personnes âgées pour leur sagesse et leur capacité à transmettre. Louis Vuitton a parfaitement compris cela en mettant en scène Michael Phelps en conversation avec Larissa Latynina. Dans cette image, nous voyons la transmission entre les générations. La transmission, c’est la continuité et l’évolution, c’est une forme d’immortalité. Les marques veulent habiller les gens pour qu’ils laissent leur héritage à travers leurs vêtements. Dolce & Gabbana a également adopté cette approche en représentant une famille sicilienne dans sa dernière campagne publicitaire, incluant à la fois les jeunes et les plus âgés. La famille est au cœur du concept d’héritage. Iris Apfel, mignonne mamie de 90 ans et icône de la mode, incarne cette idée à la perfection. Sa garde-robe a traversé les époques et est maintenant une source d’inspiration pour les générations futures. En s’appuyant sur des valeurs et une histoire solides, la mode lutte ainsi contre le fast-fashion éphémère et les tendances éphémères.
La mode, une religion moderne
La mode est une véritable religion avec son propre lexique sacré. Les mots « créateur », « créations », « créatures », « idoles » et « icônes » font partie intégrante de son vocabulaire. Comme pour toute religion, la mode est également constituée de représentations. Et l’art a déjà tranché : le créateur est une personne âgée. Dans les œuvres classiques, les anges, les saints, les apôtres et les prophètes sont généralement de jeunes individus, mais Dieu est représenté comme un vieillard à la barbe blanche. En revenant à ces références visuelles, la mode revient à ses origines et à la source même de sa création. La mode, c’est le sacré. Portez des vêtements pour y croire, pour y croire encore un peu.
Cette tendance qui met en avant les personnes âgées en tant qu’icônes de mode est un véritable changement de paradigme dans l’industrie. Elle ajoute une profondeur et une signification supplémentaires à la mode. Les marques cherchent à transmettre des valeurs intemporelles et à se connecter à l’essence même de l’humanité. En célébrant l’expérience, la transmission et le sacré, la mode fait un pas de plus vers une industrie plus durable et plus profonde. Alors, pourquoi ne pas s’inspirer des anciens pour trouver notre propre style et notre propre authenticité ?
