La publicité est partout autour de nous, et les marques jouent un rôle crucial dans la concurrence économique. Elles utilisent leur créativité et leur graphisme pour se démarquer. C’est le cas de la marque Alsacienne, qui existe depuis 1904 et qui a su préserver son identité au fil des années.
1904 – 1920
En 1904, les établissements Chauveau ont participé à une exposition culinaire internationale sans présenter leurs spécialités, telles que les gaufres d’Alsace, sous une véritable marque. Seul le buste d’une Alsacienne costumée permettait d’identifier les produits. Ce personnage alsacien, avec ses couleurs rouge-gris typiques de l’époque, est devenu le symbole de la marque.
1921 – 1939
La marque évolue en fonction des choix du producteur et du fondateur, mais aussi des attentes des consommateurs. Entre 1921 et 1928, le buste figuratif est simplifié et le personnage se détache sur un fond représentant un village alsacien.
1935 – 1936
En 1935, le réalisateur Chemtoff décline le personnage original de l’Alsacienne en une version stylisée. Les drapés du costume, le châle sur les épaules et les plis de la coiffe disparaissent. La belle rousse aux cheveux frisés devient blonde avec une mèche sur le côté. Le slogan “l’Alsacienne, c’est la qualité” apparaît pour renforcer l’identité de la marque.
1935 – 1940
Vers 1935-1940, Roserio donne au personnage une allure légèrement “hispanisante” en position ¾.
1950 – 1981
Dans les années 1950, la marque Alsacienne cherche à se faire connaître davantage et à se différencier des autres. Le dessinateur Hervé Morvan transforme le personnage en silhouette avec des contours nets et des couleurs simples. Il s’inspire de la coiffure de l’Alsacienne de 1910, avec une raie au milieu et des nattes. Cette silhouette, associée à la marque, devient un symbole facilement identifiable dans les communications visuelles.
1982 – 1985
En 1982, la marque Alsacienne se renouvelle avec l’arrivée de Carré Noir. La création de la petite “Sophie” renforce et rajeunit la marque. Cette nouvelle identité permet d’établir un dialogue avec les consommateurs.
1986 – 1993
Malgré des innovations produits telles que les gâteaux Kango et Kaïla, la production de l’Alsacienne connaît un déclin régulier depuis les années 1980.
1994
En 1994, l’Alsacienne fusionne avec Belin. La marque Alsacienne disparaît au profit de Belin, positionnant ainsi l’entreprise sur le marché derrière LU.
L’histoire de la marque Alsacienne est riche en évolutions et en efforts pour se démarquer. Aujourd’hui, elle incarne une image jeune et dynamique, tout en restant fidèle à sa tradition et à son passé. L’essentiel est que la marque continue de communiquer efficacement et de susciter la reconnaissance immédiate des consommateurs.
Source: “L’Alsacienne: son histoire” – ClioMédia.
