Le secteur de l’assurance n’a pas la réputation d’être amusant ou surprenant. Pourtant, il existe des moyens efficaces de mener des campagnes de communication digitale puissantes et engageantes. Parmi eux, la vidéo occupe une place de choix, car 86% des consommateurs souhaitent plus de vidéos de la part des marques et des entreprises qu’ils apprécient (Wyzowl 2021).
Les vidéos se partagent facilement, sont adaptées aux réseaux sociaux et offrent une dynamique narrative captivante. Pour créer de bons contenus vidéo dans le secteur de l’assurance, il est essentiel de s’inspirer des meilleurs exemples de communication.
Les différents types de vidéos dans le secteur de l’assurance
Pour votre campagne de communication, vous avez le choix parmi différents types de vidéos qui ont fait leurs preuves :
1. La vidéo de présentation de l’entreprise
Ce spot court permet de présenter la marque, ses valeurs, ses bureaux, ainsi que ses collaborateurs et ses clients. La vidéo peut être adaptée en fonction de votre public cible.
2. La vidéo de témoignage client
Pour rassurer vos prospects, rien ne vaut les témoignages de personnes ayant vécu un sinistre. Ces vidéos prouvent la réactivité, l’humanité et la fiabilité de votre société d’assurance. Elles renforcent votre image de marque et mettent en avant votre expertise dans différents domaines.
3. La vidéo “conseils”
Il est également possible de communiquer utilement en proposant des vidéos qui donnent des conseils. Par exemple, vous pouvez expliquer comment sécuriser sa maison, ce qu’est l’assurance responsabilité civile professionnelle, ou encore comment traiter l’humidité et l’air. Les vidéos explicatives augmentent la fidélisation des clients et leur envie de souscrire à un contrat d’assurance chez vous.
4. La vidéo de présentation des collaborateurs
Mettez en valeur vos courtiers en assurance en créant des vidéos qui permettent de mieux les connaître. Ces vidéos peuvent expliquer leur métier, partager la vision et les valeurs de la marque, ou encore servir de guide pour les jeunes en quête d’orientation professionnelle.
5. La vidéo axée sur les valeurs
Votre société d’assurance porte des valeurs fortes, et vous pouvez les mettre en avant à travers des vidéos. Vous pouvez vous inspirer des grands groupes qui créent des spots émotionnels et efficaces, sans mentionner leur cœur de métier, mais en se positionnant en tant qu’assureurs du monde de demain.
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3 exemples de vidéos dans l’assurance pour vous inspirer
Maintenant, passons à l’analyse de la pratique. Voici 3 exemples de vidéos inspirantes pour créer des contenus percutants dans le secteur de l’assurance !
Le spot prévention MAIF avec Jamy
Cette vidéo fonctionne parce qu’elle est à la fois utile et ludique ! Elle donne des conseils aux automobilistes pour protéger les cyclistes, ce qui positionne la marque dans une posture altruiste et préventive. Le format court, les illustrations animées et la présence de Jamy Gourmaud, connu pour sa pédagogie, font de cette vidéo un succès.
Le témoignage client par AXA
Ce spot combine témoignages et conseils pour rassurer et informer. La musique au piano crée une atmosphère inspirante, tandis que le récit de Patrice, qui a subi un accident de la vie, met en avant l’accompagnement de sa compagnie d’assurance. En mêlant images, interviews, texte et musique, AXA transmet des valeurs humaines fortes.
Le spot engagement d’Allianz
En seulement 40 secondes, ce spot met en avant la préservation du climat. Les fenêtres qui s’ouvrent sur un monde fragile et beau symbolisent les enjeux climatiques. Allianz affirme son engagement en donnant des chiffres précis sur ses investissements et rappelle à son audience qu’elle protège à la fois leurs petites habitations et notre grande maison commune et universelle.
L’humain et l’émotion au cœur de la communication dans l’assurance
Si la vidéo privilégie l’émotion et les histoires humaines, le secteur de l’assurance offre de nombreuses opportunités pour capitaliser sur des valeurs universelles et fortes. En s’appuyant sur ces idées à succès, vous pouvez élaborer des campagnes de communication séduisantes et durables.
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