Pour créer une charte graphique qui représente vos valeurs et transmette vos messages de manière efficace, nous avons préparé ce contenu exclusif. Découvrez les éléments essentiels d’une charte graphique et ses objectifs pour une communication visuelle cohérente et percutante.
Qu’est-ce qu’une charte graphique ? Définition
Une charte graphique, du mot latin “charta” signifiant “papier ou lettre”, est un document de référence qui regroupe toutes les règles fondamentales d’utilisation des signes graphiques constituant l’identité visuelle d’une entreprise, marque, organisation ou projet. En associant le mot “graphique”, on obtient un “cahier des normes graphiques”.
👉 Cette charte garantit l’homogénéité et la cohérence de la communication visuelle, que ce soit en interne ou en externe.
Le contenu d’une charte graphique
Une charte graphique réunit et traduit graphiquement l’univers et les valeurs de l’entreprise, telles que le dynamisme, l’innovation et l’élégance. Elle constitue le socle de toute communication, qu’elle soit interne ou externe. Le logotype, élément central de la charte, doit refléter l’image de l’entreprise, renforcer sa réputation et rassurer ses clients. Il doit pouvoir s’adapter et se décliner sur tous les supports de communication tels que le papier à en-tête, les affiches, les plaquettes commerciales, le site internet, et même les véhicules de l’entreprise.
Mais attention, la charte graphique ne se limite pas au logo. Elle définit également les polices de caractères et les attributs typographiques à utiliser. Elle fige les choix de couleurs en fonction des différents supports de communication et des fonds disponibles. Ces couleurs sont définies en valeurs Pantone, CMJN, RVB et hexadécimales.
Une charte graphique complète regroupe et codifie
Outre le logo, la charte graphique inclut les règles d’insertion de chaque élément (logo, titre, baseline…) et pour chaque support, ainsi que les règles éditoriales pour garantir l’homogénéité des documents rédigés. Elle intègre également les règles d’adaptation et de déclinaison pour les supports spécifiques tels que la télécopie ou les RIB personnalisés. Certaines chartes graphiques sont conçues pour s’adapter et évoluer en fonction des changements de l’entreprise.
Les objectifs et les intérêts d’une charte graphique
L’objectif principal d’une charte graphique est de maintenir une cohérence graphique dans toutes les réalisations d’une entreprise. Elle offre une identité visuelle homogène et facilite l’appropriation par les clients et les partenaires. La charte graphique permet ainsi de communiquer “d’une seule voix” et de maîtriser l’image de l’entreprise.
L’autre objectif est de permettre au destinataire d’identifier facilement l’émetteur grâce à la cohérence des réalisations graphiques. En outre, une charte graphique complète accélère et facilite la production de nouveaux supports de communication. Il suffit de reprendre les fondamentaux existants pour créer de nouveaux documents.
Pour conclure
Posséder une charte graphique est essentiel pour une communication efficace. Certaines entreprises, comme la BBC, mettent même à disposition un site web pour aider leurs partenaires à utiliser leur charte graphique. La charte graphique est également un outil indispensable au service de la stratégie de communication de l’entreprise, visant à asseoir son identité et son image.
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