Les guides papier sont un outil précieux pour les voyageurs, en particulier lorsqu’ils sont sur place. Mais comment créer un guide qui se distingue dans cette multitude de propositions en ligne ? CrowdRiff, une entreprise spécialisée en marketing visuel dans le domaine du tourisme, a analysé plus de 50 guides papier d’organismes de gestion de la destination (OGD) et a identifié six bonnes pratiques pour réaliser un guide utile, inspirant et mémorable. Découvrez-les !
Des listes attrayantes grâce à un visuel captivant
Pourquoi se contenter de simples listes quand on peut les rendre plus attractives ? Incorporer des images en contexte et un design soigné permet d’attirer l’attention du lecteur. Le guide 2017 de Visit Milwaukee propose notamment une présentation visuelle dynamique de diverses listes, comme les salles de spectacles disposées sur un graphique. Cette approche facilite la recherche et met en valeur les incontournables de chaque catégorie.
Source : Official visitors guide Milwaukee 2017
L’importance du contenu visuel
On traite généralement plus rapidement les images que les mots. Alors pourquoi ne pas partir d’une photo pour créer une histoire autour d’elle ? Le guide du visiteur de Travel Portland illustre parfaitement cette approche en accordant une place importante aux images, sans nuire au contenu écrit. En attisant visuellement la curiosité du lecteur, on suscite l’envie de découvrir les rubriques associées.
Source : Travel Portland 2017-18
Créer une connexion émotionnelle avec les lecteurs
Un guide ne se limite pas à fournir des informations, il doit également les mettre en contexte pour créer des liens avec les lecteurs. Le storytelling est une approche idéale pour atteindre cet objectif. Le guide de Visit Montrose utilise des courtes histoires accompagnées d’images et de cartes pour transporter le lecteur jusqu’à sa destination. Cette approche inspire au voyage et donne envie de se plonger dans l’aventure.
Source : Visit Montrose 2018 official visitor guide
Harmoniser les annonces publicitaires avec le contenu
Trouver un équilibre entre le contenu publicitaire et éditorial peut être un défi. Il est essentiel de veiller à ce que les annonces s’intègrent harmonieusement au contenu et ne perturbent pas la lecture du guide. En soignant le visuel et en évitant de surcharger les pages, on crée une expérience agréable pour le lecteur.
Intégrer du contenu généré par les utilisateurs
Le contenu généré par les utilisateurs, qu’il s’agisse de visiteurs ou de locaux, est d’une grande valeur. Authentique et persuasif, il constitue un outil marketing astucieux pour les OGD. Travel Manitoba l’a bien compris en intégrant dans son guide de nombreuses photos prises par des utilisateurs sur Instagram. Le nom du gagnant du concours de la meilleure photo de la ville est même mentionné.
Source : Guide touristique 2018 de Voyage Manitoba
Captiver l’attention avec des éléments visuels
Pour rendre un guide attractif, il est essentiel de varier les mises en page, les typographies et les formats de photo. Intégrer des éléments interactifs, comme des jeux-questionnaires ou des illustrations ludiques, peut également dynamiser un guide. L’OGD de Saint-Louis a par exemple choisi d’incorporer une carte illustrée des quartiers de la ville pour rehausser la présentation. Chaque section du guide doit se démarquer visuellement pour captiver le lecteur.
Source : 2018 Official visitor guide St. Louis
Les guides papier restent un outil précieux pour les visiteurs, notamment une fois sur place. Une étude réalisée par l’université de Bentley démontre d’ailleurs leur influence. Il est donc primordial de créer un guide du visiteur exceptionnel pour offrir une expérience inoubliable.
Image à la Une : 2018 Official visitor guide St. Louis
