Au quotidien, nous sommes constamment confrontés à des publicités. Spots télévisés, annonces radio, panneaux d’affichage, courrier publicitaire et maintenant les réseaux sociaux. La publicité joue un rôle essentiel en communication et en marketing, mais comment créer une publicité efficace ?
1. Se poser les bonnes questions
La première étape consiste à se demander pourquoi vous souhaitez créer une publicité. Il est important de comprendre vos motivations et de définir clairement vos objectifs. Souhaitez-vous accroître votre notoriété ou augmenter vos conversions ? Que souhaitez-vous mettre en avant dans votre publicité ? Quel support et quel format allez-vous utiliser ? Pendant combien de temps sera-t-elle diffusée ? Quels indicateurs clés de performance (KPI) allez-vous choisir ? Quelle phrase allez-vous mettre en avant ? Comment sera le visuel ? Notez vos ambitions pour cette campagne, comme toucher 5000 personnes, obtenir 3000 likes ou atteindre un taux d’engagement de 0,9%.
En somme, posez toutes les questions pertinentes liées à la création et à la diffusion de votre publicité. N’oubliez pas de communiquer toutes ces informations aux personnes concernées afin que tout le monde avance dans la même direction.
2. Bien cibler son audience
Le succès d’une publicité repose sur sa capacité à toucher et à inciter son public à l’action. Pour cela, il est crucial de définir en amont les personnes visées par votre publicité, celles qui sont concernées par votre offre, celles ayant un besoin à satisfaire. En effectuant une étude de marché ou en définissant votre cible, vous avez probablement identifié un besoin auquel votre entreprise répond. Vous savez quelles personnes sont concernées par vos produits ou services.
Rappelez-vous, votre publicité ne doit pas s’adresser à tout le monde. Elle peut ne pas convenir à tous vos segments de clientèle. Par exemple, si vous proposez des produits de soin pour la peau, imaginez que votre nouvelle publicité mette en avant une crème spécialement conçue pour les femmes enceintes et les jeunes mamans. Dans ce cas, vous ciblerez spécifiquement ces femmes et exclurez les femmes mûres qui souhaitent lutter contre les rides, celles ayant des problèmes de peau spécifiques ou encore les hommes.
Choisissez votre public avec soin et adaptez-vous à lui. Lors de la configuration de votre publicité sur les réseaux sociaux, tenez compte des centres d’intérêt de votre audience. Si nécessaire, établissez également des partenariats marketing avec des marques partageant la même cible.
3. Définir le message
Dans votre stratégie de communication, définissez un ou plusieurs messages adaptés à chaque segment de votre audience. Ces messages doivent convaincre votre public cible. À partir de ces messages, vous pourrez créer un message précis pour votre campagne publicitaire. Assurez-vous qu’il soit clair, qu’il corresponde aux caractéristiques de votre audience, à son style de vie et qu’il aborde un sujet qui lui est sensible. Sinon, votre publicité passera à côté de votre cible, voire sera complètement ignorée ! Sachez que la phrase affichée sur votre visuel ou accompagnant votre publicité doit être courte, directe et retenir l’attention de votre public.
4. Créer un visuel percutant
Le visuel est un élément essentiel pour réussir votre publicité. Il relie votre marque à votre audience et constitue un élément clé pour attirer l’attention. Votre visuel doit être clair et percutant. Veillez à ne pas inclure trop d’informations, mais aussi à ne pas en mettre trop peu. Une fois vos objectifs et messages définis, vous saurez dans quelle direction vous souhaitez aller. Vous saurez ce que vous voulez mettre en avant et le message que vous souhaitez communiquer avec votre campagne. Faites passer un message fort, montrez comment vous vous démarquez, comment vous répondez aux besoins de vos clients cibles. Votre public ne verra votre visuel que quelques secondes, alors faites en sorte d’attirer son attention avec des couleurs, une photo, une phrase percutante ou une musique. Frappez fort tout en restant structuré et clair.
5. Analyser les résultats
Qu’est-ce qu’une bonne publicité ? Qui décide si elle a réussi ou non ? Pour le savoir, il est essentiel d’analyser les résultats afin de déterminer si votre campagne a été performante. Avec le digital, il est possible d’obtenir des statistiques sur les publicités diffusées sur les réseaux sociaux. Vous pouvez même suivre l’évolution de votre campagne en fonction de l’objectif que vous avez défini. Analysez vos résultats en fonction des KPI choisis pour savoir si votre publicité a fonctionné, si elle a atteint vos objectifs, vos ambitions et si vous avez obtenu des résultats. C’est le moment de vérifier si votre ciblage était correct, si votre message est passé. Sinon, c’est l’occasion d’apprendre de vos erreurs et d’ajuster certains paramètres. Vous pourrez ainsi créer de très bonnes publicités par la suite !
Comme vous pouvez le constater, créer une bonne publicité demande une préparation minutieuse. Portez également une attention particulière à chaque détail et soyez attentif aux résultats obtenus. Vous êtes maintenant prêt à partager des publicités qui remporteront un franc succès !
