Le placement de produits est devenu une stratégie publicitaire efficace sur Instagram. Les influenceurs et les influenceuses intègrent discrètement des produits dans leur contenu habituel, créant ainsi une publicité qui ne ressemble pas à de la publicité. Selon le site web TrendHero, cette approche est la plus efficace.
Respectez la législation européenne sur les communications commerciales
Il est important de noter que le placement de produits est soumis à la législation européenne sur les communications commerciales audiovisuelles (SMA). Les spécialistes du marketing doivent donc être prudents et bien connaître la base juridique en Europe pour éviter tout problème. En général, il est nécessaire de déclarer clairement toute publicité, que ce soit à la télévision ou dans un magazine.
Soyez transparent et crédible
La publicité clandestine consiste à promouvoir des produits ou à les mentionner sans indiquer clairement qu’il s’agit d’une publicité. Sur Instagram, il est devenu courant d’indiquer clairement qu’il s’agit d’une “vidéo publicitaire” ou de marquer les publications avec un “soutenu par [nom du produit]”. Cette transparence augmente également la crédibilité de l’influenceur ou de l’influenceuse.
Optez pour un placement de produit subtil
Une étude de l’International Journal of Research in Marketing a démontré que la sensibilisation à un produit et l’attitude positive envers celui-ci sont influencées par le placement de produit. Plus le placement est subtil, meilleure est son efficacité. Par exemple, dans la série Netflix “Lupin”, le personnage principal porte des modèles rares de chaussures Nike, ce qui renforce son caractère et fait un clin d’œil aux sneakers à la mode.
En suivant ces conseils, vous pourrez réussir vos placements de produits sur Instagram en toute légalité et en maximisant votre crédibilité. Profitez de cette stratégie publicitaire efficace pour faire connaître vos produits à un large public !
