Qu’est-ce que la marque employeur ? À quoi sert-elle et comment l’élaborer correctement ? C’est ce que nous allons découvrir dans cet article.
Une image qui compte
La marque employeur est l’image que renvoie l’entreprise en tant qu’employeur. Elle englobe toutes les actions mises en place pour améliorer la qualité de vie au travail des collaborateurs. Mais ce n’est pas tout, elle a également un impact sur l’image de marque de l’entreprise auprès des clients.
Attirer et fidéliser
La marque employeur a deux objectifs principaux : attirer les candidats talentueux et retenir les meilleurs collaborateurs pour limiter le turnover. Une bonne marque employeur permet également de préserver l’image de l’entreprise et d’éviter les déconvenues liées à de mauvaises pratiques managériales.
Conseils pour réussir sa marque employeur
1. Être réaliste
Il est essentiel d’être lucide sur ce que l’entreprise propose en tant qu’employeur. Il peut être utile de consulter des classements tels que Glassdoor pour avoir un retour anonyme des collaborateurs et améliorer sa vision de l’entreprise.
2. Cohérence des messages
La cohérence est primordiale dans la marque employeur. Il est important que les paroles, les actes, le fond et la forme soient en adéquation. La séduction ne doit pas être le seul objectif, il faut veiller à la cohérence globale.
3. Travailler le message de fond et le rendre accessible
Après avoir fait une introspection, il est temps de raconter l’histoire de l’entreprise. Que ce soit à travers la marque employeur ou la marque recruteur, il est essentiel de ne pas exclure certaines actions ponctuelles d’attractivité qui pourraient ne pas être alignées sur la stratégie globale.
4. La forme et l’audience
La forme de la campagne de recrutement est cruciale pour attirer les candidats. Les contenus visuels tels que les images et les vidéos sont très consultés sur internet. Les réseaux sociaux sont incontournables pour toucher la bonne audience. Et ne négligez pas la fiche de poste, elle peut être un outil puissant pour se démarquer.
Exemples inspirants
Voici quelques exemples de campagnes de recrutement réussies qui ont eu un impact notable sur la marque employeur :
1. La diversité au cœur du MI6
Le MI6, le célèbre service de renseignement anglais, a su démontrer son engagement en faveur de la diversité lors de différentes campagnes de marque employeur. En rejetant les clichés liés aux espions, ils ont montré leur ouverture et leur modernité.
2. Mettre en avant les collaborateurs chez Adidas et Louis Vuitton
Faire parler les salariés actuels est une pratique courante pour renforcer la marque employeur. Chez Louis Vuitton, des podcasts ont été utilisés pour donner la parole aux collaborateurs, tandis que chez Adidas, des vidéos courtes ont été partagées sur Instagram pour montrer les coulisses de l’entreprise.
3. Une vision d’avenir chez Décathlon
Décathlon a réussi à rajeunir son image en mettant en place une stratégie axée sur les jeunes diplômés. Leur communication moderne et déculpabilisante a permis de créer une marque employeur attrayante pour cette cible spécifique.
Diffusez votre marque employeur avec les bons partenaires
Une fois que votre stratégie de marque employeur est définie, il est important de la diffuser auprès des candidats adéquats. Chez Monster, nous mettons à votre disposition notre réseau de candidats motivés et qualifiés, spécialement adaptés à vos besoins et à vos valeurs d’entreprise. N’hésitez pas à consulter notre CVthèque et à publier vos offres d’emploi pour trouver les talents qui vous correspondent.
Sophie Girardeau
