Meilleures pratiques : Comment rédiger les directives de marque de l’entreprise – Logotypes

Dans cette série de meilleures pratiques : Comment rédiger les directives de marque de l’entreprise pour les logotypes, deBroome partagera ses connaissances expertes en matière de directives de style – comment commencer, ce qu’il faut inclure et quelles questions se poser. Nous espérons vous donner les outils nécessaires pour créer une base solide pour votre guide de style de marque.

Chapitre 1 : Directives du logo

Un logotype (logo) est l’image emblématique la plus efficace d’une entreprise. C’est un actif de marque qui assure la reconnaissance et influence nos décisions. Les logotypes communiquent les valeurs que l’entreprise souhaite représenter. Ils ont le pouvoir de se différencier des concurrents, d’instaurer la confiance en la marque et finalement, d’augmenter les profits. C’est pourquoi il est si important de l’inclure dans votre guide de marque, afin de faire les choses correctement et d’éviter les incohérences.

Types de logotypes

Les variations des logotypes permettent une flexibilité pour servir différents usages, tels que l’impression ou l’utilisation numérique. Ils mettent en évidence la personnalité d’une entreprise – par exemple, amusante ou sincère. Les variations de logotypes peuvent même aider à identifier une marque dans différents contextes, tels que le site web de l’entreprise par rapport au site web d’un partenaire.

• Principal : identifie la marque et est le plus couramment utilisé.
• Secondaire : conserve le caractère original du logo principal, mais peut être utilisé pour différentes fonctions ou utilisations.
• Animé : ajoute une autre dimension au logo, lui permettant de se démarquer dans un paysage numérique.

Le cœur de la marque réside dans le logo principal. Un logo principal est la base de l’identité visuelle d’une marque, comprenant généralement les couleurs et la typographie de la marque. En général, c’est un outil de marque stratégique avec le plus grand pouvoir de reconnaissance du public.

Un logo secondaire peut être utilisé lorsque le logo principal n’est pas compatible avec toutes les plateformes en ligne. Il ajoute de la flexibilité et renforce la personnalité de la marque. Les logos secondaires peuvent être utilisés pour s’adapter à un arrière-plan ou à un but spécifique.

Dans les cas où le logo traditionnel avec texte ne peut pas être utilisé, une entreprise peut simplement utiliser le symbole avec la même palette de couleurs.

Aujourd’hui, il est plus courant que les consommateurs rencontrent le logo d’une entreprise sur des appareils numériques plutôt que dans des espaces traditionnels. L’animation du logo offre l’opportunité de se démarquer et d’attirer l’attention des consommateurs pour transmettre un message de manière unique.

Les logos animés sont utilisés sur les sites web, les médias sociaux, les vidéos et tout autre espace numérique.

Placement du logo

Établir des directives claires pour le placement du logo aide à établir une entreprise comme étant reconnaissable, fiable et esthétiquement attrayante. Les directives de placement du logo sont essentielles pour éviter les incohérences et les malentendus. Le placement du logo comprend les en-têtes de lettres, les invitations, les brochures, les publicités, les produits, les articles promotionnels, les sites web, les vidéos, les signatures électroniques, ou tout autre positionnement du logo.

Espace libre

Des normes doivent être établies pour distinguer l’espace autour du logo, appelé espace libre. Cela permet de définir la distance par rapport aux autres éléments de design qui entourent le logo. En fin de compte, l’espace libre augmente la visibilité et l’impact sur le public.

Taille du logo

Les entreprises devraient envisager d’établir des directives de marque pour les tailles de logo. Cela évite que toute image ou police utilisée dans un logo ne devienne illisible lorsqu’elle est réduite. Avoir différentes tailles de logo à disposition facilite leur distribution pour des fins publicitaires nécessitant des dimensions spécifiques. Voici quelques références qui pourraient vous être utiles pour les tailles de dimensions sur les médias sociaux.

• Facebook Business page
• Instagram resolution
• Twitter image and GIF restrictions
• Linkedin image specifications
• Google+ background images

Format

Les entreprises peuvent souhaiter spécifier le format d’image de leur logo afin d’assurer une qualité d’image constante. Il est recommandé d’utiliser des fichiers vectoriels (.svg, .eps, .ai) car ils offrent une haute résolution et donnent des images nettes. De plus, les fichiers vectoriels peuvent être facilement modifiés par les concepteurs en cas de besoin. Voici quelques recommandations de types de fichiers à utiliser pour des formats spécifiques.

• Logos animés : format .svg ou .png
• Fichiers originaux : format .ai ou .eps
• Utilisation numérique telle que PowerPoint ou Keynote : format .png (qui permet la transparence) ou .jpg
• Impression : format .ai, .eps ou .tif

Co-branding

Lorsque des entreprises travaillent avec d’autres organisations, il peut être difficile de savoir comment les marques doivent partager la vedette. C’est pourquoi les partenariats doivent préciser un ensemble de règles sur la manière dont ils travaillent ensemble et comment la co-marque est promue. Cela comprend les directives sur la façon dont les marques sont placées ensemble dans les brochures, les invitations, les présentations, les publicités sur les médias sociaux et tout autre emplacement collectif.

Les bons et les mauvais exemples pour les logotypes

L’outil le plus visuellement utile lors de la création des directives d’utilisation du logo est la liste des bons et des mauvais exemples. Montrez clairement des exemples de placement du logo, d’édition et d’utilisation, là où le logo fonctionne et là où il ne fonctionne pas. Cela inclut le placement des marges, la rotation du logo, le placement sur des arrière-plans et les altérations de couleur.

Restez à l’écoute pour les prochains chapitres :

• Chapitre 2 : Typographie
• Chapitre 3 : Couleurs
• Chapitre 4 : Images
• Chapitre 5 : Éléments de design complémentaires
• Chapitre 6 : Pictogrammes
• Chapitre 7 : Conception numérique
• Chapitre 8 : Conception imprimée
• Chapitre 9 : Directives vidéo
• Chapitre 10 : Design intérieur
• Chapitre 11 : Stratégies de marque

Suivez la série des meilleures pratiques et inscrivez-vous à notre newsletter.

Vous souhaitez en savoir plus sur la présentation de vos directives dans le Brand Portal ? Réservez une démonstration, nous serons heureux de discuter.