Vous souhaitez évaluer la notoriété de votre marque ? Savoir où vous vous situez par rapport à vos concurrents ? Mesurer la visibilité de votre marque est essentiel pour impacter vos ventes, la confiance des investisseurs, vos fournisseurs et le trafic de votre site web. Alors, comment évaluer l’autorité de votre marque en B2B ? Voici 4 indicateurs clés pour vous aider !
Définissez vos objectifs de notoriété et de visibilité
Avant de mesurer votre notoriété, déterminez vos objectifs. Voulez-vous soigner votre e-réputation ? Augmenter le trafic de votre site web pour stimuler vos ventes ? Sensibiliser vos clients à une thématique précise ? Être visible sur les réseaux sociaux ? Savoir ce que l’on dit de votre marque sur le web et les réseaux sociaux ? Il existe différentes formes de notoriété, donc choisissez celle qui vous correspond et définissez clairement vos objectifs pour une stratégie cohérente.
Les métriques pour mesurer votre notoriété
Utilisez les bonnes métriques en fonction de vos objectifs pour évaluer efficacement la notoriété de votre entreprise. Voici les 4 métriques clés à considérer :
Le nombre de mentions de la marque
Il s’agit du nombre de mentions de votre marque sur internet, que ce soit par des internautes, des sites référents, la presse, etc. Pour interpréter cette métrique, filtrez la source, la période, le domaine ou le score de qualité. Analysez l’évolution de cet indicateur pour savoir si la notoriété de votre marque augmente ou diminue.
Utilisez des outils comme Google Alerts, Mention ou Social Mention pour suivre les mentions de votre marque.
Les partages sur les médias sociaux
Cette métrique mesure le nombre de partages sur les réseaux sociaux. C’est ce que l’on appelle la preuve sociale. Analysez l’évolution des partages de votre marque sur les réseaux sociaux au fil du temps.
Des outils comme BuzzSumo ou SharedCount vous permettent d’analyser les statistiques de partage de votre page.
Les liens externes (backlinks)
Les backlinks sont essentiels pour la qualité de votre référencement et votre notoriété. Ce sont les liens présents sur d’autres sites web et pointant vers le vôtre. Analysez le taux de visites et la provenance des internautes pour savoir quels liens génèrent le plus de trafic et de leads.
Des outils comme Ahrefs ou Google Search Console vous aident à analyser vos backlinks et améliorer votre référencement naturel.
Le trafic de votre site web
Cette métrique mesure la fréquentation de votre site web et évalue votre notoriété. Suivez régulièrement votre trafic pour mesurer l’impact de vos stratégies marketing et identifier les contenus les plus populaires.
Utilisez Google Analytics ou des outils d’automatisation marketing comme HubSpot ou Plezi pour analyser votre trafic et identifier les contenus générant le plus de visites et de leads.
En définissant vos objectifs et en utilisant les bonnes métriques, vous pourrez mesurer et améliorer la notoriété de votre marque. Surveillez attentivement les métriques les plus pertinentes, ajustez vos stratégies et créez de nouveaux objectifs pour continuer à développer votre marque.
