Aujourd’hui, nous allons parler de la possibilité de mettre de la publicité sur son site. De nombreux blogueurs choisissent cette méthode de monétisation car elle est facile à mettre en place.
Cependant, quels sont les véritables impacts de la publicité sur un blog ? Quels sont les avantages et les risques associés ? Dans cet article, nous allons approfondir le sujet afin que vous puissiez prendre une décision éclairée.
Les risques de mettre de la publicité sur son blog
Choisir de mettre de la publicité sur son blog n’est pas une décision anodine. Commençons par aborder les risques associés à cette pratique.
Une dégradation de l’expérience utilisateur
La publicité peut avoir un impact significatif sur l’expérience des visiteurs de votre site. Parfois, elle ralentit le chargement des pages, surtout lorsqu’une régie publicitaire est utilisée. Généralement, vous choisissez des emplacements où afficher de la publicité en insérant un code de suivi, puis la régie se charge d’afficher automatiquement les publicités de différents annonceurs. Le changement d’annonceur peut entraîner une instabilité de chargement de la page, où le texte “sauter” de manière désagréable pour les lecteurs. De plus, la stabilité est un critère essentiel pour une bonne expérience utilisateur selon Google.
Au-delà de ce problème, les couleurs ou les animations des publicités peuvent détourner l’attention des utilisateurs du contenu et les inciter à arrêter leur lecture.
Une dégradation de la vitesse de chargement
Les publicités sont généralement chargées à partir d’un site tiers, celui de votre régie publicitaire (comme Google AdSense ou The Moneytizer). Cela signifie que votre blog doit se connecter à un autre site pour afficher les publicités, ce qui peut ralentir la vitesse de chargement de votre site. Si vous voulez tester la vitesse de chargement de votre site, vous pouvez utiliser l’outil Google PageSpeed Insights, qui vous donnera des conseils et une note sur 100.
Par exemple, sans publicité, vous pouvez obtenir une note de 80/100. Cependant, en ajoutant une bannière publicitaire, la note peut descendre à 53/100. La publicité peut donc réduire considérablement les performances de votre site.
La vitesse de chargement joue un rôle crucial dans le comportement des utilisateurs (leur taux de rebond et le temps passé sur les pages), le référencement naturel (le classement dans les résultats de recherche) et la conversion sur le site.
Une dégradation de l’image du site
La publicité peut avoir un impact négatif sur l’image de votre site. Tout d’abord, la publicité a souvent une réputation négative : si elle est utilisée de manière excessive, elle peut donner l’impression que le site est conçu principalement pour gagner de l’argent plutôt que de partager des informations utiles, ce qui peut biaiser l’idée que les gens s’en font et remettre en question son objectivité et sa fiabilité.
De plus, lorsque vous utilisez une régie publicitaire, vous avez généralement un contrôle limité sur le contenu des publicités affichées. Par exemple, vous pourriez voir des publicités pour des cliniques de chirurgie esthétique sur un site consacré à Michael Jackson, ce qui pourrait provoquer la colère des lecteurs.
Enfin, il peut arriver que les emplacements publicitaires soient utilisés à des fins frauduleuses, même sur des sites sérieux. Les régies publicitaires font appel à des entreprises spécialisées pour contrôler la qualité des publicités, mais certaines peuvent passer entre les mailles du filet.
Des revenus irréguliers
La publicité n’est pas la solution recommandée pour générer des revenus réguliers et fiables avec votre site. En effet…
- Elle est fortement soumise à la saisonnalité : les investissements publicitaires varient en fonction des périodes de l’année ;
- Ses performances varient énormément en fonction de la thématique du site ;
- L’utilisation de bloqueurs de publicité réduit son efficacité.
De plus, la publicité est souvent peu rentable pour les petits sites. Elle devient intéressante lorsque vous avez un trafic important, mais avec un gros trafic, il est plus facile et rentable d’explorer d’autres méthodes de monétisation.
Les avantages de la publicité sur un blog
Malgré les inconvénients, mettre de la publicité sur son site présente quelques avantages :
Une méthode facile à mettre en place
Mettre de la publicité sur son site est facile et ne nécessite que peu de compétences techniques et marketing. La méthode généralement utilisée est la suivante :
- S’inscrire sur une régie publicitaire comme Google AdSense ou The Moneytizer ;
- Obtenir un code de suivi fourni par la régie et l’insérer dans le thème ou un widget de votre blog ;
- Les publicités commencent à s’afficher aux emplacements prévus et vous pouvez suivre leurs performances grâce à des rapports statistiques.
Vous avez généralement la flexibilité de choisir le nombre et les formats des publicités à afficher, du pavé discret sur le côté de la page à l’habillage complet du site aux couleurs d’une marque. De plus, contrairement à d’autres méthodes de monétisation, la publicité ne demande pas beaucoup d’énergie et de temps.
Obtenir une compensation financière
La publicité représente une source de revenus qui vous permet de compenser le temps et les efforts que vous investissez dans votre blog. Que vous souhaitiez simplement rentabiliser votre site ou réaliser un bénéfice supplémentaire, la publicité peut vous offrir une rétribution.
Capitaliser sur les visiteurs peu engagés
Sur un site, vous avez généralement deux types de visiteurs : les fidèles et les visiteurs de passage. Les visiteurs de passage sont intéressés ponctuellement par un sujet que vous traitez, mais ils ne deviennent pas des habitués. Mettre de la publicité sur son site permet de tirer profit de ces visiteurs en exposant une publicité, même s’ils ne reviennent pas et ne s’engagent pas avec votre site.
Comment se passer de la publicité ?
Après avoir analysé tous les éléments partagés dans cet article, il peut être intéressant de se demander si mettre de la publicité sur son site est vraiment une bonne idée. Explorer des alternatives peut être avantageux, surtout si la publicité génère peu de revenus.
Certains choisissent de commercialiser leurs emplacements publicitaires en direct. Ils hébergent eux-mêmes les bannières publicitaires pour limiter l’impact sur la vitesse de chargement et s’assurer d’avoir des publicités pertinentes en accord avec leur blog. Cependant, cela demande de faire de la prospection commerciale pour trouver des annonceurs et mettre en avant la valeur ajoutée de votre site.
Vous pouvez également vous tourner vers d’autres méthodes de monétisation, comme l’affiliation ou la vente de produits et de services. Ces méthodes peuvent être un peu plus chronophages, mais elles apportent une valeur significative aux visiteurs.
En conclusion, il n’y a pas de bonne ou de mauvaise situation en ce qui concerne la publicité sur son blog. Il est primordial de prendre des décisions stratégiques en connaissance de cause, en évaluant les avantages et les inconvénients de la publicité en fonction de votre situation. Le monde de la publicité en ligne évolue constamment, notamment avec les nouvelles réglementations sur les cookies, il est donc important de rester vigilant et de se poser régulièrement des questions.
