Notre guide en 8 étapes pour créer des publicités sur Instagram [Edition 2023]

Si vous souhaitez promouvoir votre entreprise sur les réseaux sociaux, pensez à créer des publicités sur Instagram.

Pourquoi Instagram ? Chaque mois, les publicités sur cette plateforme atteignent 96,6% des utilisateurs actifs. Cela représente près de 2 milliards de clients potentiels ! Et ce nombre continue à augmenter. En effet, les données de Meta montrent une augmentation de 21% de la portée des publicités sur Instagram l’année dernière, malgré les changements de présentation des résultats.

Ce guide vous explique comment faire de la publicité sur Instagram et vous propose un guide en 8 étapes pour créer votre première publicité sur cette plateforme.

Qu’est-ce qu’une publicité Instagram ?

Les publicités Instagram sont des publications payantes diffusées par les entreprises pour atteindre des groupes cibles spécifiques. Elles apparaissent dans les feeds, les Stories et les pages Explore des utilisateurs, sous le même format que le contenu organique.

Ces publicités peuvent contenir des images, des vidéos, des carrousels ou des collections. Elles ressemblent à des publications normales, mais comportent une étiquette “Sponsorisé” pour indiquer qu’il s’agit d’une publicité. Elles offrent également plus de fonctionnalités qu’un post normal, comme des liens, des boutons d’appel à l’action et des étiquettes de produits.

Source : Instagram (@tedbaker)

Combien coûte une publicité sur Instagram ?

Le coût d’une publicité sur Instagram dépend de votre budget total, de la durée de publication et des objectifs que vous vous êtes fixés. Le montant peut être quotidien ou permanent, à vous de décider combien vous voulez dépenser. Notez qu’il n’y a pas de règle quant au montant à dépenser, mais Meta recommande de commencer à partir de 5 dollars par jour.

Le coût de votre publicité varie en fonction de plusieurs facteurs, tels que votre audience cible, la compétitivité de votre secteur d’activité, la période de l’année et l’emplacement de votre publicité.

Vous pouvez définir le montant maximal alloué à chaque enchère ou laisser Instagram optimiser automatiquement. Si vous débutez, il est conseillé de fixer une limite d’enchère basse pour acquérir de l’expérience. Une fois que vous êtes familier avec votre secteur d’activité, vous pouvez décider d’augmenter ou non votre enchère maximale.

La meilleure façon d’évaluer votre budget est de créer une ébauche de campagne dans le gestionnaire de publicités Instagram et de consulter les paramètres budgétaires recommandés pour atteindre votre audience.

Les différents types de publicités sur Instagram

Il existe de nombreux formats de publicités sur Instagram, parmi lesquels :

• Les publicités image
• Les publicités Story
• Les publicités vidéo
• Les publicités carrousel
• Les publicités collection
• Les publicités Explore
• Les publicités IGTV
• Les publicités shopping
• Les publicités Reel

Cette grande diversité vous permet de choisir le type de publicité qui correspond le plus à votre objectif commercial spécifique. Chaque format de publicité Instagram propose sa propre gamme d’appels à l’action.

Publicités image

Les publicités image permettent aux entreprises d’utiliser une image unique pour promouvoir leur marque, leurs produits et leurs services. Ce format est particulièrement indiqué pour les campagnes avec un contenu visuel attrayant et pouvant être résumé en une seule image.

Source : Instagram (@thursdays)

Publicités vidéo

Les publicités vidéo sur Instagram permettent de présenter votre produit ou service de manière attrayante et stimulante. Elles sont idéales pour expliquer le fonctionnement d’un produit, montrer ses caractéristiques ou raconter l’histoire de votre marque.

Source : Instagram (@the_oodie)

Publicités Story

Les publicités Story sur Instagram sont des publicités plein écran, sous forme d’image ou de vidéo, qui apparaissent entre les Stories des utilisateurs. Elles sont particulièrement efficaces car elles plongent littéralement l’utilisateur dans l’action.

Source : Instagram (@campbellscanada)

Publicités carrousel

Les publicités carrousel permettent aux utilisateurs de parcourir une série d’images ou de vidéos. Elles sont idéales pour mettre en valeur une collection de produits, raconter une histoire en plusieurs parties ou partager plusieurs images ou vidéos.

Source : Instagram (@bashparis)

Publicités collection

Les publicités collection sont un mélange de publicités carrousel et de publicités shopping. Elles mettent en avant des articles directement issus du catalogue de produits. Les publicités collection permettent aux utilisateurs d’acheter les produits directement depuis l’annonce.

Source : Instagram (@flattered)

Publicités Explore

Les publicités Explore apparaissent dans l’onglet Explore d’Instagram. Elles permettent aux utilisateurs de découvrir de nouveaux contenus et comptes en fonction de leurs habitudes de navigation. Ces publicités assurent aux entreprises d’apparaître aux côtés de contenus pertinents et tendance.

Source : Instagram (@halara_official)

Publicités Reel

Les publicités Reel sont diffusées entre les Reels des utilisateurs sur Instagram. Elles offrent des caractéristiques similaires aux publicités Story, avec des vidéos verticales plein écran.

Source : Instagram (@redbull)

Publicités Instagram shopping

Les publicités Instagram shopping permettent aux utilisateurs de visualiser et d’acheter des produits sans quitter l’application. Elles sont idéales pour les marques de vente en ligne et permettent aux utilisateurs d’acheter des produits directement depuis l’annonce.

Source : Instagram

Comment créer une publicité sur Instagram ?

Il existe deux méthodes pour créer des publicités sur Instagram : en sponsorisant un post existant ou en utilisant le gestionnaire de publicités Meta (ou gestionnaire de publicités Facebook).

La première méthode est plus simple, mais ne vous permet pas de profiter de toutes les fonctionnalités de personnalisation offertes par le gestionnaire de publicités.

La deuxième méthode est plus complexe, mais vous permet de tirer parti de toutes les options de ciblage publicitaire, de création et de reporting sur Instagram.

Pour créer une nouvelle campagne publicitaire sur Instagram, accédez au gestionnaire de publicités Meta, choisissez votre objectif, donnez un nom à votre campagne, choisissez votre budget et votre calendrier, définissez votre audience, choisissez les placements de vos publicités, créez votre publicité et publiez-la sur Instagram.

6 conseils en matière de publicités sur Instagram

Pour optimiser vos publicités sur Instagram, voici nos 6 conseils :

1. Elaborez des publicités pensées pour les téléphones portables
2. Mettez en avant votre branding et votre message principal
3. Utilisez le son à bon escient
4. Utilisez différents types de publicité
5. Tirez parti des outils d’analyse pour savoir où vous en êtes
6. Inspirez-vous des exemples de publicités sur Instagram

En suivant ces conseils, vous pourrez créer des publicités Instagram attrayantes et efficaces pour promouvoir votre entreprise.

Pour gagner du temps et gérer vos publicités sur Instagram et d’autres réseaux sociaux, vous pouvez utiliser Hootsuite. Ce tableau de bord centralisé vous permet de programmer, publier et mesurer vos publications, et d’engager votre public. Essayez Hootsuite gratuitement dès aujourd’hui !

Note : Cet article est une traduction et adaptation de l’article original en anglais. Les images et exemples sont tirés de l’article original.