Si votre contenu n’est pas optimisé pour le référencement d’un site web, c’est comme une valise sans roulettes, personne ne voudra la prendre (surtout pas Google). En d’autres termes, vous pouvez rédiger un excellent contenu, mais si vous ne l’optimisez pas, tous les efforts que vous avez déployés seront perdus.
La bonne nouvelle, c’est que l’optimisation du SEO on-page n’est pas compliquée, mais c’est l’une des parties les plus importantes du marketing de contenu. Dans cet article, nous vous présentons les 5 étapes simples pour optimiser votre contenu, alors continuez à lire.
SEO technique ou SEO optimisation on-site, et pourquoi cela est important ?
Avec les récentes mises à jour de Google, vous devez prendre toutes les mesures possibles pour vous assurer que votre lecteur découvre votre contenu. Outre la possibilité de découverte, le positionnement d’un contenu dans le top 10 des SERPs (Search Engine Results Page) de Google équivaut à la possession d’un bien immobilier. Une telle position a une valeur et un effet de levier considérables, sans parler de l’important trafic organique gratuit que vous obtenez également.
Mais avant de nous plonger dans les cinq étapes, nous devons différencier l’optimisation SEO, qui se divise en deux catégories : le SEO technique et l’optimisation on-site du contenu.
Le SEO technique est le processus d’optimisation du backend d’un site Web, du code, de la rapidité de chargement du site, des sitemaps, de l’indexation, de la convivialité pour les mobiles, de la structure des pages, de la sécurité, et la liste est longue.
L’optimisation du contenu consiste à optimiser tout ce qui se trouve sur votre page de contenu afin qu’elle ait les meilleures chances de se positionner sur Google, l’objectif final étant de vous apporter du trafic et de nouveaux clients.
Comme vous pouvez le constater, le SEO technique est un processus entièrement différent en soi, et l’utilisation d’un crawler seo comme Oncrawlest essentielle pour trouver et rectifier les problèmes potentiels dans le backend.
Mais pour cet article que vous lisez en ce moment, nous allons nous plonger dans les 5 étapes faciles pour une optimisation de contenu facile afin que vous sachiez exactement quoi faire. Vous pouvez ajouter cet article à vos favoris pour vous y référer ultérieurement. Commençons l’optimisation d’un site web !
L’optimisation SEO en 5 étapes simples mais très efficaces
1. Recherche de mots-clés
Avant même de mettre un seul mot sur le “papier”, vous devez savoir quel est votre mot-clé cible, et le positionnement du contenu sur Google est une question de pertinence. Tout ce qui a trait à l’optimisation du SEO on-site repose sur ce principe. Il s’agit de comprendre ce que Google essaie réellement d’accomplir, à savoir : Google veut organiser les informations du monde entier et fournir à une recherche la réponse la plus précise possible. Sinon, si un client ne trouve pas ce qu’il cherche, il risque d’aller ailleurs, ce qui aura un impact négatif sur les recettes publicitaires de Google.
C’est pourquoi il est préférable de cibler un seul mot-clé pertinent pour une requête de recherche, car cela correspond à ce que Google essaie d’obtenir et est essentiel pour les positionnements. Mais cela ne s’arrête pas là, vous devez également trouver un mot-clé qui a un volume de recherche suffisant pour que l’investissement en vaille la peine, ainsi qu’une concurrence gérable.
2. Alignez le contenu en fonction de l’intention de recherche
Une fois que vous avez choisi un mot-clé attrayant, avec un bon volume de recherche et une concurrence raisonnable, vous devez examiner de plus près les SERPs pour déterminer l’intention de recherche. Comme nous l’avons décrit à l’étape 1, Google recherche le contenu le plus pertinent pour répondre à une requête de recherche, nous devons donc aligner notre contenu en fonction de l’intention de recherche.
Si l’on reprend notre exemple de café avec le mot-clé “meilleure cafetière”, la SERP ressemble à ceci :
Google affiche des articles basés sur des critères tels que 2021, avec moulins, meilleure cafetière goutte à goutte, et même la meilleure cafetière bon marché. Vous pouvez également effectuer cette recherche en tapant le mot-clé sur Google et en consultant les 10 premiers résultats.
En analysant l’intention de recherche, nous pouvons déterminer que les personnes qui recherchent la meilleure cafetière sont en fait intéressées par les meilleures cafetières goutte à goutte de 2021, de préférence bon marché. Cela influencera le contenu de nos articles pour qu’ils correspondent à l’intention de recherche.
3. Un formatage qui plaira à Google
Une fois que nous avons trié les mots-clés et l’intention de recherche, il est maintenant important de formater l’article de manière à faciliter la vie des robots d’exploration de Google. À l’aide d’un outil gratuit comme Moz, assurez-vous d’utiliser un titre convaincant qui correspond à l’intention de recherche, contient le mot-clé et respecte la limite de caractères du titre pour ne pas être coupé. Ce titre sera votre H1 dans l’article (Heading 1).
Les titres H2 sont destinés aux questions et le mot-clé doit également figurer dans le premier titre H2. Les H3 sont les réponses aux questions de H2. Les H4 sont des étapes, des actions ou des sous-thèmes en dessous de H3.
Cette hiérarchie simple permet à Google de savoir comment lire et interpréter votre article. Pour faire référence à l’exemple ci-dessus, voici à quoi ressemble un article entièrement optimisé pour le SEO.
4. Utilisez des outils de SEO pour dépasser la concurrence
Les trois étapes précédentes vous ont permis de surclasser la majorité de vos concurrents, mais vous pouvez aller encore plus loin. En utilisant les outils de SEO, nous obtenons un avantage dans la façon dont nous écrivons le contenu. L’algorithme de Google devient de plus en plus intelligent et ne se contente pas d’examiner un seul mot-clé. Il recherche également tous les mots-clés liés au sujet principal, appelés mots-clés sémantiques.
En utilisant un outil de mots-clés SEO comme SurferSEO, nous pouvons obtenir une liste de mots-clés sémantiquement liés, combien de fois ils doivent apparaître dans le contenu, quelle doit être la longueur de l’article, et bien plus encore.
Bonus : Simplifier facilement le SEO technique
Parallèlement à l’optimisation du SEO on-site, nous pouvons facilement améliorer les scores de SEO technique de l’ensemble de notre site Web à l’aide d’un outil tel qu’Oncrawl, qui vous permet de :
- Analyser l’ensemble du site Web de votre entreprise en un seul clic, quelle que soit sa taille.
- Obtenir une indication des facteurs de positionnement qui influencent le trafic organique, et de les corriger.
- Surveiller et détecter tout problème de performance grâce à des vérifications techniques et des audits de site.
En couvrant à la fois les domaines du SEO technique et de l’optimisation du contenu pour l’intention de recherche, vous avez maintenant optimisé le SEO de tout ce dont vous avez besoin pour obtenir un meilleur positionnement, plus de trafic et générer plus de ventes, en surpassant efficacement des millions de sites Web.
Conclusion
Maintenant que votre article est correctement formaté et optimisé pour le SEO, vous pouvez vous concentrer sur la rédaction d’un contenu de qualité ! Utilisez le mot-clé que vous avez trouvé à l’étape 1, utilisez certains des outils de SEO recommandés et assurez-vous d’inclure les mots-clés sémantiques qui sont les plus pertinents pour Google et vos lecteurs. Nous espérons que vous avez apprécié cet article sur l’optimisation SEO on-page, et nous savons que vous serez maintenant en mesure d’optimiser votre site Web pour qu’il soit plus convivial pour les moteurs de recherche.
