Pour de nombreux adolescents, Noël arrive plus tôt cette année avec la distribution du fameux Pass Culture. Après une expérimentation de 2 ans, tous les jeunes de 18 ans peuvent bénéficier de ce petit trésor sans condition de ressources. Un forfait de 300 euros qui peut être utilisé pour l’achat de billets (cinéma, concert, spectacle, musée…), de biens culturels (livres, disques, instruments de musique…), de cours de pratiques artistiques ou de services numériques (jeux vidéo, musique en ligne, certaines plateformes de VOD, presse en ligne, ebooks…). Mais qu’achètent réellement ces jeunes avec leurs 300 euros ? Découvrez-le maintenant !
Pas de la “vraie culture” le manga ?
Le premier cliché à déboulonner concerne les mangas. Une première polémique a éclaté sur les réseaux sociaux suite à la publication d’une chronique dans Le Monde intitulée “J’me suis acheté tout ‘Stone Ocean’ sans me ruiner” : et le Pass Culture est devenu le Pass mangas. Certains y ont vu un mépris envers la bande dessinée japonaise, reléguée à une culture populaire jugée “abrutissante” par opposition à la culture classique et “noble”. Pourtant, les ventes des mangas ne cessent d’augmenter et le manga est devenu un véritable phénomène culturel en France.
“Manga haul”
Premier enseignement : les jeunes Français lisent énormément de mangas, souvent en versions piratées faute de moyens. Grâce au Pass Culture, ils peuvent enfin acheter légalement ces précieux volumes et agrandir leur bibliothèque. Beaucoup se réjouissent de leurs achats massifs et les partagent fièrement avec leurs abonnés sur les réseaux sociaux, dans des vidéos appelées “manga haul”. Selon Damien Cuier, président du Pass Culture, près de 700 000 livres ont ainsi été réservés en trois semaines, principalement des mangas.
Un engouement pour le manga
Il est important de souligner que le manga n’avait pas besoin du Pass Culture pour connaître un succès fulgurant en France. En effet, la France est le second pays, après le Japon, où le manga est le plus populaire. Les éditeurs enregistrent une croissance insolente, soutenue notamment par le confinement et le succès des animés diffusés sur des plateformes comme Netflix, Wakanim ou Crunchyroll. Les mangas inspirent également le monde de l’animation, et les séries les plus populaires sont souvent adaptées à la télévision.
Une limite sur le numérique
Malgré l’engouement pour les mangas, le Pass Culture ne permet pas aux jeunes de dépenser l’intégralité des 300 euros pour des biens et services numériques. Seulement 100 euros peuvent être utilisés pour des offres numériques telles que la musique en streaming, la vidéo à la demande, la presse en ligne, les jeux vidéo en ligne, etc. De plus, les jeux vidéo disponibles doivent répondre aux critères d’aides du Centre National du Cinéma. Il y a donc une certaine sélection et il est impossible d’utiliser le Pass Culture pour acheter des figurines ou des produits dérivés.
Les jeunes découvrent les livres
Le Pass Culture a le mérite d’attirer en masse les jeunes dans les librairies, où ils peuvent découvrir de nouveaux livres, écouter les conseils des libraires et parfois même faire des commandes spéciales. Certains jeunes connaissaient déjà bien ces lieux et profitent simplement de cette nouvelle opportunité pour se faire plaisir en achetant des romans, des essais ou des recueils de poésie. Les jeunes ont leurs propres prescripteurs tels que les booktubeurs et les influenceurs, qui recommandent souvent une littérature souvent oubliée ou méprisée par les médias mainstream. Ainsi, des genres tels que la littérature de l’imaginaire, les romans graphiques, les comics ou encore le “young adult” ont le vent en poupe.
Le Pass Culture a permis de révéler les goûts surprenants des jeunes Français en matière de culture. Entre mangas, livres et autres expériences culturelles, ils démontrent une grande diversité d’intérêts. L’application du Pass Culture met en avant des choix moins évidents pour les musées, les expériences culturelles ou le spectacle vivant. Avec la fin des restrictions sanitaires, les préférences des jeunes pourraient évoluer vers des sorties cinéma ou des concerts. Quoi qu’il en soit, le Pass Culture offre aux jeunes la possibilité d’explorer et de profiter pleinement de la richesse culturelle qui les entoure.
